在AWE2018展會內庭中央區域, 矗立起一個巨大的腦袋, 這個獨特的雕塑作品, 是華帝與新世相聯合建立的 '智慧大腦' . 參觀者可以在 '大腦' 中遊覽, 體驗華帝知識廚房產品顛覆感官的全息投影. 此外, 這個充滿魔幻氣息的建築, 也是華帝構建 '廚房後工業時代' , 彰顯其品牌時尚屬性的全新嘗試.
華帝智慧大腦藝術空間
近年來, 華帝營銷創意層出不窮, 與之齊頭並進的還有其越來越高端的產品定位. 而在這些積極的品牌與產品策略背後, 潘葉江與其年輕的管理團隊充當起了改造華帝的 '智慧大腦' .
轉型時代
自2015年從前輩手中接棒華帝管理, 潘葉江便以年輕人的視角, 開啟了企業的轉型步伐, '本質上, 是現在的消費者結構發生了轉變, 80, 90後正在成為消費主體. 而華帝進行中的一系列新舉措, 只是 我們迎合年輕人的喜好, 選擇了另一個方向. 比如年輕人喜歡跨界, 我們便在傳統營銷手段上相容一些新內容, 新媒體, 貼近年輕人. 現在看來, 我們的方向走對了, 消費者心中的華帝已經成為時尚, 高端的年輕品牌. '
華帝股份董事長 潘葉江
在過去的幾年中, 華帝的改變主要體現在產品創新, 技術創新和管理創新上, '我們不斷推出滿足市場需求趨勢, 深度解決用戶痛點的多品種, 高品質產品, 使華帝 '高端智能廚電' 的品牌深入人心; 與此同時, 在管理方面, 我們優化了公司流程構建, 實現了集團化管控模式, 一系列的舉措使得華帝在品牌形象, 產品結構和渠道競爭力方面取得明顯進步和發展, 市場份額和經營效益等方面都發生了積極的變化提升, 為我們 '三年跨百億, 六年兩百億' 戰略目標的實現打造了堅實的支撐. ' '
2月27日, 華帝發布2017業績快報顯示, 2017年公司實現營收57.3億元, 同比增長30.4%, 歸母淨利潤5.1億元, 同比增長55.2%, 扣非淨利潤增長8.9%.
潘葉江說, '機遇與風險並存是做企業最大的激情所在, 消費升級將帶來更強力的洗牌, 市場向一線品牌集中的趨勢日益明顯, 未來的新實體經濟將面臨著只認第一, 不認第二的殘酷局面, 一, 二線梯隊差距只會越來越大. 但同時, 廚電行業走向高端的趨勢並未改變, 我們新一代消費群體對於體驗, 價值的注重, 為企業釋放出廣闊的升級空間. 華帝的願景是成就全球高端品質廚房空間的引領者, 對於智慧廚房生活的把控, 對於烹飪從簡單剛性需求向個人態度主張的轉變, 都是未來的熱點所在. 華帝希望幫助消費者將廚房打造成家庭的創造中心, 並通過更智慧的技術, 更時尚的理念打造更愉悅的體驗. '
在AWE2018上, 華帝亮相了的主打新品包括兩款煙機和一款灶具, 兼具時尚的外觀和人性化解決方案, 是這些產品的共同特點.
其中, 煙機分別為華帝幻隱煙機和天鏡煙機, 結合了專利近吸, 速吸技術, 幫助用戶在煙源環節便有效解決油煙擴散的問題, 實現安靜, 乾淨, 強力除煙. 在灶具方面, 則推出了X-MAX精焱灶, 該產品結合了華帝最新創造的聚焱燃燒技術和升級智火精控技術, 讓用戶更清晰地感知火力大小, 精確把控菜品的最佳烹飪時間. 而最值得一提的是, 華帝結合智能語音與映像技術充分利用了煙機的大屏, 推出 '知識廚房' 的服務增值嘗試--比如, 通過嵌在煙機上的智能顯示屏, 烹飪時便可接受大廚 '面對面' 的指導; 通過聽書軟體, 在備餐準備之餘, 還可享受喜歡的音頻節目, '我們稱之為 '菜鳥變廚神, 烹飪不單調' ! '
潘葉江指出, 2018年華帝推出的新品, 相比之前實現了質的突破. 憑藉著 '知識廚房' 的智慧應用, 華帝煙機受到央視節目組現場資料采編時的青睞, 在央視2財經頻道新聞中成為 '中式創新' 的代表.
'2018年, 華帝將繼續在產品, 渠道和營銷三方面進行持續建立. '
高端化助力價值加持
談及 '掌門' 三年來的感受, 潘葉江坦言, '做企業是個辛苦活! 不過好在我們趕上了供給側改革, 消費升級的時代. '
以原材料價格上漲為例, '去年, 原材料價格維持在高位, 今年 '兩會' 提到鋼鐵產能還要減少3000萬噸, 家電原材料價格上漲或成為大機率事件. 成本上漲後, 企業要如何應對是管理者要思考的問題. ' 潘葉江說, '對於華帝而言, 我們的應對之策是調整產品結構, 通過技術升級, 外觀優化, 智慧應用, 實現對產品價值的加持. '
潘葉江說, '我一直在強調面對消費升級後的時代, 因為我們對中國現有的消費能力有絕對的信心, 但是企業能否擁抱新型消費者, 提供符合他們價值觀, 審美水平的產品, 才是關鍵所在. 以AWE2018為例, 每年都會給我以全新的感受, 產品越來越漂亮, 功能越來越強大, 國際品牌也越來越多, 這些都說明市場正在討好中國消費者. 處在上升的時代, 是對於我們企業最寶貴的財富. '