在AWE2018展会内庭中央区域, 矗立起一个巨大的脑袋, 这个独特的雕塑作品, 是华帝与新世相联合创建的 '智慧大脑' . 参观者可以在 '大脑' 中游览, 体验华帝知识厨房产品颠覆感官的全息投影. 此外, 这个充满魔幻气息的建筑, 也是华帝构建 '厨房后工业时代' , 彰显其品牌时尚属性的全新尝试.
华帝智慧大脑艺术空间
近年来, 华帝营销创意层出不穷, 与之齐头并进的还有其越来越高端的产品定位. 而在这些积极的品牌与产品策略背后, 潘叶江与其年轻的管理团队充当起了改造华帝的 '智慧大脑' .
转型时代
自2015年从前辈手中接棒华帝管理, 潘叶江便以年轻人的视角, 开启了企业的转型步伐, '本质上, 是现在的消费者结构发生了转变, 80, 90后正在成为消费主体. 而华帝进行中的一系列新举措, 只是 我们迎合年轻人的喜好, 选择了另一个方向. 比如年轻人喜欢跨界, 我们便在传统营销手段上兼容一些新内容, 新媒体, 贴近年轻人. 现在看来, 我们的方向走对了, 消费者心中的华帝已经成为时尚, 高端的年轻品牌. '
华帝股份董事长 潘叶江
在过去的几年中, 华帝的改变主要体现在产品创新, 技术创新和管理创新上, '我们不断推出满足市场需求趋势, 深度解决用户痛点的多品种, 高品质产品, 使华帝 '高端智能厨电' 的品牌深入人心; 与此同时, 在管理方面, 我们优化了公司流程构建, 实现了集团化管控模式, 一系列的举措使得华帝在品牌形象, 产品结构和渠道竞争力方面取得明显进步和发展, 市场份额和经营效益等方面都发生了积极的变化提升, 为我们 '三年跨百亿, 六年两百亿' 战略目标的实现打造了坚实的支撑. ' '
2月27日, 华帝发布2017业绩快报显示, 2017年公司实现营收57.3亿元, 同比增长30.4%, 归母净利润5.1亿元, 同比增长55.2%, 扣非净利润增长8.9%.
潘叶江说, '机遇与风险并存是做企业最大的激情所在, 消费升级将带来更强力的洗牌, 市场向一线品牌集中的趋势日益明显, 未来的新实体经济将面临着只认第一, 不认第二的残酷局面, 一, 二线梯队差距只会越来越大. 但同时, 厨电行业走向高端的趋势并未改变, 我们新一代消费群体对于体验, 价值的注重, 为企业释放出广阔的升级空间. 华帝的愿景是成就全球高端品质厨房空间的引领者, 对于智慧厨房生活的把控, 对于烹饪从简单刚性需求向个人态度主张的转变, 都是未来的热点所在. 华帝希望帮助消费者将厨房打造成家庭的创造中心, 并通过更智慧的技术, 更时尚的理念打造更愉悦的体验. '
在AWE2018上, 华帝亮相了的主打新品包括两款烟机和一款灶具, 兼具时尚的外观和人性化解决方案, 是这些产品的共同特点.
其中, 烟机分别为华帝幻隐烟机和天镜烟机, 结合了专利近吸, 速吸技术, 帮助用户在烟源环节便有效解决油烟扩散的问题, 实现安静, 干净, 强力除烟. 在灶具方面, 则推出了X-MAX精焱灶, 该产品结合了华帝最新创造的聚焱燃烧技术和升级智火精控技术, 让用户更清晰地感知火力大小, 精确把控菜品的最佳烹饪时间. 而最值得一提的是, 华帝结合智能语音与图像技术充分利用了烟机的大屏, 推出 '知识厨房' 的服务增值尝试--比如, 通过嵌在烟机上的智能显示屏, 烹饪时便可接受大厨 '面对面' 的指导; 通过听书软件, 在备餐准备之余, 还可享受喜欢的音频节目, '我们称之为 '菜鸟变厨神, 烹饪不单调' ! '
潘叶江指出, 2018年华帝推出的新品, 相比之前实现了质的突破. 凭借着 '知识厨房' 的智慧应用, 华帝烟机受到央视节目组现场资料采编时的青睐, 在央视2财经频道新闻中成为 '中式创新' 的代表.
'2018年, 华帝将继续在产品, 渠道和营销三方面进行持续创建. '
高端化助力价值加持
谈及 '掌门' 三年来的感受, 潘叶江坦言, '做企业是个辛苦活! 不过好在我们赶上了供给侧改革, 消费升级的时代. '
以原材料价格上涨为例, '去年, 原材料价格维持在高位, 今年 '两会' 提到钢铁产能还要减少3000万吨, 家电原材料价格上涨或成为大概率事件. 成本上涨后, 企业要如何应对是管理者要思考的问题. ' 潘叶江说, '对于华帝而言, 我们的应对之策是调整产品结构, 通过技术升级, 外观优化, 智慧应用, 实现对产品价值的加持. '
潘叶江说, '我一直在强调面对消费升级后的时代, 因为我们对中国现有的消费能力有绝对的信心, 但是企业能否拥抱新型消费者, 提供符合他们价值观, 审美水平的产品, 才是关键所在. 以AWE2018为例, 每年都会给我以全新的感受, 产品越来越漂亮, 功能越来越强大, 国际品牌也越来越多, 这些都说明市场正在讨好中国消费者. 处在上升的时代, 是对于我们企业最宝贵的财富. '