2018年, 华帝在中国市场的战略将深化执行, 在去年的 '时尚, 智慧' 基础上, 增加 '知识' 的内容, 并继续强化 '知富阶层' 的目标消费人群定位. 华帝副总裁韩伟在接受采访解释说, 知富阶层是一个有着足够的内涵, 向往高尚, 健康, 美好的人群, 这个阶层不对年龄设定, 不对财力划分. 所有人都希望自己在这个阶层里.
华帝副总裁韩伟
显然, 这样华帝就去掉了对自己的目标人群的限定, 有了更广阔的空间. 企业的最大成本是消费群体的认知成本, 华帝提出知富阶层无形中扩大了更多的潜在消费者成为它的用户. 为了拉拢知富阶层, 华帝将打造知识厨房作为2018年重要的开年大事. 3月8日, 在AWE展馆内场上搭建的 '智慧大脑' 中, 参与者可感受与新世相共同开发的知识厨房听书系列, 体验烹饪与听书的完美结合. 这让华帝的工业风带上了书卷气, 更容易得到来自目标人群的认同. '我们并不要求大家一定买华帝产品, 但希望大家都能喜欢华帝' , 韩伟说.
在今年的AWE上, 韩伟有一个发现, 曾经一起参展的小品牌消失殆尽, 取而代之的是更多的中国品牌都在扩大参展面积. '我们的面积扩大了40%, 很多中国品牌的面积都扩大了40%或者更多' , 韩伟说, 这很有趣, 这是马太效应的体现, 说明在家电领域, 尤其是厨电品类, 中国品牌其实是正在逐渐强势的;相比之下, 外资品牌却日渐式微.
韩伟还是个产品力专家. 他称, 在后工业时代, 做产品思考的逻辑要正确, 产品才正确. 这个逻辑体现在两方面, 其一是卖什么样的产品不取决于厂家而取决于消费者, 现在已经过了功能性消费阶段, 顾客追求的是最划算的却不一定是最便宜的, 找到彼此之间的认同感, 是一切售卖的基础. 这就是华帝提出后工业时代的美学原型. 其二是, 韩伟认为 '智能不是发明什么, 而是怎么去应用;智能的方向是体验, 如何应用好智能才是当务之急. ' 工业设计引领美学, 智能技术引领消费习惯, 通过服务升级, 解决痛点, 才是提高产品力的唯一途径. 韩伟称, 华帝在本次AWE带来了三款新品, 华帝精焱灶, 华帝幻影烟机和华帝天镜烟机就是这些要求下的完美代表.
华帝代言人林更新与副总裁韩伟共同开启厨房后工业时代蛋糕
华帝董事长潘叶江
2017年, 华帝营收57.31亿元, 净利5.08亿元. 这是一个令人骄傲的数字. 对于之前提出百亿目标, 韩伟称, 今年要以董事长潘叶江提出的新目标 '三年一百亿, 六年两百亿' 为方向, 努力奋斗.