中國家電市場從來沒有像眼下這樣如此多樣化和多維度, 以大容量, 變頻等等為代表的產品格局結構化升級主導了過去幾年國內市場的需求變革; 現在, 消費用戶對自我健康關懷的愈加註重正在推動又一波產品格局的變動, 高端化, 高品位生活方式成為了當下產品需求的方向.

3月9日, 2018年AWE如火如荼的進行之際, 擁有107年發展曆史沉澱和200億美元以上銷售規模的惠而浦攜手京東和蘇寧, 面向中國市場再次推出了滿足高品質需求的冰洗產品, 即凍齡系列冰箱和新睿系列洗衣機. 著名財經作家, 媒體人吳曉波先生親臨惠而浦展台, 與現場觀眾一起共同體驗了惠而浦家電產品帶來的智慧生活.

惠而浦(中國)股份有限公司營銷副總裁胡強

以創新科技和產品迎接消費升級新時代

'品位生活應該是把時間浪費在美好的事物上, 要懂得挑選美好的, 提高生活品質的, 有故事內容的產品來雕琢自己的品位, ' 當吳曉波親自在惠而浦的展台體驗了新睿系列洗衣機的創新功能之後, 他不無驚喜地如此說到.

十九大報告指出, 我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾; 而就在不久之前, 宏觀經濟層面傳達出了消費升級新時代到來的訊號. 這給身處其中的家電企業帶來挑戰的同時也帶來了寬闊的發展空間, 尤其是像惠而浦這樣技術研發, 產品創新能力出類拔萃的企業, 市場外部資源顯得更為豐富.

對此, 惠而浦(中國)股份有限公司營銷副總裁胡強對筆者表示: '我們就是要創新科技和產品, 去迎接消費升級新時代的到來. ' 同時他還談到, 並不是所有企業能夠一蹴而就地實現大跨度的創新, 產品技術的研發需要沉澱. 在這方面, 惠而浦顯然擁有者足夠的優勢, 107年的發展曆史, 讓惠而浦擁有豐富的技術和產品資源去應對消費需求態勢的變化.

惠而浦中國總裁艾小明在與吳曉波在展會現場對話的時候還提及, 聚焦中國市場, 數字化, 智能化的科技革命正在深刻影響家電業的產業變革. 面對機遇與挑戰並存的中國家電行業, 惠而浦將更加專註於消費者需求的深刻洞察, 並憑藉對家電技術和完美品質的極致追求, 為成就品位注入新的元素. 而產品則是這種極致化追求的承載所在.

在2018年的AWE現場, 惠而浦聯合蘇寧發布冰洗新品

以用戶需求為導向滿足高端化生活

AWE的活動現場吳曉波拿出一件有異味的西服, 投進了洗衣機內, 經過20多分鐘時處理後, 不僅西服上毫無褶皺, 並且能聞到一股很清新自然的味道. 吳曉波所使用的這台洗衣機就是惠而浦新近發布的新睿系列產品.

據營銷副總裁胡強介紹, 新睿系列洗衣機的主打功能就是除菌, 祛味的智氧清新的功能. 智氧除菌功能夠確保衣服在潔淨的同時又能無菌健康, 有效殺菌率99%. 此外, 無水清新功能, 是在不用水的情況下, 將衣服, 手機, 錢包, 毛絨玩具等物品, 放入內筒可進行殺菌去異味. 一些高檔西服, 禮服等不用再耗時耗力地送乾洗店, 新睿系列洗衣機的智氧清新功能, 就可以輕鬆搞定, 還原生活本來味道, 輕鬆成就品位生活.

同時, 惠而浦獨創的智能 '第6感 '智能科技4.0控制系統, 模仿人腦的思維模式為衣物訂製洗滌方案, 智能化判斷衣物量, 水量, 力度, 洗滌方式等, 並自動決定水量, 洗滌時間, 洗滌劑量等, 這背後凝結的是惠而浦百年大數據的智慧結晶.

惠而浦凍齡系列冰箱更是女性消費者的福利, 其為女性消費者特別定製的 '保養品專屬空間' , 能夠精確確保溫度和濕度, 保證護膚品長期存儲不變質. 惠而浦將百年來積澱的用戶使用數據轉化為可執行的消費者洞察, 成就了惠而浦 '第6感智能操控系統' , 可精確感知細微的溫度變化, 自動感知冰箱內部溫度變化, 並自動調節以實現食物保存的最佳室內環境, 讓心水美味適得其所.

艾小明談到: '企業發展本質是以消費者體驗為核心, 發揚工匠精神, 做好自己的產品. ' 他還表示, 惠而浦一直致力於家電技術和完美品質的極致追求, 為全球各個國家的家庭帶來品位生活. 未來將繼續發揮百年品牌的技術, 文化等優勢, 開發像 '凍齡' 系列冰箱一樣的高端優質產品, 真正為消費者需求而創新.

以創新驅動聯合主流商業平台共贏中國市場

惠而浦發展到今天, 已經有長達 107 年的曆史了. 憑藉百年創新積澱以及用戶數據積累下的技術優勢, 以產品為立足點, 惠而浦正在為家電市場注入多元化的創新驅動力. 胡強說: '消費者不斷髮展的需求, 正是惠而浦堅持創新的動力所在. '

此次在AWE上聯合京東與蘇寧發布新品, 惠而浦也是有的放矢. 胡強在接受筆者採訪時表示: '無論是東京還是蘇寧都是中國市場的主流商業終端, 蘇寧與惠而浦有著長達十年之久的緊密型合作關係, 而以京東為代表的電商平台, 最近幾年來呈高速發展態勢, 我們惠而浦對於這些商業終端肯定會非常重視. '

艾小明先生表示, 2018年惠而浦和京東還將將進一步深化合作, 惠而浦利用全球創新體系做支撐, 為消費者提供更好的白電產品. 同時, 京東電商運作經驗豐富, 能助力惠而浦激發電商渠道新活力, 完善智能家電生態. 雙方將互聯互通各種優勢資源, 以用戶需求與產品綜合鏈條推動行業整體提升, 引領新一輪智能冰箱發展浪潮.

伴隨著消費升級, 中國家電產品消費已經從普及型消費向結構型消費升級轉變, 消費者已從擁有, 使用家電產品向追求更好的品質生活轉變. 高品質, 高科技, 設計感外觀, 已逐漸成為了消費者心目中高端家電的必備屬性. 作為一家全球百年家電品牌, 惠而浦始終專註於家電技術和完美品質的極致追求. 同時, 為了全面覆蓋消費者群體和提升消費者購買體驗, 惠而浦正在積極布局線上線下結合的營銷模式, 進一步拓展與第三方平台的合作深度.