中国家电市场从来没有像眼下这样如此多样化和多维度, 以大容量, 变频等等为代表的产品格局结构化升级主导了过去几年国内市场的需求变革; 现在, 消费用户对自我健康关怀的愈加注重正在推动又一波产品格局的变动, 高端化, 高品位生活方式成为了当下产品需求的方向.

3月9日, 2018年AWE如火如荼的进行之际, 拥有107年发展历史沉淀和200亿美元以上销售规模的惠而浦携手京东和苏宁, 面向中国市场再次推出了满足高品质需求的冰洗产品, 即冻龄系列冰箱和新睿系列洗衣机. 著名财经作家, 媒体人吴晓波先生亲临惠而浦展台, 与现场观众一起共同体验了惠而浦家电产品带来的智慧生活.

惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强

以创新科技和产品迎接消费升级新时代

'品位生活应该是把时间浪费在美好的事物上, 要懂得挑选美好的, 提高生活品质的, 有故事内容的产品来雕琢自己的品位, ' 当吴晓波亲自在惠而浦的展台体验了新睿系列洗衣机的创新功能之后, 他不无惊喜地如此说到.

十九大报告指出, 我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾; 而就在不久之前, 宏观经济层面传达出了消费升级新时代到来的信号. 这给身处其中的家电企业带来挑战的同时也带来了宽阔的发展空间, 尤其是像惠而浦这样技术研发, 产品创新能力出类拔萃的企业, 市场外部资源显得更为丰富.

对此, 惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强对笔者表示: '我们就是要创新科技和产品, 去迎接消费升级新时代的到来. ' 同时他还谈到, 并不是所有企业能够一蹴而就地实现大跨度的创新, 产品技术的研发需要沉淀. 在这方面, 惠而浦显然拥有者足够的优势, 107年的发展历史, 让惠而浦拥有丰富的技术和产品资源去应对消费需求态势的变化.

惠而浦中国总裁艾小明在与吴晓波在展会现场对话的时候还提及, 聚焦中国市场, 数字化, 智能化的科技革命正在深刻影响家电业的产业变革. 面对机遇与挑战并存的中国家电行业, 惠而浦将更加专注于消费者需求的深刻洞察, 并凭借对家电技术和完美品质的极致追求, 为成就品位注入新的元素. 而产品则是这种极致化追求的承载所在.

在2018年的AWE现场, 惠而浦联合苏宁发布冰洗新品

以用户需求为导向满足高端化生活

AWE的活动现场吴晓波拿出一件有异味的西服, 投进了洗衣机内, 经过20多分钟时处理后, 不仅西服上毫无褶皱, 并且能闻到一股很清新自然的味道. 吴晓波所使用的这台洗衣机就是惠而浦新近发布的新睿系列产品.

据营销副总裁胡强介绍, 新睿系列洗衣机的主打功能就是除菌, 祛味的智氧清新的功能. 智氧除菌功能够确保衣服在洁净的同时又能无菌健康, 有效杀菌率99%. 此外, 无水清新功能, 是在不用水的情况下, 将衣服, 手机, 钱包, 毛绒玩具等物品, 放入内筒可进行杀菌去异味. 一些高档西服, 礼服等不用再耗时耗力地送干洗店, 新睿系列洗衣机的智氧清新功能, 就可以轻松搞定, 还原生活本来味道, 轻松成就品位生活.

同时, 惠而浦独创的智能 '第6感 '智能科技4.0控制系统, 模仿人脑的思维模式为衣物订制洗涤方案, 智能化判断衣物量, 水量, 力度, 洗涤方式等, 并自动决定水量, 洗涤时间, 洗涤剂量等, 这背后凝结的是惠而浦百年大数据的智慧结晶.

惠而浦冻龄系列冰箱更是女性消费者的福利, 其为女性消费者特别定制的 '保养品专属空间' , 能够精确确保温度和湿度, 保证护肤品长期存储不变质. 惠而浦将百年来积淀的用户使用数据转化为可执行的消费者洞察, 成就了惠而浦 '第6感智能操控系统' , 可精确感知细微的温度变化, 自动感知冰箱内部温度变化, 并自动调节以实现食物保存的最佳室内环境, 让心水美味适得其所.

艾小明谈到: '企业发展本质是以消费者体验为核心, 发扬工匠精神, 做好自己的产品. ' 他还表示, 惠而浦一直致力于家电技术和完美品质的极致追求, 为全球各个国家的家庭带来品位生活. 未来将继续发挥百年品牌的技术, 文化等优势, 开发像 '冻龄' 系列冰箱一样的高端优质产品, 真正为消费者需求而创新.

以创新驱动联合主流商业平台共赢中国市场

惠而浦发展到今天, 已经有长达 107 年的历史了. 凭借百年创新积淀以及用户数据积累下的技术优势, 以产品为立足点, 惠而浦正在为家电市场注入多元化的创新驱动力. 胡强说: '消费者不断发展的需求, 正是惠而浦坚持创新的动力所在. '

此次在AWE上联合京东与苏宁发布新品, 惠而浦也是有的放矢. 胡强在接受笔者采访时表示: '无论是东京还是苏宁都是中国市场的主流商业终端, 苏宁与惠而浦有着长达十年之久的紧密型合作关系, 而以京东为代表的电商平台, 最近几年来呈高速发展态势, 我们惠而浦对于这些商业终端肯定会非常重视. '

艾小明先生表示, 2018年惠而浦和京东还将将进一步深化合作, 惠而浦利用全球创新体系做支撑, 为消费者提供更好的白电产品. 同时, 京东电商运作经验丰富, 能助力惠而浦激发电商渠道新活力, 完善智能家电生态. 双方将互联互通各种优势资源, 以用户需求与产品综合链条推动行业整体提升, 引领新一轮智能冰箱发展浪潮.

伴随着消费升级, 中国家电产品消费已经从普及型消费向结构型消费升级转变, 消费者已从拥有, 使用家电产品向追求更好的品质生活转变. 高品质, 高科技, 设计感外观, 已逐渐成为了消费者心目中高端家电的必备属性. 作为一家全球百年家电品牌, 惠而浦始终专注于家电技术和完美品质的极致追求. 同时, 为了全面覆盖消费者群体和提升消费者购买体验, 惠而浦正在积极布局线上线下结合的营销模式, 进一步拓展与第三方平台的合作深度.