2018年3月8日, AWE2018如期而至. 伴隨著廚電行業整體的凱歌高奏, 華帝的推新步伐也在加快. 此次展會, 華帝推出了以智能為主打方向的兩款煙機與一款灶具, 時尚美觀的設計和人性化的解決方案, 是這些新品共有的特點, 在這次展會上, 華帝還提出 '廚房後工業時代' 的主題.
在煙機方面, 華帝發布了幻隱煙機和天鏡煙機, 兩款新品將時尚的工業設計和專利近吸, 速吸技術結合在一起, 幫助用戶從煙源環節解決油煙擴散問題, 實現安靜, 乾淨, 強力除煙. 灶具方面, 華帝推出X-MAX精焱灶, 搭載聚焱燃燒技術+升級智火精控技術, 讓用戶清晰感知火力大小, 精確控制各式菜品的最佳烹飪時間. 此外, 值得一提的是, 華帝在本次展會還發布了顛覆傳統廚房定義的-- '知識廚房' , 作為產品智能增值服務的一種新嘗試, 讓消費者在廚房擁有物質與精神食糧的雙重收穫.
華帝股份董事長潘葉江表示, AWE2018上華帝推出的幾款新品, 相比之前實現了質的突破, '是我們幾年來呈現的最好產品' .
2月27日, 華帝發布業績預報顯示, 2017年華帝實現營收57.3億元, 同比增長30.4%, 歸母淨利潤5.1億元, 同比增長55.2%, 扣非淨利潤增長8.9%, 可謂豐收在望. 華帝2017年業績的取得, 即受惠於搭乘上了廚電業的 '上行電梯' , 同時也得力於自身選擇的正確方向.
潘葉江指出, '近年來, 我們不斷推出滿足市場需求趨勢, 深度解決用戶痛點的多品種, 高品質產品, 使華帝 '高端智能廚電' 的品牌深入人心; 與此同時, 在管理方面, 我們優化了公司流程構建, 實現了集團化管控模式, 一系列的舉措使得華帝在品牌形象, 產品結構和渠道競爭力方面取得明顯進步和發展, 市場份額和經營效益等方面都發生了積極的變化提升, 為我們 '三年跨百億, 六年兩百億' 戰略目標的實現打造了堅實的支撐. ' '
廚電業的上行電梯
中怡康數據顯示, 2017年我國廚電市場銷售規模達968億元, 2018年則有望跨越千億門檻, 向1500規模進軍.
券商分析指出, 目前我國煙灶產品規模尚停留在2000萬台規模, 對照冰, 洗產品每年約3500萬-4000萬的產量, 廚電的天花板還很高. 廚電的屬性決定了每戶家庭只需購買一台產品, 與冰, 洗情況類似. 近年來, 冰, 洗產品維持在平穩的4000萬台左右, 以此參照, 中國廚電市場還有2000萬台增量可期.
數據顯示, 目前我國城鎮居民冰洗產品戶均保有量為0.96台和0.94台, 煙機, 灶具戶均保有量均為0.72台, 僅相當於冰箱在1997年和洗衣機在1988年的發展水平; 而農村市場, 冰, 洗產品戶均保有量已達0.9和0.84台, 但煙機和灶具僅為0.18台, 隨著國家城鎮化發展以及農村振興戰略的實施, 未來可想象空間巨大.
目前, 相較於黑, 白電品牌的高集中度, 廚電品牌更接近 '離散' 態. 數據顯示, 截至2016年, 國內廚電市場在售品牌數577家, 儘管前5和前10品牌排位基本固定, 但前5所佔市場銷量份額僅為10%, 銷售份額約20%. 儘管主流品牌間的短兵相接較稀少, 但不同區域和層次間的品牌力量對比與價格梯度差異顯著. 隨著消費者品牌認知力的提升, 尤其是主流品牌渠道下沉的推進, 廚電品牌間的洗牌在所難免, 行業集中度有望進一步提升.
華帝的新政時代
自2015年, 華帝完成二代管理層交接班後, 公司邁入潘式新政時期. 作為曾經的二線品牌, 華帝發聲較少, 在廚電陣營中扮演著 '沉默的小夥伴' , 但在新一代管理者手中, 華帝從產品策略到營銷策略都開始變得積極.
在擁有傳統優勢的三四線城市, 華帝品牌認知度良好, 且近年來, 三四線地產銷售火熱成就了華帝增長的好時機. 而在一二線城市, 華帝通過廣告與代言人宣傳其高端定位, 同時展開大店和店面的改造, 讓 '方老華' 概念替代了 '方老帥' 概念, 效果顯著.
2017 年華帝新建 100 家旗艦體驗店, 500 家標準店, 並對近 5000 家終端進行了升級改造. 2018年, 華帝將繼續推進渠道拓展, 旗艦店進駐居然之家和紅星美凱龍, 同時在地級市繼續增加旗艦體驗店, 終端網點覆蓋率將進一步提升.
本屆展會, 華帝與新世相聯合打造出魔幻寫實主義的雕塑作品 '智慧大腦' 品牌藝術空間, 在這個空間內, 參觀者可以通過全息投影技術體驗華帝知識廚房和洗碗機產品, 該創意出自亞洲頂級創意大師熊超之手, 靈感來源於希臘神話中的先知普羅米修斯. 此外, 今年華帝還聘請來當紅小生林更新作為企業代言人, 傳達企業年輕時尚的品牌形象. 通過一系列運作, 華帝已取得明顯的進步和發展, 特別是在品牌形象, 產品結構, 渠道競爭力, 市場份額和經營效益等方面都發生了重要的變化與提升, '三年一百億, 六年兩百億' 的態勢已經形成.
目前, 華帝與方太, 老闆在價格定位上還有一定差距, 而這也為華帝產品升級預留了較大空間. 2017年, 華帝產品均價提升13%, 其中傳統的煙灶消熱提價約5%, 產品結構升級帶動的均價提升幅度約8%, 而均價提升帶來了3-4個百分點的毛利提升, 使得利潤增速優於收入增速.
華帝方面表示, 在2017年基礎上, 華帝有望保持快速增長. 而未來, 他們也將拓展更多分銷渠道, 如電商渠道, 工程渠道等.
據悉, 目前, 華帝的經銷商合同已經於去年11月簽訂完成, 經銷商合作態度積極.
券商機構預測, 2018年華帝有望實現25%的營收增長.