綜觀2017中國廚電行業的市場表現, 行業最耀眼的明星化現象級產品, 莫過於水槽洗碗機. 而作為中國水槽洗碗洗機的原創發明者, 方太近日攜最新款產品洗淨一體機W2亮相2018上海中國家電及消費電子博覽會(AWE2018), 並發布方太水槽洗碗機最新產品, 無疑成為當天最吸睛的亮點. 此次方太水槽洗碗機W2在原有洗碗機, 水槽, 果蔬淨化三合一功能基礎上添加了淨水功能. 這不僅是淨水和水槽洗碗機的組合, 也是一種全新的創新和整合融合.
時至今日, 中國洗碗機市場終於引來了春天, 出現快速增長的跡象. 除了消費升級帶來的機遇外, 更重要的是以方太水槽洗碗機為代表的明星產品, 成功滿足消費者痛點需求, 激活消費市場, 從一款明星產品成就一個品類帶火一個產業.
從中國第一款水槽洗碗機到 '洗淨一體機W2' , 方太持續引領行業最新趨勢
回看方太水槽洗碗機的發展曆程, 從2015年初首款水槽洗碗機Q1的原創發明, 到如今顛覆再造的W2新品迭代登場, 僅僅三年的時間裡, 方太水槽洗碗機圍繞中式廚房的烹飪習慣, 一次次進行自我突破與技術提升, 把一個廚電新品類從無做到有並精益求精, 讓這款明星產品家族真正成為滿足不同層次用戶需求的精品.
Q1作為水槽洗碗機的開山之作, 突破性地將洗碗機, 果蔬淨化機, 水槽融為一體, 成為全球首款跨界三合一的無邊界創新洗碗機產品, 一經出世便獲得媒體, 用戶, 行業的一致認可;Q3完成水槽容積的大幅提升, 容量足以滿足大家庭所需, 至今保持洗碗機市場銷量第一的不敗神話;Q5 '雙泵變頻' 的技術革新, 讓水流能根據需要解調速度, 加上迴旋噴淋臂和全方位出水角, 解決中式廚房餐具油膩不易清洗的難題;Q7搭載智能技術成為最懂用戶的水槽洗碗機. 它的 '超強大腦' 可以替代人腦, 對餐具和水果髒汙程度進行判斷, 並以此自動調整清洗模式和時間. 智能清洗模式完美地解決用戶在清洗時不能很好判斷清洗強度的痛點.
洗淨一體機W2
此次的新品 '洗淨一體機W2 ', 以 '功能上做加法, 空間上做減法' 的用戶思維, 在原有洗碗機, 水槽, 果蔬淨化三合一功能基礎上添加了軟水, 淨水功能, 實現分質供水, 軟水洗碗碟, 淨水洗果蔬. 除了在功能上實現具有劃時代意義的創新, 方太水槽洗碗機W2更是將方太品牌內在的原創精神, 精品意識, 關愛文化發揮到了淋漓盡致. 水槽洗碗機分質供水完成了洗淨一體的功能融合, 這對於消費者來說, 在實現廚房空間效益最大化之餘, 還能省下一筆購置淨水器的額外費用.
從開放式水泵, 無管路設計等原創技術到原創發明第一台水槽洗碗機, 從雙槽到三槽, 從跨界三合一到洗淨一體機, 方太作為領跑高端洗碗機市場的企業, 始終引領著行業的未來趨勢.
廚電迎來消費升級, 水槽洗碗機市場呈爆髮式增長
放眼幾年前, 誰也不會想到作為舶來品進入中國市場的洗碗機最終能在中國落地生根. 上個世紀80年代洗碗機就開始盛行於歐美國家, 90年代初期隨著改革開放進入中國. 但緣於生活習慣和消費能力的限制, 洗碗機在初入中國市場時甚少獲得中國消費者的認可, 普及率一直在1%以內的低位徘徊.
隨著中國經濟的持續高速發展, 中國家電消費開始從 '基礎消費' 向 '品質消費' 快速升級, 越來越多的家庭和個人, 願意為更優質的精品家電買單. 因此, 能顯著提高生活品質的水槽洗碗機也開始逐漸走俏. 2017年, 中國廚電經濟以持續兩位數的增長大跨步逼近千億規模門檻, 而家電領域增長最高及表現最好的家電品類為洗碗機, 成功領跑廚電市場乃至整個家電行業, 沉寂十年多的洗碗機終於迎來爆發時刻, 然而點燃這個導火索的則是高端廚電領軍品牌方太.
據中怡康數據顯示, 2017年洗碗機行業整體零售額增長率為119.2%, 而方太水槽洗碗機零售額累計份額為38.55%, 12月零售額份額更是高達41.50%. 其中, 方太水槽洗碗機的Q3, Q5, Q6三款型號還分別以零售額17.94%, 15.56%, 6.84%的份額一舉包攬當年12月暢銷機型的前三個席位, 成為名副其實的洗碗機界的 '網紅' 產品.
以一款明星產品引爆一個產業, 方太水槽洗碗機不忘初心砥礪前行
然而, 究竟是消費升級成就了方太水槽洗碗機, 還是方太水槽洗碗機成了消費升級的助推器?不難看出二者是時勢和英雄的關係, 相互成就. 作為高端廚電領軍品牌, 方太在消費升級浪潮中, 緊緊地把握住時代的脈搏, 擯棄 '拿來主義' , 立足於中國廚房特點和中國主婦的生活習慣, 直擊中國消費者的需求和痛點, 首次推出 '洗碗+水槽+果蔬淨化' 三位一體的水槽洗碗機, 不僅能洗碗, 還能去果蔬農殘, 甚至清洗海鮮.
從方太第一代水槽洗碗機Q1的橫空出世, 就立即成為當時行業的熱點, 再通過多輪的技術迭代, 被譽為更懂中國廚房的水槽洗碗機. 至此, 方太水槽洗碗機品類幾乎攬獲了全部的權威性獎項. 短短兩年間, 連續斬獲首屆中國設計智造大獎金智獎, 德國紅點獎, 金投賞全場大獎, 艾普蘭創新獎, 中國家電科技進步一等獎, 中國外貿至尊金獎, 金勾至尊獎等行業重要獎項, 並於2018年初榮膺中國輕工業聯合會技術發明一等獎, 成為廚電行業唯一獲此殊榮的企業.
今天, 匯聚方太 '仁愛文化和創新智慧' 的水槽洗碗機完成從無到有的強勢破局: 不僅打破外資洋品牌的壟斷格局, 快速激活中國洗碗機市場, 還迅速成為當前廚房電器中的消費熱點. 未來方太將繼續以自己技術儲備, 產品研發能力, 企業文化建設, 引領中國品牌在家電, 廚電等領域加大一體化融合產品的創新力度, 從而推動中國洗碗機市場的做大做強. 輝煌和業績屬於過去, 激烈競爭就在不遠處等待, 方太水槽洗碗機仍需砥礪前行.