集微網消息根據Counterpoint的市場監測服務的最新研究報告顯示, 2017年拉丁美洲的智能手機市場年增長率達到5%, 達到1.47億部. 三星仍是該地區的霸王領導者, 強佔超過38%的市場份額.
在評論2017年智能手機市場趨勢時, Counterpoint的高級分析師Tina Lu強調說, 拉丁美洲智能手機市場的銷量增長了5%, 但是換機率下降. 儘管經濟狀況良好, 但2017年第四季度的市場份額與去年同期相比還是下降了5%, 這是智能手機第一次出現市場下滑現象, 2018年換機率預計將持續降低, 這將抵消整體智能手機的增長.
Tina Lu補充說: 在銷售額方面, 智能手機市場只增長了1%. 這是由於高端市場(﹥$400)減少了17%, 導致了平均銷售價格的微跌. 像iPhone或三星Galaxy s系列這樣的機型, 在拉美售價比美國高. 不同國家價格可能有上下浮動10%-25%的差異. 與此同時, 拉丁美洲的平均消費者購買力明顯低於歐洲或美洲等國家. 對於拉丁美洲消費者來說, 智能手機已然成為一項重大的投資, 因此使用時間長, 換機頻率更低.
在評論廠商業績時, 研究分析師Parv Sharma指出, 在拉丁美洲佔據市場最大份額的非三星莫屬. 這主要是因為三星在拉丁美洲地域打下的優良基礎, 尤其是在巴西和阿根廷兩地. 強勢的投資策略主要集中在營銷, 銷售, 供應鏈方面, 而一路看漲的銷售額已是對三星最好的證明. 不僅如此, 該品牌的銷量也增長了14%. 三星把目標瞄準最好的本地製造和裝配流程線上供應鏈, 這使得三星推出Galaxy S8和Galaxy S9的時間間隔短, 波及面廣. 這一競爭優勢助力三星提升市場份額, 是競爭對手三倍之多.
圖1:2017年拉丁美洲智能手機出貨量百分比 如上圖所示, 2017年, 智能手機出貨量佔總出貨量的89%, 普及率提高了2%. 拉丁美洲仍是一個高密度型市場, Top5品牌佔據了近71%的市場份額, 餘下的29%市場份額由超過190個品牌爭奪. 在前五大品牌中, 只有摩托羅拉和三星兩家同比增長為正值. 但拉丁美洲仍然是一個中低端市場, $100-$199機型佔據最大市場份額, 這部分增長達到13%. 三星J系列, LG K系列和摩托羅拉G系列, 這幾款售價均在100-199美元之間, 他們為其公司各自的市場份額提升立下汗馬功勞. 低價智能手機(~$99)增長約為5%, 它的增長受到了翻新手機不斷增多的影響. 中高端智能手機市場(300- 399美元)增長超過6%, 主要推動來自蘋果和三星等老牌旗艦機型. 經推測, 智能手機搶佔市場兩大因素: 1. 因大於5英寸的大尺寸屏幕; 2. 8MP-13MP的高性能攝像頭. 2017年, 拉丁美洲智能手機的平均售價比2016年下降了3%.
圖2:2016vs2017年, 拉丁美洲出售的智能手機價格區間 各大廠商表現: ◎摩托羅拉市場份額上漲380個基點, 這是拉丁美洲市場份額增長最大的手機品牌. 售價在100美元以下的C系列的推出, 並且努力改善與運行商America Movil的合作關係. 這提高了它在拉丁美洲當地的業績, 使其在該地區的銷量躍居第二; ◎三星份額上漲了320個, 它是銷量增長最快的品牌. 在拉丁美洲, 無論是在數量上還是在價值上, 三星都具有絕對優勢. 10個最暢銷的智能手機型號中有9個來自三星J系列; ◎許多蘋果用戶推遲更換手機, 導致蘋果公司份額下跌92個基點; ◎對於LG而言, 儘管它對K系列的定價很激進, 但它還是無法與三星和摩托羅拉積極的營銷策略相抗衡, 導致其份額下跌91個基點; ◎國產品牌華為近期則將目標瞄準高端機型, 而這不順應拉丁美洲的市場需求, 導致其下降70點; ◎Lanix則主導了當地的品牌, 成功地為America Movil提供了一系列低端智能手機.
