據《揚子晚報》報道, 3月8日在江蘇省價格工作會議上獲悉, 2017年江蘇省物價局反價格壟斷分局查處了全國手機行業反價格壟斷第一案, 依法對vivo手機江蘇總經銷商縱向控制產品價格案處罰698.3萬元.
媒體披露的案情顯示, 省物價局相關人士告訴記者, 此前他們收到vivo手機省內分經銷商的舉報, 稱vivo手機江蘇總經銷商對下級代理商實行限制零售價格的做法, 禁止代理商開展促銷或是回饋老顧客之類的活動. 一旦不執行總經銷商的定價, 就會遭遇斷貨. 經過深入調查, 江蘇省物價局反價格壟斷分局查實, vivo手機江蘇總經銷商確實存在縱向控制產品價格行為. 根據相關規定, 對其處以2016年度總經銷額1%的罰款698.3萬元.
總體而言, 就是vivo手機江蘇總經銷商要求下級代理商必須按照自己的統一定價銷售, 否則就會停止供貨.
當筆者看到這則新聞時, 第一反應就是 '驚訝' . 這種驚訝並不是因為vivo江蘇總經銷商統一定價的要求, 而且對於這種行為被認定價格壟斷處罰的判定. 下面就來說說筆者的不同看法:
第一, 手機是高度開放行業, 定價機制早已由市場決定
數據顯示, 目前中國手機產銷數量已經位居全球第一. 在行業人士看來, 這背後是高度開放和市場化的環境所致, 激烈的競爭也鍛煉了中國手機廠商綜合競爭力.
過去幾年, 中國手機廠商經曆了多輪慘烈的價格戰, 這個過程中手機的定價在市場驅動下逐步形成了平衡機制.
一個制衡來自廠商與廠商之間. 在同一定位, 同一配置, 同一價格區間, 廠商定價互相制約.
另一個制衡來自廠商與消費者. 廠商定價往往會考慮消費者的接受範圍, 消費者也會通過自由選擇對廠商定價進行默默回應.
第二, 統一的定價機制是對手機廠商, 經銷商, 消費者的保護
目前, 統一定價是整個手機行業普遍策略. 之所以有這樣的策略也是基於對手機廠商, 經銷商, 產業鏈, 消費者的保護.
手機廠商: 價格是品牌的體現. 經銷商亂價後, 將直接衝擊手機廠商的品牌形象. 目前手機廠商越來越重視維護價格的穩定.
經銷商: 由於手機行業競爭激烈, 競爭之間往往通過直接降價或變相降價獲得市場, 甚至很多廠商採取了低於進價的傾銷方式競爭. 這種惡性競爭最後導致大家都不賺錢, 經銷商倒閉, 手機廠商渠道瓦解.
消費者: 有人認為降價對消費者來說是好事. 殊不知, 經銷商降價競賽背後, 往往隱藏很多陷阱. 為降低成本會出現降低服務 (如: 省去廠商要求貼膜) , 擅自繞開手機廠商預裝軟體 (如: 吸費軟體, 非法軟體獲利) , 翻新機等, 嚴重侵害消費者行為.
第三, 統一定價方式幾乎所有行業普遍存在的做法
事實上, 要求經銷商統一的定價並非手機行業特殊現象, 而是市場上普遍存在的商業行為, 例如汽車, 電腦, 煙酒, 化妝品等各行各業. 而且越是高端, 品牌化的商品價格管制越嚴格.
綜合來看, 當前中國手機市場高度市場化, 已經形成自己的良好的生態體系, 這種體系也是保證中國手機走向全球的基礎.