在本季度市場排名中, 儘管小米相較去年同期有所下降, 但依然在年底促銷活動推動下取得37.4%的季增長; 華為及旗下品牌榮耀穩居排行榜第二位, 其中高性價比的運動手環系列為其穩定的出貨量提供了有力保障; 步步高旗下小天才與市場大盤的增長速度基本持平, 穩住其市場份額的同時, 產品線在從2G市場向4G市場逐漸過渡; 奇虎360和搜狗受年底線上促銷活動的強力拉動, 分別列第四, 五位.
IDC指出, 4G智能手錶是市場關注的重點. 自去(2017)年華為推出第二代智能手錶以來, 4G智能手錶逐季度穩步增長; 去年第四季受蘋果第三代智能手錶的拉動, 市場增長顯著, 預計未來仍將保持高速增長, 原因主要有三點, 包括運營商業務模式創新將助力4G智能手錶的快速增長, 管道下沉將為4G智能手錶的增長提供更多市場機會, 消費需求多元化將促使4G智能手錶產生更多應用場景.
運營商業務模式創新將助力4G智能手錶的快速增長. IDC指出, 4G智能手錶受制於體積限制, 部分採用eSIM卡方案取代實體SIM卡, 此方案的推廣離不開運營商在用戶辦理和使用體驗上優化. 近日, 中國聯通在部分試點城市推出 '一卡雙終端' 業務, 通過eSIM卡綁定手機號碼, 共用資費套餐的形式, 使得蘋果第三代手錶在部分地區能夠支援獨立通訊功能, 此重大舉措將不僅促進蘋果手錶的銷售, 也為華為等其他品牌的智能手錶在4G領域的發展提供了更多空間.
管道下沉將為4G智能手錶的增長提供更多市場機會. IDC指出, 2017年第四季智能手錶的零售管道銷售佔比44.3%, 年增9.4%, 其中4G智能手錶不僅在利潤空間具有優勢, 在體驗式購買過程中也更容易對消費者產生吸引力. 隨著大陸三四級城市乃至農村地區購買力的快速提升, 管道下沉逐漸深入, 4G智能手錶將在大中型城市消費者之外, 開拓更加廣闊的市場機會.
消費需求多元化將促使4G智能手錶產生更多應用場景. IDC指出, 目前4G智能手錶主要滿足消費者在通訊和部分多媒體功能的需求; 隨著越來越多協力廠商軟體的開發和數據的接入, 4G智能手錶將在運動, 健康及服務等應用場景中發揮更加獨立的作用.
IDC中國市場分析師潘雪菲認為, 4G將成為智能手錶重要發展方向之一, 該市場的培養既需要運營商業務政策的支援, 也需要靈活且全面的管道策略來拓展更大的商業空間; 此外, 移動互聯網所催生的多元化消費需求也將刺激4G智能手錶產生更深層的使用價值.