在本季度市场排名中, 尽管小米相较去年同期有所下降, 但依然在年底促销活动推动下取得37.4%的季增长; 华为及旗下品牌荣耀稳居排行榜第二位, 其中高性价比的运动手环系列为其稳定的出货量提供了有力保障; 步步高旗下小天才与市场大盘的增长速度基本持平, 稳住其市场份额的同时, 产品线在从2G市场向4G市场逐渐过渡; 奇虎360和搜狗受年底线上促销活动的强力拉动, 分别列第四, 五位.
IDC指出, 4G智能手表是市场关注的重点. 自去(2017)年华为推出第二代智能手表以来, 4G智能手表逐季度稳步增长; 去年第四季受苹果第三代智能手表的拉动, 市场增长显著, 预计未来仍将保持高速增长, 原因主要有三点, 包括运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长, 管道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会, 消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景.
运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长. IDC指出, 4G智能手表受制于体积限制, 部分采用eSIM卡方案取代实体SIM卡, 此方案的推广离不开运营商在用户办理和使用体验上优化. 近日, 中国联通在部分试点城市推出 '一卡双终端' 业务, 通过eSIM卡绑定手机号码, 共用资费套餐的形式, 使得苹果第三代手表在部分地区能够支援独立通讯功能, 此重大举措将不仅促进苹果手表的销售, 也为华为等其他品牌的智能手表在4G领域的发展提供了更多空间.
管道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会. IDC指出, 2017年第四季智能手表的零售管道销售占比44.3%, 年增9.4%, 其中4G智能手表不仅在利润空间具有优势, 在体验式购买过程中也更容易对消费者产生吸引力. 随着大陆三四级城市乃至农村地区购买力的快速提升, 管道下沉逐渐深入, 4G智能手表将在大中型城市消费者之外, 开拓更加广阔的市场机会.
消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景. IDC指出, 目前4G智能手表主要满足消费者在通讯和部分多媒体功能的需求; 随着越来越多协力厂商软体的开发和数据的接入, 4G智能手表将在运动, 健康及服务等应用场景中发挥更加独立的作用.
IDC中国市场分析师潘雪菲认为, 4G将成为智能手表重要发展方向之一, 该市场的培养既需要运营商业务政策的支持, 也需要灵活且全面的管道策略来拓展更大的商业空间; 此外, 移动互联网所催生的多元化消费需求也将刺激4G智能手表产生更深层的使用价值.