應用全球首創控氧保鮮技術的F+自由嵌入式冰箱, 全球首台最大的分區洗護洗衣機即雲裳系列17公斤產品, 世界首台智能多溫區家用櫃機即天璽空調, 大容量固態製冷酒櫃, 天悅系列的煙機灶具和蒸箱, 晶典傳奇CH燃氣熱水器……琳琅滿目的卡薩帝全系列高端家電產品矩陣, 於3月8日至11日的AWE上呈現在全球視線之中.
3月8日當天, 明星大咖的到來與卡薩帝華麗的產品相映成輝, 楊瀾現場感受卡薩帝產品的高端科技及美食, 演繹卡薩帝創新功能的極致體驗. 在這背後, 是近年來卡薩帝華麗的市場銷售數據, 2017年的產銷規模一躍至百億元, 卡薩帝用11年的時間走完了歐美品牌的百年之路, 而這也是中國製造的驕傲所在, 卡薩帝用11年的堅持闡釋了品牌的高端化進程.
冰洗空三大產業高端第一
在2018年1月25日的海爾戰略轉型成果溝通會上, 海爾集團副總裁, 海爾中國區總經理李華剛就談到, 卡薩帝在冰箱產品上的平均單價是行業的2.7倍, 外資品牌的1.6倍; 在滾筒洗衣機產品上的平均單價是行業的2.1倍, 外資品牌的1.9倍; 在空調產品上的平均單價是行業的2.4倍, 外資品牌的1.5倍.
更早之前的高端家電全流程製造體系發布活動上, 海爾就透露卡薩帝2017年全球銷售規模超過了100億元, 時至今日, 也只有卡薩帝創造了唯一的中國高端品牌百億元規模.
進入2018年後, 卡薩帝高速增長的產銷之勢得到了進一步的延續, 據了解, 2018年1月卡薩帝冰箱1.5W+市場佔比達到了55%, 依然處在高端第一的位置; 相應的洗衣機產品1至4周在1W+價位段份額更是高達68%; 卡薩帝空調在第3周就搶佔了1.5W+市場份額的38.64%, 由此也構建了冰洗空三大產業的高端市場第一席位.
事實上, 冰洗空三大產業高端第一的優勢並非在2018年剛剛形成. 青島海爾(SH.600690)2017年三季報顯示: 報告期內卡薩帝銷售收入同比增長41%, 其中冰箱1W+市場份額30%, 洗衣機1W+市場份額66%, 空調1.6W+市場份額是47%, 高端冰, 洗, 空等全線產品在當時就實現高端第一. 對比今年一月的相關數據就可以發現, 卡薩帝在冰洗空大型白電產品上的引領優勢得到了擴大.
全球化下的高端引領
即便是當下, 以創匯為核心的出口仍然是很多家電企業國際化發展的主基調, 而海爾集團早在二十年前就基本確定了以創牌為主導的全球化發展戰略. 現在, 其國際化研發都以本土化為主, 其在全球擁有十大研發中心, 有9個在海外. 作為海爾集團高端品牌, 卡薩帝依託于海爾集團全球研發體系, 在全球擁有14個設計中心, 28個合作研發機構(如麻省理工等).
更為重要的是, 海爾的全球化幾乎都以高端化, 價值化為導向, 為此李華剛曾如是說: '我們不是靠低價去打海外市場, 我們靠做主流高端贏得海外市場, 我們用高品質的商品滿足用戶當地本土化的需要. '
只有高品牌, 高價值, 高端技術, 才能構建高端品牌全球化發展的基礎. 卡薩帝不僅聯合寶馬, 法拉利等頂級設計資源, 還整合斐雪派克, 恩布拉科等全球頂尖科技資源……在本屆AWE上, 卡薩帝以3D建模解剖圖將產品零部件一一展示出來, 拆開來自全球不同國家的高端製造成果, 呈現卡薩帝全球化的高端製造實力.
結合上文所提到卡薩帝在全球範圍內實現的百億元銷售規模, 及其相應的技術成果, 就不難發展, 如果說歐美品牌用百年時間在20世紀屹立於高端潮頭, 那麼進入21世紀後, 現在的卡薩帝就已經站在了全球高端之巔, 而卡薩帝為此只用了11年的時間.
解決家電業內主要矛盾的新方案
十九大報告提出, 中國特色社會主義進入新時代, 我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾. 在此之前, 供給側改革也在各個行業內如火如荼地展開, 這也主導了家電產業過去幾年來風起雲湧的產品結構升級.
漸向高端, 成為了中國家電產業發展的新風尚, 高端化品牌及相應的產品也是層出不窮. 只是, 沒有哪一個品牌或系列產品能夠像卡薩帝如此持續引領全球家電產業的高端化進程.
卡薩帝之所以能夠在高端領域實現縱橫捭闔的勢頭, 其核心競爭優勢在於以用戶為導向的 '人單合一' 模式的有效踐行. 整個行業都在追隨用戶, 而在海爾及卡薩帝身上, 則是實現了用戶追隨, 在卡薩帝市場銷售, 技術創新, 產品研發, 製造布局等各個方面, '人單合一' 和用戶導向都貫穿其中.
在 '人單合一' 模式下, 真正體現了用戶價值和用戶訴求, 實現了用戶所需和企業創新製造的融合. 如果真誠到永遠是海爾對外所展現的核心驅動力, 那麼 '人單合一' 則是外界無法複製的本質型的驅動力. 卡薩帝的技術研發, 產品創新融入了新時期, 新環境下的用戶價值, 為在家電行業內解決社會主要矛盾提供了一系列新方案, 也為全球家電產業的高端化發展樹立了新的標尺.
