应用全球首创控氧保鲜技术的F+自由嵌入式冰箱, 全球首台最大的分区洗护洗衣机即云裳系列17公斤产品, 世界首台智能多温区家用柜机即天玺空调, 大容量固态制冷酒柜, 天悦系列的烟机灶具和蒸箱, 晶典传奇CH燃气热水器……琳琅满目的卡萨帝全系列高端家电产品矩阵, 于3月8日至11日的AWE上呈现在全球视线之中.
3月8日当天, 明星大咖的到来与卡萨帝华丽的产品相映成辉, 杨澜现场感受卡萨帝产品的高端科技及美食, 演绎卡萨帝创新功能的极致体验. 在这背后, 是近年来卡萨帝华丽的市场销售数据, 2017年的产销规模一跃至百亿元, 卡萨帝用11年的时间走完了欧美品牌的百年之路, 而这也是中国制造的骄傲所在, 卡萨帝用11年的坚持阐释了品牌的高端化进程.
冰洗空三大产业高端第一
在2018年1月25日的海尔战略转型成果沟通会上, 海尔集团副总裁, 海尔中国区总经理李华刚就谈到, 卡萨帝在冰箱产品上的平均单价是行业的2.7倍, 外资品牌的1.6倍; 在滚筒洗衣机产品上的平均单价是行业的2.1倍, 外资品牌的1.9倍; 在空调产品上的平均单价是行业的2.4倍, 外资品牌的1.5倍.
更早之前的高端家电全流程制造体系发布活动上, 海尔就透露卡萨帝2017年全球销售规模超过了100亿元, 时至今日, 也只有卡萨帝创造了唯一的中国高端品牌百亿元规模.
进入2018年后, 卡萨帝高速增长的产销之势得到了进一步的延续, 据了解, 2018年1月卡萨帝冰箱1.5W+市场占比达到了55%, 依然处在高端第一的位置; 相应的洗衣机产品1至4周在1W+价位段份额更是高达68%; 卡萨帝空调在第3周就抢占了1.5W+市场份额的38.64%, 由此也构建了冰洗空三大产业的高端市场第一席位.
事实上, 冰洗空三大产业高端第一的优势并非在2018年刚刚形成. 青岛海尔(SH.600690)2017年三季报显示: 报告期内卡萨帝销售收入同比增长41%, 其中冰箱1W+市场份额30%, 洗衣机1W+市场份额66%, 空调1.6W+市场份额是47%, 高端冰, 洗, 空等全线产品在当时就实现高端第一. 对比今年一月的相关数据就可以发现, 卡萨帝在冰洗空大型白电产品上的引领优势得到了扩大.
全球化下的高端引领
即便是当下, 以创汇为核心的出口仍然是很多家电企业国际化发展的主基调, 而海尔集团早在二十年前就基本确定了以创牌为主导的全球化发展战略. 现在, 其国际化研发都以本土化为主, 其在全球拥有十大研发中心, 有9个在海外. 作为海尔集团高端品牌, 卡萨帝依托于海尔集团全球研发体系, 在全球拥有14个设计中心, 28个合作研发机构(如麻省理工等).
更为重要的是, 海尔的全球化几乎都以高端化, 价值化为导向, 为此李华刚曾如是说: '我们不是靠低价去打海外市场, 我们靠做主流高端赢得海外市场, 我们用高品质的商品满足用户当地本土化的需要. '
只有高品牌, 高价值, 高端技术, 才能构建高端品牌全球化发展的基础. 卡萨帝不仅联合宝马, 法拉利等顶级设计资源, 还整合斐雪派克, 恩布拉科等全球顶尖科技资源……在本届AWE上, 卡萨帝以3D建模解剖图将产品零部件一一展示出来, 拆开来自全球不同国家的高端制造成果, 呈现卡萨帝全球化的高端制造实力.
结合上文所提到卡萨帝在全球范围内实现的百亿元销售规模, 及其相应的技术成果, 就不难发展, 如果说欧美品牌用百年时间在20世纪屹立于高端潮头, 那么进入21世纪后, 现在的卡萨帝就已经站在了全球高端之巅, 而卡萨帝为此只用了11年的时间.
解决家电业内主要矛盾的新方案
十九大报告提出, 中国特色社会主义进入新时代, 我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾. 在此之前, 供给侧改革也在各个行业内如火如荼地展开, 这也主导了家电产业过去几年来风起云涌的产品结构升级.
渐向高端, 成为了中国家电产业发展的新风尚, 高端化品牌及相应的产品也是层出不穷. 只是, 没有哪一个品牌或系列产品能够像卡萨帝如此持续引领全球家电产业的高端化进程.
卡萨帝之所以能够在高端领域实现纵横捭阖的势头, 其核心竞争优势在于以用户为导向的 '人单合一' 模式的有效践行. 整个行业都在追随用户, 而在海尔及卡萨帝身上, 则是实现了用户追随, 在卡萨帝市场销售, 技术创新, 产品研发, 制造布局等各个方面, '人单合一' 和用户导向都贯穿其中.
在 '人单合一' 模式下, 真正体现了用户价值和用户诉求, 实现了用户所需和企业创新制造的融合. 如果真诚到永远是海尔对外所展现的核心驱动力, 那么 '人单合一' 则是外界无法复制的本质型的驱动力. 卡萨帝的技术研发, 产品创新融入了新时期, 新环境下的用户价值, 为在家电行业内解决社会主要矛盾提供了一系列新方案, 也为全球家电产业的高端化发展树立了新的标尺.
