3月5日上午, 十三屆全國人大一次會議開幕, 國務院總理李克強作政府工作報告. 總理的政府工作報告對今年的政府工作作出了具體安排, 制定了經濟, 社會, 民生, 生態等領域的一系列目標, 其中的多項內容與家電行業密切相關, 堪稱為2018年家電行業送上一份大禮包, 這些利好消息包括提高個人所得稅起征點, 為企業和個人減稅, 啟動新的棚改計劃等.
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提高個人所得稅起征點
在2011年我國將個人所得稅起征點自2000元上調至3500元以來, 我國家電行業所處的市場環境發生了巨大變化: 依靠龐大的人口紅利建立的大規模, 低成本, 拼價格的傳統競爭模式逐漸失效, 整個家電消費市場呈現出明顯的消費升級趨勢, 消費者願意為產品品質, 工業設計, 功能性能與用戶體驗更好的家電產品支付對應的價格, 這波不斷增強的消費升級潮流已經取代成為推動家電行業增長的主要動力.
根據中國高端家電家居及消費電子紅頂獎組委會針對全國重點城市中高收入消費群體進行的調查形成的《2017中國高端家電消費人群報告》顯示, 提升生活品質和更新換代需求已經成為消費者購買高端家電的主要目的, 超過六成消費者出於提升生活品質需求購買高端家電產品. 在購買高端家電的過程中, 價格已經不再是消費者關注的最核心因素, 取而代之的是產品的技術含量, 智能化操控, 產品質量與品牌知名度等因素.
商務部監測數據顯示, 2018年春節期間 (除夕至正月初六, 即2月15日至21日) , 智能高清電視, 烘乾一體洗衣機, 掃地機器人, 淨水器, 洗碗機等家電受到青睞, 這也有力地印證了家電市場強勁的消費升級趨勢.
在拉動我國經濟增長的 '三駕馬車' 中, 消費的貢獻率正在持續提升. 只有讓居民的錢袋子鼓起來, 消費者才會更有能力和意願進行消費. 今年兩會期間, 提高個人所得稅起征點的呼聲不斷高漲. 全國工商聯在向全國政協提出《關於進一步推進稅制改革的提案》中建議個稅起征點從目前的3500元提升至7000元, 而全國人大代表, 格力電器董事長董明珠在接受媒體採訪時則表示, 個人所得稅起征點 '應該提高到1萬元' .
李克強總理在作政府工作報告時明確提出2018年要 '穩步提高居民收入水平' , 其具體內容包括 '提高個人所得稅起征點, 增加子女教育, 大病醫療等專項費用扣除, 合理減負, 鼓勵人民群眾通過勞動增加收入, 邁向富裕' . 這些舉措將有助於我國城鄉居民增加到手收入, 而這將提振我國城鄉居民的消費信心, 鼓勵消費者出於改善生活品質和更新換代的需求, 購買與其經濟能力相匹配的家電產品, 從而衍生大量的高端家電購買需求.
啟動新的三年棚改攻堅計劃
作為房地產下遊產業, 家電行業的景氣度與房地產市場運行情況有著緊密的聯繫, 特別是廚房電器, 衛浴電器等典型的房地產後周期行業, 受房地產市場的波動影響較大. 根據某廚電企業高管的說法, 當前我國廚電市場需求80%來自新增需求, 20%來自更新需求.
今年的政府工作報告中明確提到要啟動新的三年棚改攻堅計劃, 今年開工580萬套. 不僅如此, 我國政府還將 '建立健全長效機制, 促進房地產市場平穩健康發展' . 對家電行業來說, 棚改計劃將創造可觀的新增家電消費需求, 而平穩健康的房地產市場對於避免家電消費市場大起大落, 推動家電行業平穩增長的重要性不言自明.
政府工作報告中還提出要提高新型城鎮化質量, 今年再進城落戶1300萬人, 這部分進城落戶群體也將是家電行業重要的潛在用戶.
隨著城市市場完成大多數家電品類的市場普及, 逐漸進入以更新換代需求為主的消費階段, 廣袤的農村市場蘊藏的消費潛力受到了家電製造企業與零售企業越來越高的重視. 不僅家電企業嘗試進行渠道下沉, 京東, 天貓等電商巨頭也逐漸把觸角伸到了農村市場. 今年的政府工作報告中提到要大力實施鄉村振興戰略, 這有利於激發農村市場的家電消費需求.
全年再為企業和個人減稅8000多億元
2016年底, 福耀玻璃在美國建廠及其董事長曹德旺的相關言論, 曾引發製造企業和媒體對於中國企業稅負的廣泛討論, 減輕企業稅負也成為一大批專家學者與製造企業的心聲.
今年的政府工作報告可以說是為家電製造業送來了實打實的福利. 總理表示, 2018年全年再為企業和個人減稅8000多億元, 促進實體經濟轉型升級, 著力激發市場活力和社會創造力.
對於家電行業這個製造業中市場競爭最為充分的行業來說, 政府為企業減稅, 企業就可以把更多的資源投到產品研發與製造升級中, 其結果則是企業市場競爭力的強化與全行業整體質量和效益的提升.