就投影機市場核心廠商而言, IDC指出, 2017年以Epson, Sony與NEC為代表的日系廠商藉助核心技術優勢保持產品創新, 深度挖掘教育, 家用, 工程等細分場景及龐大商務用戶群體, 提升自身和管道的綜合解決方案以及服務能力, 贏得市場認同.
而BenQ作為DLP技術主導廠商持續保持此一領域領先, 同時發力全系列鐳射機和工程領域, 力圖彎道超車縮小和日系廠商的差距. XGIMI作為互聯網模式微投系領先廠商, 已位居中國投影機前五, 並在LED光源基礎上擴展產品到鐳射家庭影院, 同時拓展商務領域客戶以分食傳統投影機市場蛋糕. 此外BenQ和XGIMI是線上管道的最大合作夥伴, 極大推動了投影機線上市場的發展.
IDC預計, 今(2018)年中國投影機市場將增長21%, 銷量有望突破382萬台. IDC指出, 今年中國投影機市場預期將會呈現三大下特點, 包括LED及鐳射光源產品繼續成為市場熱點; 消費升級驅動, 1080P, 4K, LED和鐳射家庭影院將表現突出; 線上管道繼續擴張, 線下管道下沉轉型.
IDC資料顯示, LED光源產品2017年出貨量年增86.8%, 鐳射年增69.2%. IDC指出, LED目前主導家用微投市場, 並且滲透亮度要求不高的便攜零散商務用戶族群; 而鐳射作為傳統燈泡機的最終替代者, 已在工程機領域, 高端教育和部分普教取得飛速發展, 新的一年替代進程將加快. 另外, HLD產品將繼續嶄露頭角並且受到部分國際品牌支援.
2017年家用市場異常火爆, LED微投產品憑藉性價比優勢, 互聯網行銷及線上管道增長迅猛, 受到年輕一代消費者族群追捧. IDC指出, LED產品在核心性能的使用者體驗明顯低於鐳射, 雖然當下鐳射家庭影院售價偏貴阻礙了產品推廣, 但隨著眾多核心品牌加入鐳射家用機市場, 相信2018年度平均單價會下探9,000元人民幣以下價格段, 進而形成新一輪出貨波峰.
IDC進一步指出, 2017年以京東天貓領軍的線上管道已佔據大陸投影機市場出貨量的41.2%, 預計2018年傳統線下管道會將銷售能力集中於向下級城市覆蓋, 並透過線上向線下引流, 多品牌代理, 加強整合和增值服務能力等方面以滿足客戶的專業需求.
IDC認為, 大陸2017年家用市場, 教育市場和商務機市場是投影機三大核心區塊, 已佔據83.7%的市場份額. 新的一年, 教育和商務客戶仍舊主導投影機市場銷量, 雖然價格競爭慘烈, 但市場已逐漸開始複蘇; 而工程機領域則是各主力品牌用以提升盈利水準的爭奪焦點, 細分應用場景的解決方案將遍地開花.
