就投影机市场核心厂商而言, IDC指出, 2017年以Epson, Sony与NEC为代表的日系厂商借助核心技术优势保持产品创新, 深度挖掘教育, 家用, 工程等细分场景及庞大商务用户群体, 提升自身和管道的综合解决方案以及服务能力, 赢得市场认同.
而BenQ作为DLP技术主导厂商持续保持此一领域领先, 同时发力全系列镭射机和工程领域, 力图弯道超车缩小和日系厂商的差距. XGIMI作为互联网模式微投系领先厂商, 已位居中国投影机前五, 并在LED光源基础上扩展产品到镭射家庭影院, 同时拓展商务领域客户以分食传统投影机市场蛋糕. 此外BenQ和XGIMI是线上管道的最大合作伙伴, 极大推动了投影机线上市场的发展.
IDC预计, 今(2018)年中国投影机市场将增长21%, 销量有望突破382万台. IDC指出, 今年中国投影机市场预期将会呈现三大下特点, 包括LED及镭射光源产品继续成为市场热点; 消费升级驱动, 1080P, 4K, LED和镭射家庭影院将表现突出; 线上管道继续扩张, 线下管道下沉转型.
IDC资料显示, LED光源产品2017年出货量年增86.8%, 镭射年增69.2%. IDC指出, LED目前主导家用微投市场, 并且渗透亮度要求不高的便携零散商务用户族群; 而镭射作为传统灯泡机的最终替代者, 已在工程机领域, 高端教育和部分普教取得飞速发展, 新的一年替代进程将加快. 另外, HLD产品将继续崭露头角并且受到部分国际品牌支持.
2017年家用市场异常火爆, LED微投产品凭藉性价比优势, 互联网行销及线上管道增长迅猛, 受到年轻一代消费者族群追捧. IDC指出, LED产品在核心性能的使用者体验明显低于镭射, 虽然当下镭射家庭影院售价偏贵阻碍了产品推广, 但随着众多核心品牌加入镭射家用机市场, 相信2018年度平均单价会下探9,000元人民币以下价格段, 进而形成新一轮出货波峰.
IDC进一步指出, 2017年以京东天猫领军的线上管道已占据大陆投影机市场出货量的41.2%, 预计2018年传统线下管道会将销售能力集中于向下级城市覆盖, 并透过线上向线下引流, 多品牌代理, 加强集成和增值服务能力等方面以满足客户的专业需求.
IDC认为, 大陆2017年家用市场, 教育市场和商务机市场是投影机三大核心区块, 已占据83.7%的市场份额. 新的一年, 教育和商务客户仍旧主导投影机市场销量, 虽然价格竞争惨烈, 但市场已逐渐开始复苏; 而工程机领域则是各主力品牌用以提升盈利水准的争夺焦点, 细分应用场景的解决方案将遍地开花.
