在經曆了2017年年底的一波大力度的促銷讓利之後, 煙灶零售市場在2018年開局之際表現的頗為疲軟. 根據第三方監測機構中怡康的數據顯示, 1月中, 煙灶各項主要零售數據較之2017年12月出現了較大幅度的下滑. 和2017年同期相比, 零售量也呈現出下跌態勢, 零售額則受到了煙灶價格整體上漲的因素而有所提升.

油煙機 : 1月, 油煙機實現零售量174331台, 環比下滑22.37%, 同比下滑5.65%; 零售額方面, 實現零售額544321千元, 環比下滑24.57%, 同比則有7.17%的增長.

具體到各主要品牌份額的異動層面, 零售量佔比排名前三的老闆, 方太和美的仍保持著一定的增長態勢. 該月中, 下滑比較明顯的是華帝和西門子, 華帝在零售量和零售額兩項佔比上分別下滑了1.82%和2.01%, 西門子則下滑了1.36%和1.58%.

和2017年1月相比, 老闆, 方太和海爾的表現相對突出, 老闆的兩項佔比同比增長2.43%和1.73%, 方太為2.82%和2.09%, 海爾也有1.09%和1.00%的增長. 反倒是零售量佔比排名第三的美的遭遇了下滑, 兩項零售佔比分別下滑了1.69%和1.52%. 不過從整體發展來看, 油煙機零售市場領先陣營的優勢還在持續擴大之中. 老闆, 方太, 美的, 華帝和海爾這五個品牌佔據了零售量的58.17%, 零售額佔比更是達到71.04%.

在不同的油煙機產品結構異動上, 1月比較少見的出現了歐式和近吸式產品雙雙下滑, 中式產品有所增長的局面. 和2017年1月相比, 歐式和近吸式兩種主流產品還是更受市場青睞. 其中, 歐式產品的兩項零售佔比分別增長了2.24%和-0.19%, 近吸式產品則增長了1.37%和1.58%.

從油煙機不同的排風量段構成的異動分析來看, 儘管排風量段在≥17.0%m³/min的產品在1月份遭遇下滑, 但整個發展勢頭依然十分迅猛. 和2017年同期相比, 該類型產品的兩項零售佔比分別增長了8.63%和6.26%. 截止到2018年1月, 該類型產品已經佔據了零售量的48.15%, 零售額佔比更是達到了57.02%.

體現到價格層面, 1月份, 國外品牌和國內品牌遭遇雙雙環比下滑的局面, 其中, 國內品牌均價下滑2.43%, 國外品牌的下滑幅度為7.18%. 不過和2017年同期相比, 上述兩類品牌的價格都有較大幅度的上漲, 國內品牌上漲13.46%, 國外品牌上漲14.21%. 具體反映到品牌上, 包括海爾, 華帝, 美的等品牌的漲幅都超過了10%.

燃氣灶 : 1月, 燃氣灶實現零售量202780台, 環比下滑17.01%, 同比下滑了13.81%; 零售額方面, 實現零售額309795千元, 環比下滑了19.08%, 同比則有1.13%的小幅增長.

在整個1月燃氣灶零售市場需求不旺的局面下, 不少品牌也在該月中遭遇了零售下滑的局面. 其中, 華帝的下滑態勢相對明顯, 零售量和零售額兩項佔比分別下滑了1.67%和1.62%, 而美的成為了少數幾個能實現逆市增長的品牌之一, 兩項零售佔比分別環比增長了0.75%和1.03%.

和2017年1月相比又是另外一番情況, 美的的兩項佔比分別下滑了1.24%和0.24%, 排名零售佔比前兩名的老闆和方太則增長明顯. 其中, 老闆兩項零售佔比分別增長了3.42%和3.19%, 方太的增幅也達到2.87%和1.96%. 和油煙機零售市場的發展狀況類似, 燃氣灶市場領先陣營的優勢同樣是越發明顯, 截止到1月, 老闆, 方太, 美的和華帝這四個品牌戰略了零售量的50.05%, 佔據零售額的63.47%.

在該月的產品結構異動上, 佔據市場絕對主流的嵌入式雙眼灶遭遇環比下滑, 兩項零售佔比分別下滑了1.65%和0.44%, 但是從同比情況發展來看, 該類型產品的市場優勢仍在進一步顯現, 兩項零售佔比均增長了4.51%. 截止到1月, 該類型產品已經佔據了零售量佔比的89.51%, 零售額佔比則達到了96.26%.

從燃氣灶產品的價格走勢來看, 整體發展也是呈現出上漲的趨勢, 和2017年同期相比, 國內品牌的均價上漲了17.67%, 國外品牌則上漲了14.15%. 具體到不同的品牌層面, 包括美的, 海爾, 華帝, 萬和, 西門子等品牌的價格漲幅較為明顯, 其中, 美的和海爾的價格上漲幅度更是超過了20%.

附件: 中國油煙機市場月度零售監測報告2018年01月

中國燃氣灶市場月度零售監測報告2018年01月