在经历了2017年年底的一波大力度的促销让利之后, 烟灶零售市场在2018年开局之际表现的颇为疲软. 根据第三方监测机构中怡康的数据显示, 1月中, 烟灶各项主要零售数据较之2017年12月出现了较大幅度的下滑. 和2017年同期相比, 零售量也呈现出下跌态势, 零售额则受到了烟灶价格整体上涨的因素而有所提升.

油烟机 : 1月, 油烟机实现零售量174331台, 环比下滑22.37%, 同比下滑5.65%; 零售额方面, 实现零售额544321千元, 环比下滑24.57%, 同比则有7.17%的增长.

具体到各主要品牌份额的异动层面, 零售量占比排名前三的老板, 方太和美的仍保持着一定的增长态势. 该月中, 下滑比较明显的是华帝和西门子, 华帝在零售量和零售额两项占比上分别下滑了1.82%和2.01%, 西门子则下滑了1.36%和1.58%.

和2017年1月相比, 老板, 方太和海尔的表现相对突出, 老板的两项占比同比增长2.43%和1.73%, 方太为2.82%和2.09%, 海尔也有1.09%和1.00%的增长. 反倒是零售量占比排名第三的美的遭遇了下滑, 两项零售占比分别下滑了1.69%和1.52%. 不过从整体发展来看, 油烟机零售市场领先阵营的优势还在持续扩大之中. 老板, 方太, 美的, 华帝和海尔这五个品牌占据了零售量的58.17%, 零售额占比更是达到71.04%.

在不同的油烟机产品结构异动上, 1月比较少见的出现了欧式和近吸式产品双双下滑, 中式产品有所增长的局面. 和2017年1月相比, 欧式和近吸式两种主流产品还是更受市场青睐. 其中, 欧式产品的两项零售占比分别增长了2.24%和-0.19%, 近吸式产品则增长了1.37%和1.58%.

从油烟机不同的排风量段构成的异动分析来看, 尽管排风量段在≥17.0%m³/min的产品在1月份遭遇下滑, 但整个发展势头依然十分迅猛. 和2017年同期相比, 该类型产品的两项零售占比分别增长了8.63%和6.26%. 截止到2018年1月, 该类型产品已经占据了零售量的48.15%, 零售额占比更是达到了57.02%.

体现到价格层面, 1月份, 国外品牌和国内品牌遭遇双双环比下滑的局面, 其中, 国内品牌均价下滑2.43%, 国外品牌的下滑幅度为7.18%. 不过和2017年同期相比, 上述两类品牌的价格都有较大幅度的上涨, 国内品牌上涨13.46%, 国外品牌上涨14.21%. 具体反映到品牌上, 包括海尔, 华帝, 美的等品牌的涨幅都超过了10%.

燃气灶 : 1月, 燃气灶实现零售量202780台, 环比下滑17.01%, 同比下滑了13.81%; 零售额方面, 实现零售额309795千元, 环比下滑了19.08%, 同比则有1.13%的小幅增长.

在整个1月燃气灶零售市场需求不旺的局面下, 不少品牌也在该月中遭遇了零售下滑的局面. 其中, 华帝的下滑态势相对明显, 零售量和零售额两项占比分别下滑了1.67%和1.62%, 而美的成为了少数几个能实现逆市增长的品牌之一, 两项零售占比分别环比增长了0.75%和1.03%.

和2017年1月相比又是另外一番情况, 美的的两项占比分别下滑了1.24%和0.24%, 排名零售占比前两名的老板和方太则增长明显. 其中, 老板两项零售占比分别增长了3.42%和3.19%, 方太的增幅也达到2.87%和1.96%. 和油烟机零售市场的发展状况类似, 燃气灶市场领先阵营的优势同样是越发明显, 截止到1月, 老板, 方太, 美的和华帝这四个品牌战略了零售量的50.05%, 占据零售额的63.47%.

在该月的产品结构异动上, 占据市场绝对主流的嵌入式双眼灶遭遇环比下滑, 两项零售占比分别下滑了1.65%和0.44%, 但是从同比情况发展来看, 该类型产品的市场优势仍在进一步显现, 两项零售占比均增长了4.51%. 截止到1月, 该类型产品已经占据了零售量占比的89.51%, 零售额占比则达到了96.26%.

从燃气灶产品的价格走势来看, 整体发展也是呈现出上涨的趋势, 和2017年同期相比, 国内品牌的均价上涨了17.67%, 国外品牌则上涨了14.15%. 具体到不同的品牌层面, 包括美的, 海尔, 华帝, 万和, 西门子等品牌的价格涨幅较为明显, 其中, 美的和海尔的价格上涨幅度更是超过了20%.

附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2018年01月

中国燃气灶市场月度零售监测报告2018年01月