近兩年, 隨著互聯網, 寬頻, 大數據的發展, 數字經濟的風口逐漸開啟, 4K超高清電視作為家庭數字經濟的著眼點, 其重要性正被重新認識, 4K電視也真正進入發展的黃金時代. 數據顯示, 2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%, 一般認為, 當4K電視普及率在60%以上時, 便達到了普及水平.
4K電視滲透率將超60%
根據中國電子視像行業協會數據, 我國4K電視的市場滲透率從2013年的2%, 逐年增長到2017年的58%. 這5年時間是4K電視增長速度最快的5年, 在2017年之後, 4K電視滲透率的增長速度將逐步放緩, 至2020年達71%. 行業一般認為, 當4K電視普及率在60%以上時, 其便達到了普及水平.
全球4K電視的發展速度沒有中國市場那麼快. 群智諮詢數據顯示, 2015年全球UD TV(超高清電視)全球出貨比率是12.9%, 到2017年是35.3%. 預測數據顯示, 2018年4K電視全球滲透率將上升到40%以上.
奧維雲網分析師崔吉龍認為, 中國市場的發展比全球市場更快的原因在於, 中國消費者更願意嘗試採用新技術的產品. 4K電視比2K, 高清電視在顯示效果上更清晰, 對於當下追求畫質效果的消費者來說, 對4K電視的購買意願更為強烈.
中怡康黑電總經理彭顯東表示, 2010年前後發生的液晶電視替代CRT電視的熱潮已經過去了七八年, 現在到了又一輪換機潮來臨的時候, 消費者均認可電視顯示技術向更高解析度發展的趨勢, 所以在購買新機的時候, 自然會選擇解析度更高的新型電視, 比如4K電視. 雖然目前4K電視節目和影視劇在過去5年供給的豐富程度遠不如人們預期的那麼高, 4K電視也被很多人詬病為無4K片源可看, 但是從技術角度分析, 即使是標清, 高清節目或片源, 用4K電視觀看的效果也比2K電視要清晰.
其實, 上遊面板行業驅動電視向4K時代進階的動力更為強勁. 面板佔據電視整機成本六七成. 過去幾年, 8.5代液晶面板生產線產能快速擴充, 大尺寸4K面板出貨量迅速上升, 成本價格也在不斷下降, 4K電視售價隨之下探到消費者可以接受的水平, 這進一步拉動了終端市場4K電視銷量. 群智諮詢提供的數據顯示, 2015年第一季度55英寸4K面板價格為286美元, 到2017年第四季度, 價格下滑100多美元, 為174美元.
在整機廠商這一方, 雖然電視行業是由顯示技術驅動發展的, 但是電視廠商也非常樂於見到4K電視銷量上升. 4K電視通常配備在50英寸以上的大屏, 屏越大, 電視售價越高, 廠商獲得的利潤越高. 與白電相比, 彩電廠商的利潤率逐年下降. 2017年上半年, 由於原材料和關鍵部件價格大幅上漲, 我國電視行業的淨利潤率不到1%, 不少企業處於業績負增長狀態. 4K大屏電視是電視廠商向中高端轉型升級的方向之一, 回歸大屏超高清市場越來越成為主旋律. 各大品牌4K電視滲透率在走高, 奧維雲網數據顯示, 創維4K電視滲透率達56%, 長虹, 康佳4K電視滲透率也超過50%.
超高清是未來發展方向
應該看到, 雖然4K電視滲透率已接近60%, 處在普及水平, 但是不同尺寸4K電視的滲透率差異頗大. 中小尺寸4K電視相對較少, 滲透率不到30%. 49英寸~55英寸4K電視滲透率則普遍超過60%. 55英寸以上4K電視滲透率在80%以上. 尺寸越大, 滲透率越高;尺寸越小, 4K的存在感越弱.
群智諮詢總經理李亞琴告訴記者, 40英寸以下電視基本沒有4K的, 49英寸以上4K電視的滲透率達到80%以上, 在這個市場基本處於飽和狀態. 未來, 4K電視會向中小尺寸進一步滲透, 而向55英寸以上大尺寸滲透的空間有限, 進一步發展面臨的壓力較大. 而且, 彭顯東指出, 在40英寸或是以下中小尺寸電視上, 考慮到人眼最佳觀看距離的因素, 2K與4K電視的呈現效果對消費者來說差異並不大, 因此在40英寸以下的電視上做4K解析度其實是沒有必要的.
4K電視向8K電視進階的呼聲在最近幾個月越來越高. 有預測數據顯示, 到2020年, 65英寸以上8K電視的市場滲透率將達到10%左右. 而目前, 市面上僅有夏普一家推出了70英寸的8K消費級電視. 總體上看, 8K電視是未來電視發展的方向之一, 但是在未來3~5年內, 4K電視仍是主流.
在55英寸的電視上, 和40英寸以下電視遭遇的情形類似, 8K顯示效果和4K顯示效果對消費者來說並沒有太大差別, 而且要達到8K顯示效果, 面板工藝, 製程, 顯示技術決定了只有在65英寸以上的產品上製作才是經濟的. 所以說, 65英寸是8K電視的起步尺寸. 而在未來5年內, 65英寸電視的市場份額僅在10%~15%, 並不能成為市場主流. 海信高級產品經理韓學文告訴記者, 8K電視的發展不會像當年4K電視替代2K電視那麼迅速, 在相當長時間內, 4K電視將是主流.
4K電視重塑行業生態鏈
長期以來, 電視行業的進化是由顯示技術驅動的, 硬體是體現彩電產品主要價值的部分. 正如上面所述, 屏在電視價格中佔據了六七成的成本, 屏的優劣, 大部分決定了電視產品的優劣. 屏的技術進化和演變給電視行業帶來了發展紅利, 但是過於依賴屏造成的影響在目前的彩電行業中越來越突出.
諮詢機構預估, 2017年全球六大液晶面板廠全年利潤將達到140億~150億美元, 接近1000億元人民幣. 同期, 彩電全行業的利潤不足20億元. 近5年來, 我國六大彩電企業利潤率從3%持續下滑, 一直處於低位水平. 恢複利潤是彩電企業的重要課題.
過去彩電企業持有的是 '硬體為王' 的思維, 完全依靠電視產品的品質和差異化獲取利潤. 互聯網企業進入電視行業給電視廠商帶來了 '內容為王' 的新思維, 給消費者進行了普及教育. 無論是硬體, 還是內容, 電視廠商都越來越認識到 '體驗為王' 的終極導向, 而這也給他們帶來新的盈利方向. 4K電視是個非常好的機會.
4K電視同時也是智能電視. 智能電視被認為是彩電行業轉型升級, 重塑生態鏈極為重要的出口. 在智能化時代, 電視廠商憑藉智能化作業系統, 智能應用打造新的盈利模式. TCL工業研究院副院長馬松林曾透露, 彩電廠商大部分精力已經轉向做大量的互聯網應用, 而不是硬體. 李亞琴告訴記者, 今天, 電視廠商已經將視野擴大到與物聯終端互聯互通方面, 智能操作, 與其他智能設備互聯互通變得尤為重要.
內容並不是電視廠商擅長的部分, 然而, 4K內容是為用戶提供完整4K體驗不可缺少的一環. 電視廠商尋找的 '非硬體盈利模式' 方向之一, 即是用戶運營, 內容盈利的模式.
例如, TCL和騰訊合作提供互聯網影視內容, 海爾電視和阿里合作提供4K內容. TCL運營管理部高級經理詹家煒告訴記者, 每賣出一台4K電視, 只要用戶消費了電視上的內容, 品牌電視廠商就有內容上的分成. 4K電視的普及能夠加速內容產生收益這種模式的推進, 基於4K的家庭娛樂也能激發更多與內容相關的跨界和創新. 而且, 越是大屏, 越是高清的電視, 數據消費帶來的收益越能體現出來. 因為, 當家家戶戶用上4K智能電視時, 數據流通範圍會越來越大, 基於數據的新業態, 智能創新會帶來更好的未來.
去年, 廣東省出台了鼓勵4K產業鏈發展的優惠政策, 加速推進4K產業的普及. 內部消息人士透露, 廣東政府將對廣東省內彩電整機廠商, 銷售商銷售4K電視給予相應的補貼. 雖然金額並不大, 但是其導向作用很明顯. 創維集團有限公司總工程師吳偉認為, 彩電企業正在轉型, 廣東省對4K產業鏈的支援是及時雨, 將給企業未來的發展提供源源不斷的動力.