近两年, 随着互联网, 宽带, 大数据的发展, 数字经济的风口逐渐打开, 4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点, 其重要性正被重新认识, 4K电视也真正进入发展的黄金时代. 数据显示, 2017年我国4K电视的市场渗透率达到58%, 一般认为, 当4K电视普及率在60%以上时, 便达到了普及水平.
4K电视渗透率将超60%
根据中国电子视像行业协会数据, 我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%, 逐年增长到2017年的58%. 这5年时间是4K电视增长速度最快的5年, 在2017年之后, 4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓, 至2020年达71%. 行业一般认为, 当4K电视普及率在60%以上时, 其便达到了普及水平.
全球4K电视的发展速度没有中国市场那么快. 群智咨询数据显示, 2015年全球UD TV(超高清电视)全球出货比率是12.9%, 到2017年是35.3%. 预测数据显示, 2018年4K电视全球渗透率将上升到40%以上.
奥维云网分析师崔吉龙认为, 中国市场的发展比全球市场更快的原因在于, 中国消费者更愿意尝试采用新技术的产品. 4K电视比2K, 高清电视在显示效果上更清晰, 对于当下追求画质效果的消费者来说, 对4K电视的购买意愿更为强烈.
中怡康黑电总经理彭显东表示, 2010年前后发生的液晶电视替代CRT电视的热潮已经过去了七八年, 现在到了又一轮换机潮来临的时候, 消费者均认可电视显示技术向更高分辨率发展的趋势, 所以在购买新机的时候, 自然会选择分辨率更高的新型电视, 比如4K电视. 虽然目前4K电视节目和影视剧在过去5年供给的丰富程度远不如人们预期的那么高, 4K电视也被很多人诟病为无4K片源可看, 但是从技术角度分析, 即使是标清, 高清节目或片源, 用4K电视观看的效果也比2K电视要清晰.
其实, 上游面板行业驱动电视向4K时代进阶的动力更为强劲. 面板占据电视整机成本六七成. 过去几年, 8.5代液晶面板生产线产能快速扩充, 大尺寸4K面板出货量迅速上升, 成本价格也在不断下降, 4K电视售价随之下探到消费者可以接受的水平, 这进一步拉动了终端市场4K电视销量. 群智咨询提供的数据显示, 2015年第一季度55英寸4K面板价格为286美元, 到2017年第四季度, 价格下滑100多美元, 为174美元.
在整机厂商这一方, 虽然电视行业是由显示技术驱动发展的, 但是电视厂商也非常乐于见到4K电视销量上升. 4K电视通常配备在50英寸以上的大屏, 屏越大, 电视售价越高, 厂商获得的利润越高. 与白电相比, 彩电厂商的利润率逐年下降. 2017年上半年, 由于原材料和关键部件价格大幅上涨, 我国电视行业的净利润率不到1%, 不少企业处于业绩负增长状态. 4K大屏电视是电视厂商向中高端转型升级的方向之一, 回归大屏超高清市场越来越成为主旋律. 各大品牌4K电视渗透率在走高, 奥维云网数据显示, 创维4K电视渗透率达56%, 长虹, 康佳4K电视渗透率也超过50%.
超高清是未来发展方向
应该看到, 虽然4K电视渗透率已接近60%, 处在普及水平, 但是不同尺寸4K电视的渗透率差异颇大. 中小尺寸4K电视相对较少, 渗透率不到30%. 49英寸~55英寸4K电视渗透率则普遍超过60%. 55英寸以上4K电视渗透率在80%以上. 尺寸越大, 渗透率越高;尺寸越小, 4K的存在感越弱.
群智咨询总经理李亚琴告诉记者, 40英寸以下电视基本没有4K的, 49英寸以上4K电视的渗透率达到80%以上, 在这个市场基本处于饱和状态. 未来, 4K电视会向中小尺寸进一步渗透, 而向55英寸以上大尺寸渗透的空间有限, 进一步发展面临的压力较大. 而且, 彭显东指出, 在40英寸或是以下中小尺寸电视上, 考虑到人眼最佳观看距离的因素, 2K与4K电视的呈现效果对消费者来说差异并不大, 因此在40英寸以下的电视上做4K分辨率其实是没有必要的.
4K电视向8K电视进阶的呼声在最近几个月越来越高. 有预测数据显示, 到2020年, 65英寸以上8K电视的市场渗透率将达到10%左右. 而目前, 市面上仅有夏普一家推出了70英寸的8K消费级电视. 总体上看, 8K电视是未来电视发展的方向之一, 但是在未来3~5年内, 4K电视仍是主流.
在55英寸的电视上, 和40英寸以下电视遭遇的情形类似, 8K显示效果和4K显示效果对消费者来说并没有太大差别, 而且要达到8K显示效果, 面板工艺, 制程, 显示技术决定了只有在65英寸以上的产品上制作才是经济的. 所以说, 65英寸是8K电视的起步尺寸. 而在未来5年内, 65英寸电视的市场份额仅在10%~15%, 并不能成为市场主流. 海信高级产品经理韩学文告诉记者, 8K电视的发展不会像当年4K电视替代2K电视那么迅速, 在相当长时间内, 4K电视将是主流.
4K电视重塑行业生态链
长期以来, 电视行业的进化是由显示技术驱动的, 硬件是体现彩电产品主要价值的部分. 正如上面所述, 屏在电视价格中占据了六七成的成本, 屏的优劣, 大部分决定了电视产品的优劣. 屏的技术进化和演变给电视行业带来了发展红利, 但是过于依赖屏造成的影响在目前的彩电行业中越来越突出.
咨询机构预估, 2017年全球六大液晶面板厂全年利润将达到140亿~150亿美元, 接近1000亿元人民币. 同期, 彩电全行业的利润不足20亿元. 近5年来, 我国六大彩电企业利润率从3%持续下滑, 一直处于低位水平. 恢复利润是彩电企业的重要课题.
过去彩电企业持有的是 '硬件为王' 的思维, 完全依靠电视产品的品质和差异化获取利润. 互联网企业进入电视行业给电视厂商带来了 '内容为王' 的新思维, 给消费者进行了普及教育. 无论是硬件, 还是内容, 电视厂商都越来越认识到 '体验为王' 的终极导向, 而这也给他们带来新的盈利方向. 4K电视是个非常好的机会.
4K电视同时也是智能电视. 智能电视被认为是彩电行业转型升级, 重塑生态链极为重要的出口. 在智能化时代, 电视厂商凭借智能化操作系统, 智能应用打造新的盈利模式. TCL工业研究院副院长马松林曾透露, 彩电厂商大部分精力已经转向做大量的互联网应用, 而不是硬件. 李亚琴告诉记者, 今天, 电视厂商已经将视野扩大到与物联终端互联互通方面, 智能操作, 与其他智能设备互联互通变得尤为重要.
内容并不是电视厂商擅长的部分, 然而, 4K内容是为用户提供完整4K体验不可缺少的一环. 电视厂商寻找的 '非硬件盈利模式' 方向之一, 即是用户运营, 内容盈利的模式.
例如, TCL和腾讯合作提供互联网影视内容, 海尔电视和阿里合作提供4K内容. TCL运营管理部高级经理詹家炜告诉记者, 每卖出一台4K电视, 只要用户消费了电视上的内容, 品牌电视厂商就有内容上的分成. 4K电视的普及能够加速内容产生收益这种模式的推进, 基于4K的家庭娱乐也能激发更多与内容相关的跨界和创新. 而且, 越是大屏, 越是高清的电视, 数据消费带来的收益越能体现出来. 因为, 当家家户户用上4K智能电视时, 数据流通范围会越来越大, 基于数据的新业态, 智能创新会带来更好的未来.
去年, 广东省出台了鼓励4K产业链发展的优惠政策, 加速推进4K产业的普及. 内部消息人士透露, 广东政府将对广东省内彩电整机厂商, 销售商销售4K电视给予相应的补贴. 虽然金额并不大, 但是其导向作用很明显. 创维集团有限公司总工程师吴伟认为, 彩电企业正在转型, 广东省对4K产业链的支持是及时雨, 将给企业未来的发展提供源源不断的动力.