今年1月, 中國家電網曾獨家爆料稱, 美的集團將於今年發布新的高端品牌策略, 新品牌的定位將高於卡薩帝, 美的集團已組建獨立團隊, 獨立操盤手來運作, 並且產品線已經準備就緒, 產品一致性強, 人機交互性強.
3月2日, 中國家電網記者再次獨家獲悉, 美的集團今日發布了《關於高端品牌公司組織架構設置及人事任命的決定》的檔案. 該檔案簽發人為美的集團董事長方洪波.
美的集團在該《決定》檔案中表示, 根據公司經營發展需要, 經集團審批對高端品牌公司組織結構設置及相關人事任命決定如下:
一, 架構設置
下設品牌市場, 產品管理, 銷售管理, 經營管理四個職能;
1, 品牌市場負責品牌規劃, 傳播, 推廣及終端管理, 用戶運營;
2, 產品管理負責產品規劃, 用戶洞察和體驗, 工業設計和品質管理;
3, 銷售管理負責整體銷售規劃, 布局及目標達成工作;
4, 經營管理負責營運, 人力資源, 財務管理工作.
二, 人事任命
1, 黃飛任品牌經理;
2, 曾沛任經營管理經理.
當前, 消費升級無疑是整個家電行業的一次紅利期, 各家電企業也正在高端市場展開角逐. 從行業巨頭海爾與美的來看, 相較于海爾及時推出了卡薩帝這一子品牌發力高端市場, 並已經取得不錯的成績, 美的則缺位於高端市場, 存在感較之更弱.
事實上, 美的董事長方洪波前不久也公開承認了美的集團(000333)在高端市場上的缺陷. 方洪波表示, 美的最大的遺憾是面對消費升級大潮無所作為, 錯失高端市場. 但實際上, 據了解, 美的集團並非沒有發力過高端品牌. 早在多年前, 美的就已經推出了高端品牌凡帝羅, 但不幸的是, 這個品牌並沒有走出一條像卡薩帝一樣的成功道路.
高端市場市場前景豐腴, 作為 國內家電行業首屈一指的巨擘 美的集團又怎願與之失之交臂? 可以說, 如今美的集團再啟高端品牌戰略, 正是其欲破解公司產品 '大而不強, 多而不精' 的尷尬處境, 增強其在高端市場的品牌話語權, 解開其在高端品牌市場 '無作為 ' 的心結.