今年1月, 中国家电网曾独家爆料称, 美的集团将于今年发布新的高端品牌策略, 新品牌的定位将高于卡萨帝, 美的集团已组建独立团队, 独立操盘手来运作, 并且产品线已经准备就绪, 产品一致性强, 人机交互性强.
3月2日, 中国家电网记者再次独家获悉, 美的集团今日发布了《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件. 该文件签发人为美的集团董事长方洪波.
美的集团在该《决定》文件中表示, 根据公司经营发展需要, 经集团审批对高端品牌公司组织结构设置及相关人事任命决定如下:
一, 架构设置
下设品牌市场, 产品管理, 销售管理, 经营管理四个职能;
1, 品牌市场负责品牌规划, 传播, 推广及终端管理, 用户运营;
2, 产品管理负责产品规划, 用户洞察和体验, 工业设计和品质管理;
3, 销售管理负责整体销售规划, 布局及目标达成工作;
4, 经营管理负责营运, 人力资源, 财务管理工作.
二, 人事任命
1, 黄飞任品牌经理;
2, 曾沛任经营管理经理.
当前, 消费升级无疑是整个家电行业的一次红利期, 各家电企业也正在高端市场展开角逐. 从行业巨头海尔与美的来看, 相较于海尔及时推出了卡萨帝这一子品牌发力高端市场, 并已经取得不错的成绩, 美的则缺位于高端市场, 存在感较之更弱.
事实上, 美的董事长方洪波前不久也公开承认了美的集团(000333)在高端市场上的缺陷. 方洪波表示, 美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为, 错失高端市场. 但实际上, 据了解, 美的集团并非没有发力过高端品牌. 早在多年前, 美的就已经推出了高端品牌凡帝罗, 但不幸的是, 这个品牌并没有走出一条像卡萨帝一样的成功道路.
高端市场市场前景丰腴, 作为 国内家电行业首屈一指的巨擘 美的集团又怎愿与之失之交臂? 可以说, 如今美的集团再启高端品牌战略, 正是其欲破解公司产品 '大而不强, 多而不精' 的尴尬处境, 增强其在高端市场的品牌话语权, 解开其在高端品牌市场 '无作为 ' 的心结.