自從去年 '挖礦' 成為了顯卡行業的熱門關鍵詞之後, 市面上的中高端顯卡貨源就愈加稀少. 雖然NVIDIA和AMD陸續推出了多款顯卡新品, 但 '挖礦' 市場對於顯卡的需求量遠大於各廠商的供貨能力, 一時間各種渠道的零售顯卡產品紛紛告罄.
即便是經曆了近一年的調整, 顯卡缺貨的現象依然沒有得到完全的改善. 包括天貓, 京東在內的多種線上官方渠道中, 部分熱門顯卡產品依舊處於缺貨狀態. 不過京東的自營產品中, 隨著地區的不同, 一些高端顯卡顯示有貨, 但大多數產品加入了限購的規則.
比如技嘉的一款GTX 1070Ti顯卡, 在京東同一帳號最多僅能購買一件, 而索泰, 映眾, 微星等品牌的同級別產品同樣僅能購買一件, 個別型號可以購買兩件. 那麼造成這種情況的原因是什麼呢? 本次我們就來探究一下顯卡限購背後的故事.
針對顯卡限購的問題, 我們分別徵集了普通用戶, 編輯 (部分為非顯卡頻道編輯) , 以及部分顯卡廠商的看法. 在問題的設置上, 主要為三個方向: 廠商限制, 京東新政策以及饑餓營銷.
用戶觀點:
從投票的結果來看, 大部分用戶認為此次目前顯卡供貨已經相對充足, 顯卡限購屬於饑餓營銷, 也有一部分用戶認為是顯卡廠商為確保玩家能夠買到顯卡, 限制了京東的產品出貨規則.
編輯觀點:
編輯們總體的觀點與用戶們的看法不太一樣, 更多的編輯認為京東的貨源歸根結底來自於廠商, 因此廠商有權利要求京東對其所售顯卡進行限購, 以防止 '挖礦' 用戶惡意搶購原本銷售對象為遊戲玩家的高端顯卡. 不過也有少量編輯認為此次京東的舉動屬於饑餓營銷.
廠商觀點:
顯卡廠商認為目前自身的很多產品確實流入到了 '挖礦' 用戶的手中, 但為了確保廣大玩家能夠從正規渠道購買到中高端的遊戲顯卡, 已經為京東提供了相對充足的貨源, 而其自身並沒有過多的幹預京東的營銷策略.
市場未來發展趨勢預測
匯總一下目前得到的各類資訊, NVIDIA層表示過不希望GeForce系列顯卡被用來 '挖礦' , 因此NVIDIA肯定會在晶片源頭上進行控制, 要求與其合作的顯卡廠商嚴格控制遊戲顯卡的銷售渠道.
不過顯卡廠商為了能夠獲得更多的利益, 或是由於市場調控能力有限, 勢必會讓一部分產品流入到 '礦主' 那裡. 其餘一部分產品則用來滿足普通用戶的日常購買需求. 於是廠商對於京東等線上經銷商及一些線下經銷商的供貨量均會有所減少.
從京東的角度來看, 廠商雖然能夠一次性交付一批產品, 但由於高端顯卡市場目前處於供不應求的狀態, 因此如果全面開放購買則會被一些 '礦主' 將本來就為數不多的產品瞬間搶光, 雖然能在短時間內獲取大量利潤, 但不利於平台整體的口碑, 所以退而求其次, 選擇了限購的策略.
因此, 筆者認為此次京東的限購行為, 雖然表面上看是饑餓營銷, 實際上更像是京東的一種自我保護手段. 雖然迫於上遊晶片廠商的壓力, 顯卡廠商會在一定程度上防止產品大量流入 '礦主' 手裡, 但實際顯卡賣到哪裡, 並不影響顯卡廠商的收益, 反倒是京東曾經有過為防止二手礦卡流入市場, 取消顯卡七天無理由退貨政策的先例.
那麼目前這種市場狀態要持續多久呢? 以現在 '挖礦' 的熱度來看, 顯卡市場至少3個月內很難恢複到正常狀態. 不過當二季度末NVIDIA推出GTX 2080等顯卡的時候, 或許會轉移一部分人的關注點, 雖然不一定能讓顯卡市場的秩序回歸到原點, 但至少會發生一些不一樣的變化.
身為玩家的你, 如何看待顯卡市場的現狀呢?
