空調企業一開工就推出各自的營銷活動方案, 密集於3月燃起戰火, 以期在春節後首輪行業大戰中贏得市場, 提振士氣, 家電人節後綜合症瞬間消退, 重燃鬥志.

一方面3月曆來是空調企業旺季前期發布新品, 向渠道出貨的重要時期, 為旺季決戰排兵布陣. 另一方面2018年上海AWE比往年提前多日, 3月8日拉開大幕, 企業隨之快速行動起來.

2月28日下午, 蘇寧淨肺工程暨《2018空調白皮書》發布會現場, 中國工程院院士鐘南山掄錘砸向一台舊空調, 正式開啟蘇寧 '淨肺工程' , 這是蘇寧繼以舊換新雙線融合, 安裝費用封頂等重磅舉措後, 再次首創發起的行業大動作, 也是空調領域今年的首場盛會.

其實搏殺一線的空調企業早已展開行動, 2月23日, 大年初八, 美博共用空調率先擂響戰鼓, 2019年國際籃聯籃球世界盃預選賽東莞賽區首場比賽開場, 美博共用空調新西蘭隊冠名標識格外搶眼. 2017年11月27日, 美博正式成為國際籃聯2019籃球世界盃新西蘭國家男籃的頂級贊助商, 希望藉助體育營銷這張牌提升品牌影響力, 實現內銷海外兩大市場的全面開花.

格力電器工會官微2月25日發布《格力電器工會致全體同事的一封信》: 鑒於在2017年取得的優異成績, 為了讓大家共用發展成果, 公司決定, 按照人均每月1000元的總額度, 根據績效, 崗位給員工加薪, 頓時引發熱議. 眾所周知, 2016年底格力便給每個員工漲薪1000元, 呈現刷頻之勢, 2018年初始二度加薪可謂霸氣十足. 格力電器董事長董明珠在新年講話中表示: '格力未來的發展, 不再是一個簡單的多少千億的目標, 而是希望通過這個目標的實現, 讓大家的生活更加幸福美滿, 在精神上有收穫, 在物質上有收穫. '

美的空調延續 '火3月' 行動, 活動期間購買的適星系列空調, 安裝可免高空費, 銅管費等等費用, 舒適0元安裝. 三人起任性拼團, 立享美的舒適星櫃機全國統一團購價. 凡曬家用老空調, 即可享受汰舊換新優惠折扣. 凡諮詢美的家用中央空調產品, 即可享受上門測量, 還有免費定製設計大禮包贈送. 美的空調在2017年以品牌巡展, 手遊爭霸, 短視頻傳播, 體育賽事等營銷方式, 展現了全新的年輕化姿態, 持續完善用戶體驗, 效果顯著, 2018年必然不會平凡.

奧克斯於3月5日舉行主題為 '跨界聚力 創新無界' 的2018電商峰會, 3月9日到19日開啟第二屆奧粉節, 重點突出 '變頻機定頻價' , 其中大1p一級能效變頻售價2199元. 3月8日上海2018AWE現場, 奧克斯將發布被著名財經作家吳曉波喻為 '空調界的新物種' 的黑科技, 吊足大眾的胃口. 隨著奧克斯空調位於寧波鄞州區年產能700萬套的智能工廠落成, 安徽馬鞍山年產能800萬套智能家用空調產業園在2018年開工, 未來必定在變頻及智能化產品上發起猛烈攻勢.

志高空調正月初八開工儀式的鑼鼓一響, 各單位各部門火速跟進, 工作人員介紹, 志高的生產訂單已經排到6月, 數千名員工初六就陸續到崗到位, 趕訂單, 增投入, 強後勁, 搶進度, 為志高國內外生產新一季度的生產開好局.

受到2016, 2017兩個冷年旺季爆發的利好影響, 2018冷年空調板塊吸引了眾多資本和品牌的加入, 渠道補貨積極性高漲, 為工廠輸送源源不斷的訂單, 主流品牌紛紛擴產, 中小品牌不甘示弱, 形成群雄逐鹿之勢. 與此同時, 也面臨著原材料價格波動, 終端需求表現不及預期, 房地產市場調控等風險. 3月大戰既是品牌爭奪市場份額的重要發力點, 也是品牌戰略, 攻勢的關鍵節點, 從產品到模特, 從邀請的明星咖位到發布會的儀式感, 以及營銷事件的影響力等等, 處處都是品牌間比拼的火力點.