空调企业一开工就推出各自的营销活动方案, 密集于3月燃起战火, 以期在春节后首轮行业大战中赢得市场, 提振士气, 家电人节后综合症瞬间消退, 重燃斗志.

一方面3月历来是空调企业旺季前期发布新品, 向渠道出货的重要时期, 为旺季决战排兵布阵. 另一方面2018年上海AWE比往年提前多日, 3月8日拉开大幕, 企业随之快速行动起来.

2月28日下午, 苏宁净肺工程暨《2018空调白皮书》发布会现场, 中国工程院院士钟南山抡锤砸向一台旧空调, 正式开启苏宁 '净肺工程' , 这是苏宁继以旧换新双线融合, 安装费用封顶等重磅举措后, 再次首创发起的行业大动作, 也是空调领域今年的首场盛会.

其实搏杀一线的空调企业早已展开行动, 2月23日, 大年初八, 美博共享空调率先擂响战鼓, 2019年国际篮联篮球世界杯预选赛东莞赛区首场比赛开场, 美博共享空调新西兰队冠名标识格外抢眼. 2017年11月27日, 美博正式成为国际篮联2019篮球世界杯新西兰国家男篮的顶级赞助商, 希望借助体育营销这张牌提升品牌影响力, 实现内销海外两大市场的全面开花.

格力电器工会官微2月25日发布《格力电器工会致全体同事的一封信》: 鉴于在2017年取得的优异成绩, 为了让大家共享发展成果, 公司决定, 按照人均每月1000元的总额度, 根据绩效, 岗位给员工加薪, 顿时引发热议. 众所周知, 2016年底格力便给每个员工涨薪1000元, 呈现刷频之势, 2018年初始二度加薪可谓霸气十足. 格力电器董事长董明珠在新年讲话中表示: '格力未来的发展, 不再是一个简单的多少千亿的目标, 而是希望通过这个目标的实现, 让大家的生活更加幸福美满, 在精神上有收获, 在物质上有收获. '

美的空调延续 '火3月' 行动, 活动期间购买的适星系列空调, 安装可免高空费, 铜管费等等费用, 舒适0元安装. 三人起任性拼团, 立享美的舒适星柜机全国统一团购价. 凡晒家用老空调, 即可享受汰旧换新优惠折扣. 凡咨询美的家用中央空调产品, 即可享受上门测量, 还有免费定制设计大礼包赠送. 美的空调在2017年以品牌巡展, 手游争霸, 短视频传播, 体育赛事等营销方式, 展现了全新的年轻化姿态, 持续完善用户体验, 效果显著, 2018年必然不会平凡.

奥克斯于3月5日举行主题为 '跨界聚力 创新无界' 的2018电商峰会, 3月9日到19日开启第二届奥粉节, 重点突出 '变频机定频价' , 其中大1p一级能效变频售价2199元. 3月8日上海2018AWE现场, 奥克斯将发布被著名财经作家吴晓波喻为 '空调界的新物种' 的黑科技, 吊足大众的胃口. 随着奥克斯空调位于宁波鄞州区年产能700万套的智能工厂落成, 安徽马鞍山年产能800万套智能家用空调产业园在2018年开工, 未来必定在变频及智能化产品上发起猛烈攻势.

志高空调正月初八开工仪式的锣鼓一响, 各单位各部门火速跟进, 工作人员介绍, 志高的生产订单已经排到6月, 数千名员工初六就陆续到岗到位, 赶订单, 增投入, 强后劲, 抢进度, 为志高国内外生产新一季度的生产开好局.

受到2016, 2017两个冷年旺季爆发的利好影响, 2018冷年空调板块吸引了众多资本和品牌的加入, 渠道补货积极性高涨, 为工厂输送源源不断的订单, 主流品牌纷纷扩产, 中小品牌不甘示弱, 形成群雄逐鹿之势. 与此同时, 也面临着原材料价格波动, 终端需求表现不及预期, 房地产市场调控等风险. 3月大战既是品牌争夺市场份额的重要发力点, 也是品牌战略, 攻势的关键节点, 从产品到模特, 从邀请的明星咖位到发布会的仪式感, 以及营销事件的影响力等等, 处处都是品牌间比拼的火力点.