2017年底的歲末促銷, 讓整個熱水器市場的大部分採購需求被提前釋放, 致使2018一開年, 便轉而進入了下跌走勢. 中怡康最新數據顯示, 2018年1月份, 熱水器市場的整體零售量和零售額雙雙環比下滑了16.01%和16.09%. 其中, 基數較大, 相對飽和的一二級市場, 下滑幅度明顯快於三四級市場.

(數據來源: 中怡康)

同比數據上則相對樂觀一些, 和2017年恰逢春節假期, 銷售處於低穀的1月份相比, 今年的零售量微增了2.99%. 儘管因低基數出現的回升走勢, 不足以說明市場的回暖. 但15.70%的零售額同比增幅, 卻是低迷市場中的一抹亮色, 力證了熱水器行業轉型, 產品升級的卓有成效. 其中, 消費水平最高, 新品最為集中的一級市場, 升級力度最大, 零售額增幅達到了20.56%. 而資訊相對閉塞, 價格不太透明的四級市場, 增幅也達到了16.66%.

經曆了歲末促銷的大陣仗之後, 各熱水器品牌在1月份的競爭都相對緩和了許多, 零售量佔比的波動幅度不大. 但在零售額的表現上, 以美的, 海爾為代表的國產品牌, 展現出了不小的增長潛力, 整體零售額佔比環比提升了2.37個百分點, 同比提升了2.40個百分點. 而截止到2018年1月份, 國產品牌的零售量佔比已超過7成, 零售額佔比則直逼6成. 在與外資品牌的較量中, 大幅提升產品力, 渠道上更有本土優勢的國產品牌, 逐漸穩居上風.

產品力的提升, 有內在技術上的不斷夯實和加碼, 比如: 使用更安全, 更高效的強排式的燃氣熱水器產品, 在當月的零售量佔比提升了3.81個百分點至96.01%; 而陷入淘汰邊緣的煙道式產品的零售量份額已下跌至1.37%, 整體的產品結構上得到了進一步優化.

而更為直觀的外在表現, 仍主要是大升位產品的繼續擴容. 中怡康數據顯示, 截止到2018年1月份, 13升及13升以上的燃氣熱水器, 零售量佔比同比提升了18.74個百分點至48.76%, 零售額佔比則同比提升了18.61個百分點至66.61%. 電熱水器方面, 依舊是60升的產品穩居市場主流, 且佔比持續擴大. 截止到2018年1月份的零售量佔比提升了2.45個百分點至42.10%; 零售額佔比則提升了2.51個百分點至49.15%.

產品力的提升, 自然拉動了整體價格的大幅上漲. 當月, 燃氣熱水器的零售均價同比上漲了13.30個百分點至2957元; 儲水式電熱水器的零售均價同比上漲了10.09個百分點至1779元. 但值得注意的是, 價格漲幅最大的, 並非主流的大升位產品, 這主要是因為各品牌廠商為了刺激大升位產品的銷量, 而採取了適當降價的策略. 未來, 隨著大升位產品的普及到位, 熱水器的整體價格仍將水漲船高.

具體到各個品牌層面, 美的和海爾這兩大行業龍頭, 是產品升級最為有力的推動者, 當月的價格同比漲幅居於行業前列, 分別高達21.43%和16.77%. (以沫)

附件: 中國熱水器市場月度零售監測報告2018年01月