2017年底的岁末促销, 让整个热水器市场的大部分采购需求被提前释放, 致使2018一开年, 便转而进入了下跌走势. 中怡康最新数据显示, 2018年1月份, 热水器市场的整体零售量和零售额双双环比下滑了16.01%和16.09%. 其中, 基数较大, 相对饱和的一二级市场, 下滑幅度明显快于三四级市场.

(数据来源: 中怡康)

同比数据上则相对乐观一些, 和2017年恰逢春节假期, 销售处于低谷的1月份相比, 今年的零售量微增了2.99%. 尽管因低基数出现的回升走势, 不足以说明市场的回暖. 但15.70%的零售额同比增幅, 却是低迷市场中的一抹亮色, 力证了热水器行业转型, 产品升级的卓有成效. 其中, 消费水平最高, 新品最为集中的一级市场, 升级力度最大, 零售额增幅达到了20.56%. 而信息相对闭塞, 价格不太透明的四级市场, 增幅也达到了16.66%.

经历了岁末促销的大阵仗之后, 各热水器品牌在1月份的竞争都相对缓和了许多, 零售量占比的波动幅度不大. 但在零售额的表现上, 以美的, 海尔为代表的国产品牌, 展现出了不小的增长潜力, 整体零售额占比环比提升了2.37个百分点, 同比提升了2.40个百分点. 而截止到2018年1月份, 国产品牌的零售量占比已超过7成, 零售额占比则直逼6成. 在与外资品牌的较量中, 大幅提升产品力, 渠道上更有本土优势的国产品牌, 逐渐稳居上风.

产品力的提升, 有内在技术上的不断夯实和加码, 比如: 使用更安全, 更高效的强排式的燃气热水器产品, 在当月的零售量占比提升了3.81个百分点至96.01%; 而陷入淘汰边缘的烟道式产品的零售量份额已下跌至1.37%, 整体的产品结构上得到了进一步优化.

而更为直观的外在表现, 仍主要是大升位产品的继续扩容. 中怡康数据显示, 截止到2018年1月份, 13升及13升以上的燃气热水器, 零售量占比同比提升了18.74个百分点至48.76%, 零售额占比则同比提升了18.61个百分点至66.61%. 电热水器方面, 依旧是60升的产品稳居市场主流, 且占比持续扩大. 截止到2018年1月份的零售量占比提升了2.45个百分点至42.10%; 零售额占比则提升了2.51个百分点至49.15%.

产品力的提升, 自然拉动了整体价格的大幅上涨. 当月, 燃气热水器的零售均价同比上涨了13.30个百分点至2957元; 储水式电热水器的零售均价同比上涨了10.09个百分点至1779元. 但值得注意的是, 价格涨幅最大的, 并非主流的大升位产品, 这主要是因为各品牌厂商为了刺激大升位产品的销量, 而采取了适当降价的策略. 未来, 随着大升位产品的普及到位, 热水器的整体价格仍将水涨船高.

具体到各个品牌层面, 美的和海尔这两大行业龙头, 是产品升级最为有力的推动者, 当月的价格同比涨幅居于行业前列, 分别高达21.43%和16.77%. (以沫)

附件: 中国热水器市场月度零售监测报告2018年01月