MWC作為通訊行業的 '春晚' , 一向是手機廠商的必爭之地. 而本次的MWC2018上面, 諾基亞就一口氣發布了5款新品, 相較回歸首年的1款, 顯然是對市場有著更進一步的想法;而發布的5款產品涵蓋了從入門級的功能機到配備驍龍660處理器的中高端手機, 跨度非常之大. 新機發布的同時, 諾基亞也公布了回歸首年的成績-全球銷售7000萬台, 在15個國家的智能手機排名達到前5, 功能機全球第一, 讓人眼前一亮.
深度合作京東帶來超高成長速度
在MWC諾基亞展台, 我們也有幸和諾基亞手機大中華區負責人許立新及京東通訊事業部總裁陳婷進行了溝通. 京東不久前剛剛做了組織架構的調整, 之前在行業中大名鼎鼎的胡勝利升任京東集團高級副總裁, 主管時尚生活事業群, 而陳婷則接替了胡勝利之前的工作. 值得一提的是陳婷在加入京東之前正是在諾基亞工作了多年的資深高管, 早在十年前的諾基亞同京東合作也是由陳婷一手操辦的.
左: 京東移動通訊事業部總裁陳婷 右: 諾基亞中國區負責人許立新
作為國內最大的3C零售商, 京東在渠道中的作用不容小覷. 和京東實現深度的合作也是每個3C廠商所夢寐以求的. 而諾基亞和京東的合作已經有十年之久, 其中經曆了輝煌, 也遇到過挑戰, 而回歸的諾基亞也從第一款產品開始即和京東保持著深度合作, 甚至全球首發都放在京東來做. 在雙方合作期間, 諾基亞6在京東平台實現連續三個月放貨即售罄, 並在手機銷量及銷售額上都排入了前十, 取得的進步令人側目.
通過現場和雙方高管的了解, 在今年, 諾基亞將會有更多新品同京東進行合作. 包括最新發布的諾基亞7 Plus就是在發布後第一時間開啟了在京東的預約, 3月7日開始開售, 而其他國家地區則將在4月底開售. 這款諾基亞7 Plus的造型大氣, 手感細膩順滑, 論及配置也有足夠多的亮點, 一經發布就受到了不少粉絲的關注及追捧. 據陳婷透露, 在僅僅幾個小時的時間中, 諾基亞7 Plus預約量就達到了幾千台.
新發布的幾款諾基亞手機何時上市?
諾基亞中國是諾基亞全球最為看重的, 很多產品都是在國內首發, 國內搶先上市. 對於新發布的幾款手機, 諾基亞會選擇何時在國內發售呢? 根據許總介紹, 首先新的諾基亞6已經提前於全球, 1月在京東開售了, 而最新發布的7 Plus已經優先在國內預定, 3月7日即將開售. 至於諾基亞8 sirocco及備受關注的8110則會在稍後進入國內市場.
對於複刻的諾基亞8110 4G這款 '香蕉機' 產品, 現場很多觀眾都愛不釋手, 而筆者身邊的幾位媒體朋友也對該機有著濃厚的興趣. 經典的滑蓋造型, 增大了屏幕的同時取消了天線, 還擁有20餘天的超長待機, 讓這款產品無論在實用性及外觀上面都有不錯的表現.
早期以中端產品切入是合理的選擇
對於諾基亞選產品定位的策略, 許立新認為諾基亞更關注消費群體的需求, 進入市場首先選擇6系列, 主要是看重用戶的接受度, 此外也參考了京東方面的意見, 據悉早在產品發布前6個月就已經開始雙方的數據互通, 在品牌, 用戶, 等多個層次進行溝通. 從市場的反響來說切入的價位段也比較適中, 因此才能實現不凡的銷售業績. 當然, 在未來諾基亞肯定會做全系列的產品, 據許立新介紹, 後續也會看到越來越豐富的產品湧現出來.
未來的產品將更具亮點
對於諾基亞在新技術上面的規劃, 許立新表示, 關於技術諾基亞一致抓得很緊, 包括5G, Iot等方面諾基亞都有布局, 而HMD作為諾基亞全球戰略合作夥伴也在很早就在5G就做了布局, 並和高通, 穀歌等進行了戰略合作, 將會第一時間發布5G產品 . 而陳婷則表示, 通過雙方合作提前看到諾基亞未來規劃中的產品中不乏很多令人驚豔的亮點, 而這些產品在下半年上市後也一定會給行業帶來驚喜.
截至MWC2018, 諾基亞品牌的回歸已經一年有餘, 雖然在市場並非掀起大風大浪, 但從產品上看, 諾基亞的味道依然得以保留. 事實上, HMD中國的大部分員工也都是老諾基亞人, 其中不乏許立新這樣工作15年以上的老將, 諾基亞之所以是諾基亞, 正是有著這群員工的情懷, 有他們一貫對產品的堅持.
