MWC作为通讯行业的 '春晚' , 一向是手机厂商的必争之地. 而本次的MWC2018上面, 诺基亚就一口气发布了5款新品, 相较回归首年的1款, 显然是对市场有着更进一步的想法;而发布的5款产品涵盖了从入门级的功能机到配备骁龙660处理器的中高端手机, 跨度非常之大. 新机发布的同时, 诺基亚也公布了回归首年的成绩-全球销售7000万台, 在15个国家的智能手机排名达到前5, 功能机全球第一, 让人眼前一亮.
深度合作京东带来超高成长速度
在MWC诺基亚展台, 我们也有幸和诺基亚手机大中华区负责人许立新及京东通讯事业部总裁陈婷进行了沟通. 京东不久前刚刚做了组织架构的调整, 之前在行业中大名鼎鼎的胡胜利升任京东集团高级副总裁, 主管时尚生活事业群, 而陈婷则接替了胡胜利之前的工作. 值得一提的是陈婷在加入京东之前正是在诺基亚工作了多年的资深高管, 早在十年前的诺基亚同京东合作也是由陈婷一手操办的.
左: 京东移动通讯事业部总裁陈婷 右: 诺基亚中国区负责人许立新
作为国内最大的3C零售商, 京东在渠道中的作用不容小觑. 和京东实现深度的合作也是每个3C厂商所梦寐以求的. 而诺基亚和京东的合作已经有十年之久, 其中经历了辉煌, 也遇到过挑战, 而回归的诺基亚也从第一款产品开始即和京东保持着深度合作, 甚至全球首发都放在京东来做. 在双方合作期间, 诺基亚6在京东平台实现连续三个月放货即售罄, 并在手机销量及销售额上都排入了前十, 取得的进步令人侧目.
通过现场和双方高管的了解, 在今年, 诺基亚将会有更多新品同京东进行合作. 包括最新发布的诺基亚7 Plus就是在发布后第一时间开启了在京东的预约, 3月7日开始开售, 而其他国家地区则将在4月底开售. 这款诺基亚7 Plus的造型大气, 手感细腻顺滑, 论及配置也有足够多的亮点, 一经发布就受到了不少粉丝的关注及追捧. 据陈婷透露, 在仅仅几个小时的时间中, 诺基亚7 Plus预约量就达到了几千台.
新发布的几款诺基亚手机何时上市?
诺基亚中国是诺基亚全球最为看重的, 很多产品都是在国内首发, 国内抢先上市. 对于新发布的几款手机, 诺基亚会选择何时在国内发售呢? 根据许总介绍, 首先新的诺基亚6已经提前于全球, 1月在京东开售了, 而最新发布的7 Plus已经优先在国内预定, 3月7日即将开售. 至于诺基亚8 sirocco及备受关注的8110则会在稍后进入国内市场.
对于复刻的诺基亚8110 4G这款 '香蕉机' 产品, 现场很多观众都爱不释手, 而笔者身边的几位媒体朋友也对该机有着浓厚的兴趣. 经典的滑盖造型, 增大了屏幕的同时取消了天线, 还拥有20余天的超长待机, 让这款产品无论在实用性及外观上面都有不错的表现.
早期以中端产品切入是合理的选择
对于诺基亚选产品定位的策略, 许立新认为诺基亚更关注消费群体的需求, 进入市场首先选择6系列, 主要是看重用户的接受度, 此外也参考了京东方面的意见, 据悉早在产品发布前6个月就已经开始双方的数据互通, 在品牌, 用户, 等多个层次进行沟通. 从市场的反响来说切入的价位段也比较适中, 因此才能实现不凡的销售业绩. 当然, 在未来诺基亚肯定会做全系列的产品, 据许立新介绍, 后续也会看到越来越丰富的产品涌现出来.
未来的产品将更具亮点
对于诺基亚在新技术上面的规划, 许立新表示, 关于技术诺基亚一致抓得很紧, 包括5G, Iot等方面诺基亚都有布局, 而HMD作为诺基亚全球战略合作伙伴也在很早就在5G就做了布局, 并和高通, 谷歌等进行了战略合作, 将会第一时间发布5G产品 . 而陈婷则表示, 通过双方合作提前看到诺基亚未来规划中的产品中不乏很多令人惊艳的亮点, 而这些产品在下半年上市后也一定会给行业带来惊喜.
截至MWC2018, 诺基亚品牌的回归已经一年有余, 虽然在市场并非掀起大风大浪, 但从产品上看, 诺基亚的味道依然得以保留. 事实上, HMD中国的大部分员工也都是老诺基亚人, 其中不乏许立新这样工作15年以上的老将, 诺基亚之所以是诺基亚, 正是有着这群员工的情怀, 有他们一贯对产品的坚持.
