2018'鮮'聲奪人

2017年在家電行業整體向上的大背景下, 白電各產品也都出現穩步增長, 據中怡康推總數據顯示: 2017年空調市場零售量同比增長27.5%, 零售額同比增長32.6%;洗衣機市場零售量同比增長6.2%, 零售額同比增長11.4%;冰箱市場零售量同比增長3.7%, 零售額同比增長9.8%. 冰箱市場增長率雖低於空調, 洗衣機, 但是冰箱市場內部結構升級趨勢顯著. 2018年, 冰箱市場的結構升級趨勢仍將延續, 但是自2018年開始結構升級將由外在的門體結構升級, 轉向內在的功能升級. 在冰箱眾多的功能當中, 哪一個功能將是未來市場競爭的焦點? 我們判斷: '保鮮將是冰箱最為核心的功能, 這一功能也將成為2018年冰箱市場競爭的焦點 '. 為什麼會是保鮮? 主要有以下原因:

第一: 保鮮是冰箱最基礎, 也是最核心的功能, 如果消費者失去對保鮮的需求, 冰箱將不複存在.

第二: 主力品牌紛紛發力保鮮功能. 自2017年至今, 很多品牌陸續發布了本品牌關於冰箱保鮮這一功能的相關黑科技, 比較有代表性的有: 海爾的 '全空間保鮮' , 容聲的 '全生態養鮮' , 美的的 '微晶一周鮮' , 美菱的 '水分子激活保鮮技術' 等等, 從主力品牌陸續的市場動作來看, 保鮮這一功能點將是大家發力的焦點.

第三: 消費升級大趨勢之下的保鮮需求與保鮮技術 '雙升級 ', 消費者需求升級與技術升級共同促進. 隨著國民可支配收入的持續提升, 我國居民的支付能力得到巨大的提升, 消費者對冰箱的保鮮需求也不像以前局限在存放東西不壞的初級階段, 現在的消費者需要冰箱將食材保存到最接近食材本來的味道, 可以說是要原汁原味的保鮮. 而品牌商不斷提升的保鮮技術也將不斷滿足來自消費者的保鮮需求.

以上這三大原因, 我們判斷 '保鮮 '技術的競爭將是2018年冰箱市場競爭的焦點. ' 保鮮 '既已成為2018年冰箱市場的焦點, 容聲' 全生態養鮮 '技術, 何以先聲奪人, 領跑這場保鮮大戰?

第一: 深厚的技術基因與保鮮技術積累, 厚積薄發.

容聲在發展過程中有兩大技術王牌, 一個是 '節能 '技術, 一個是' 保鮮 '技術. 早在1996年, 容聲冰箱自主研發的無氟節能電冰箱技術, 斬獲國家科技進步二等獎, 這也是目前中國冰箱領域的最高獎項. 作為冰箱行業的技術領袖, 過去30多年, 容聲在保鮮技術上的研發與創新工作從未止步. 先後研發並推出了VC養鮮魔寶, 空氣淨化倉, 離子殺菌, 納米水霧養鮮, 納米負離子, 全生態離子等保鮮技術, 正是這種不斷自我革命與突破, 讓容聲站在了冰箱技術創新的前沿.

第二: 容聲從 '保鮮 '時代全面升級到 '養鮮 '時代.

傳統的保鮮技術只能延緩食材在冰箱內營養的流失速度, 這種技術有兩大局限性. 第一大局限性是無論怎麼延緩始終無法阻止食材營養的流失. 第二大局限性是沒有針對食材 '因材施教 ', 傳統的保鮮技術簡單的通過溫度, 濕度, 光照的變化, 解決所有食材的保鮮問題, 但是忽視了水果, 蔬菜, 肉禽等不同食物, 對於保鮮環境的不同要求. 舉例來說, 動物細胞僅有細胞膜, 需要深冷凍, 快速通過冰晶生成帶. 而植物有厚實的細胞壁, 冷藏存放時需要溫度恒定, 水份充分, 殺除細菌以保證並抑制其呼吸作用. 在同一空間, 解決不同食材的保鮮需求, 成了冰箱保鮮技術的一大難題.

為解決這一業界難題, 容聲首創 '全生態養鮮 '科技, 這一技術具有三大特點:

1): '快 '(快速通過冰晶生成帶). 全生態養鮮技術, 採用90分鐘速凍技術, 以行業最快的速度 '穿越' 冰晶生成帶, 使食物細胞減少破壞, 最大程度鎖住營養.

2): '微 '(微孔送風). 全生態養鮮技術, 在冷藏室載入微孔均溫送風系統, 每層均設有微孔送風通道, 讓冷藏間上下溫差小, 溫度分布更均勻, 從而讓食物得到更好呵護.

3): '高 '(除菌率高). 容聲全生態養鮮技術體系, 全面整合第三代保鮮保溫技術, 負離子殺菌功能除菌率最高達99.8%, 氫鍵除味異味分解率達95%, 淨離子群高滲透保濕延長保鮮周期20%, 從而在冰箱內營造生態果蔬園般無菌, 無味的保鮮環境.

第三: 容聲將市場推廣的重點聚焦在了 '全生態養鮮 '這一保鮮的核心科技上.

很多時候有了好的技術並不一定意味著可以在此類市場競爭中勝出, 而在於對該技術的市場推廣. 在市場推廣的過程中能抵擋住其他市場熱點的誘惑, 堅守與聚焦才是勝出的關鍵. 從目前容聲的市場推廣重點來看, 其基本上是聚焦資源, 緊緊圍繞 '全生態養鮮 '這一保鮮的核心科技來進行市場推廣. 這一戰略定力也是容聲在這場保鮮大戰勝出的重要砝碼.

為此我們有理由相信, 30餘年來, 堅守質量不放鬆的容聲, 將用 '全生態養鮮' 科技, '鮮' 聲奪人, 並詮釋著新時代的 '質量觀' ---專業, 專註, 與時俱進.

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