在2012年, 霧霾這一概念的出現, 讓許多人意識到那些冬天白茫茫的霧氣, 或許並不像想象中的那樣無害. 隨著大眾熱議, 街上的人們紛紛帶上厚重的口罩, 只為保障每一次呼吸安全. 隨著霧霾逐漸被大眾熟知, 另一類全新家電產品開始走紅. 空氣淨化器的出現, 無疑為許多家庭帶來了家庭空氣質量的全新解決方案. 空氣淨化器內部搭載濾網, 可對含有PM 2.5的可吸入顆粒物進行過濾, 實現家庭空氣淨化. 在2013年, 空氣淨化器已經成為炙手可熱的 '網紅' , 一些商店甚至賣到斷貨.
但在今年, 空氣治理得到政府大力支援, 同時氣候原因不適合霧霾形成, 雙方面利好因素, 讓2017年的藍天數量持續增加. 如今冬天已經來到尾聲, 我們不禁要問, 在這樣的情況下, 空氣淨化器依舊 '賣得動' 嗎?
霧霾過後空淨市場表現如何?
首先讓我們先從銷量來看一看, 空氣狀況與空氣淨化器的銷量情況是否有所聯繫. 在今年, 政府針對北方供暖問題提出 '以氣代煤' '以電代煤' 等方式, 減少供暖造成的空氣質量負擔. 同時, 在今年北方常見大風氣候, 流動的空氣並不利於霧霾聚集, 兩方加成下, 今年空氣質量遠優於往年. 在此前霧霾情況較為嚴重的北京, 今年也出現了難得的好天氣.
在銷量方面, 2017年空氣淨化器市場並沒有回落, 同比增長幅度仍然明顯. 整體來看空氣淨化器銷售量. 據來自中怡康的數據顯示, 2017年的最後四周, 空氣淨化器市場呈現零售量大幅下滑, 其中最大幅度達到80%. 以往的旺季, 卻在今年迎來了寒冬, 這樣不少從業者有些迷茫.
但在今年年初, 空氣淨化器市場再次迎來了增長, 這也表明空氣淨化器市場並非依賴於以往的天氣因素, 而是喚起消費者對健康意識的覺醒, 成為家庭生活的 '必備品' .
從銷量上來看, 空氣質量與空氣淨化器銷量存在一定聯繫, 在2017年最後四周內的空氣淨化器銷量的大幅跳水, 顯然也與當時的好天氣有關. 而想要改善這樣的聯繫, 就需要廠商們對空氣淨化器產品的定位進一步明晰, 讓空氣淨化器產品不再是大眾 '等風來' 的替代品.
持有量仍偏低 空氣淨化器不應與霧霾綁定
雖然經曆了近幾年霧霾的持續侵擾, 中國家庭對空氣淨化器的持有量仍然偏低. 從全球範圍來看, 美國家庭中空氣淨化器普及率約為27%, 日本家庭則為17%, 相比較來看, 中國家庭的持有率仍然處於個位數. 可以看到, 發達國家對於生活品質的最求, 讓空氣淨化器市場獲得良好增長. 但國內消費者對於霧霾的認知, 讓空氣淨化器產品只停留在過濾霧霾, 消除PM 2.5的定位上. 實際上, 即使我們肉眼無法看到, 目前空氣中仍有一些對人體有害的物質. 例如流感季節, 附著在塵土上的病毒, 花粉過敏季節空氣中瀰漫的花粉等, 對於常患呼吸道疾病的用戶也有極大作用. 想要減弱霧霾與空氣淨化器之間的必然關聯, 正是需要廠商在空氣淨化器產品的宣傳方面需要進行更改.
同時, 對於大部分家庭來說, 空氣淨化器普遍都會只在冬天使用, 在霧霾過後就會收起來. 但實際上, 即使是夏天, 也存在空氣質量不佳的狀況, 此時開啟空氣淨化器顯然對人體有益. 室內裝修後的甲醛, 是一種難揮發的有害氣體, 即使提前放空房間散發味道, 也不能完全清除. 目前市面上的祛甲醛空氣淨化器, 顯然就戳中了一些消費者的痛點. 從整體來看, 是目前國內消費者的健康意識尚未覺醒, 在霧霾之外, 廠商可對消費者進行一些引導, 改變空氣淨化器的產品定位, 讓消費者了解空氣淨化器並非只可用來應對霧霾天, 而是用來改善自己的生活質量.
在使用方式多元化的同時, 空氣淨化器產品也可對自身功能進行擴充. 目前市場上已經有一些廠商推出搭載加濕功能的空氣淨化器. 當加濕與空氣淨化相結合, 也免除了使用者同時操作兩種家電的煩惱.
對於空氣淨化器廠商來說, 2018年仍然充滿了未知. 從國家政策角度來看, 對於空氣汙染治理仍將是重中之重, 這意味著依靠霧霾打響銷售戰可能性不大. 面對這樣的情況, 空氣淨化器廠商們需要做的, 就是對空淨產品的使用方式作出再定位. 針對目前仍然存在的諸多室內, 室外空氣質量問題, 讓空氣淨化器不再僅是霧霾天專用, 而是一年四季均可使用的家電產品. 從今年重新上漲的銷量可以看到, 只有空氣淨化器不再與霧霾 '綁定' , 才能讓空氣淨化器市場得到進一步發展.
而對於消費者來說, 隨著中產階級的崛起和消費水平的提升, 大眾對於空氣汙染的重視和日常生活品質的追求不斷提升, 這也促使空氣淨化器產品的進一步分化. 總體來看, 空氣淨化器市場並非 '賣不動' , 而是缺乏對消費者的吸引力. 在除菌, 加濕, 除甲醛等功能的催動下, 空氣淨化器市場存在更大上升空間.
