在2012年, 雾霾这一概念的出现, 让许多人意识到那些冬天白茫茫的雾气, 或许并不像想象中的那样无害. 随着大众热议, 街上的人们纷纷带上厚重的口罩, 只为保障每一次呼吸安全. 随着雾霾逐渐被大众熟知, 另一类全新家电产品开始走红. 空气净化器的出现, 无疑为许多家庭带来了家庭空气质量的全新解决方案. 空气净化器内部搭载滤网, 可对含有PM 2.5的可吸入颗粒物进行过滤, 实现家庭空气净化. 在2013年, 空气净化器已经成为炙手可热的 '网红' , 一些商店甚至卖到断货.
但在今年, 空气治理得到政府大力支持, 同时气候原因不适合雾霾形成, 双方面利好因素, 让2017年的蓝天数量持续增加. 如今冬天已经来到尾声, 我们不禁要问, 在这样的情况下, 空气净化器依旧 '卖得动' 吗?
雾霾过后空净市场表现如何?
首先让我们先从销量来看一看, 空气状况与空气净化器的销量情况是否有所联系. 在今年, 政府针对北方供暖问题提出 '以气代煤' '以电代煤' 等方式, 减少供暖造成的空气质量负担. 同时, 在今年北方常见大风气候, 流动的空气并不利于雾霾聚集, 两方加成下, 今年空气质量远优于往年. 在此前雾霾情况较为严重的北京, 今年也出现了难得的好天气.
在销量方面, 2017年空气净化器市场并没有回落, 同比增长幅度仍然明显. 整体来看空气净化器销售量. 据来自中怡康的数据显示, 2017年的最后四周, 空气净化器市场呈现零售量大幅下滑, 其中最大幅度达到80%. 以往的旺季, 却在今年迎来了寒冬, 这样不少从业者有些迷茫.
但在今年年初, 空气净化器市场再次迎来了增长, 这也表明空气净化器市场并非依赖于以往的天气因素, 而是唤起消费者对健康意识的觉醒, 成为家庭生活的 '必备品' .
从销量上来看, 空气质量与空气净化器销量存在一定联系, 在2017年最后四周内的空气净化器销量的大幅跳水, 显然也与当时的好天气有关. 而想要改善这样的联系, 就需要厂商们对空气净化器产品的定位进一步明晰, 让空气净化器产品不再是大众 '等风来' 的替代品.
持有量仍偏低 空气净化器不应与雾霾绑定
虽然经历了近几年雾霾的持续侵扰, 中国家庭对空气净化器的持有量仍然偏低. 从全球范围来看, 美国家庭中空气净化器普及率约为27%, 日本家庭则为17%, 相比较来看, 中国家庭的持有率仍然处于个位数. 可以看到, 发达国家对于生活品质的最求, 让空气净化器市场获得良好增长. 但国内消费者对于雾霾的认知, 让空气净化器产品只停留在过滤雾霾, 消除PM 2.5的定位上. 实际上, 即使我们肉眼无法看到, 目前空气中仍有一些对人体有害的物质. 例如流感季节, 附着在尘土上的病毒, 花粉过敏季节空气中弥漫的花粉等, 对于常患呼吸道疾病的用户也有极大作用. 想要减弱雾霾与空气净化器之间的必然关联, 正是需要厂商在空气净化器产品的宣传方面需要进行更改.
同时, 对于大部分家庭来说, 空气净化器普遍都会只在冬天使用, 在雾霾过后就会收起来. 但实际上, 即使是夏天, 也存在空气质量不佳的状况, 此时开启空气净化器显然对人体有益. 室内装修后的甲醛, 是一种难挥发的有害气体, 即使提前放空房间散发味道, 也不能完全清除. 目前市面上的祛甲醛空气净化器, 显然就戳中了一些消费者的痛点. 从整体来看, 是目前国内消费者的健康意识尚未觉醒, 在雾霾之外, 厂商可对消费者进行一些引导, 改变空气净化器的产品定位, 让消费者了解空气净化器并非只可用来应对雾霾天, 而是用来改善自己的生活质量.
在使用方式多元化的同时, 空气净化器产品也可对自身功能进行扩充. 目前市场上已经有一些厂商推出搭载加湿功能的空气净化器. 当加湿与空气净化相结合, 也免除了使用者同时操作两种家电的烦恼.
对于空气净化器厂商来说, 2018年仍然充满了未知. 从国家政策角度来看, 对于空气污染治理仍将是重中之重, 这意味着依靠雾霾打响销售战可能性不大. 面对这样的情况, 空气净化器厂商们需要做的, 就是对空净产品的使用方式作出再定位. 针对目前仍然存在的诸多室内, 室外空气质量问题, 让空气净化器不再仅是雾霾天专用, 而是一年四季均可使用的家电产品. 从今年重新上涨的销量可以看到, 只有空气净化器不再与雾霾 '绑定' , 才能让空气净化器市场得到进一步发展.
而对于消费者来说, 随着中产阶级的崛起和消费水平的提升, 大众对于空气污染的重视和日常生活品质的追求不断提升, 这也促使空气净化器产品的进一步分化. 总体来看, 空气净化器市场并非 '卖不动' , 而是缺乏对消费者的吸引力. 在除菌, 加湿, 除甲醛等功能的催动下, 空气净化器市场存在更大上升空间.
