差不多两个多月之前, 在大比分赢下中国香港队的时候, 新西兰男篮队服正面赫然印着的MBO美博共享空调一举进入了全球视野, 事实上在此之前, 新西兰参加的2019年男篮世界杯首场比赛中, MBO美博空调就已经成为了一个焦点所在. 这并不仅仅是因为美博MBO空调投入巨大资源对新西兰男篮的赞助, 更为重要的是, 这代表着美博MBO空调全球化发展战略的启动.

2月23日, 在中国男篮和新西兰男篮的比赛中, MBO美博空调成为了一道靓丽的风景线

2月23日, 作为中国男子篮球国家队在2019年男篮世界杯小组赛的最强对手, 新西兰男篮穿着印有MBO美博共享空调字样的队服, 站在了全球中国篮球球迷的面前, 这是一次中国元素之间的激情碰撞. 尽管中国队没有能够在主场战胜新西兰队, 但MBO美博空调却成为了这场强强对决中一道靓丽的风景线. 值得一提的是, 此次中国男篮和新西兰男篮的单场比赛冠名方就有MBO美博空调. 三天之后即2月26日, 新西兰在客场又以93: 84的比分大胜韩国队, 美博空调再次在这种亚洲强队的比赛中大放异彩.

MBO美博品牌成中新之战最大的赢家

年轻派, 活力四射的篮球运动耦合了MBO美博空调的品牌内涵, 尤其是美博MBO首创的物联网共享空调模式, 实现了智能化, 共享经济与空调产品的融合. 2月23日中国男篮与新西兰男篮的强强对话, 通过CCTV5+等电视频道及腾讯体育等网络平台实现了在全球范围内的同步直播. MBO美博空调与新西兰男篮达成了全面型的合作, 并在这种世界性焦点赛事中无所不在的植入, 使其成为本场比赛的热点话题之一.

赞助篮球队以体育营销的方式进行品牌推广, 是各个产业内被广泛应用的方式, 只是, 相比于传统的冠名赞助, MBO美博空调与新西兰男篮的牵手, 则显得更为系统.

除了常规型的赞助权益之外, 新西兰国家男篮相关的知识产权, 标识, 球员形象, 相应视频的使用等等都成为了MBO美博空调品牌渗透的范围. 与此同时, 包括签名T桖衫, 篮球服, 篮球等等在内的周边产品也成为了MBO美博品牌推广途径; 而且MBO美博空调的产品包装, 品牌形象等方面均可呈现新西兰国家男篮一系列的元素.

对2月23日中国男篮和新西兰男篮赛事的赞助, 更是体现了MBO美博空调在体育营销方面长袖善舞的另一面. 2012年国际篮联宣布男篮世锦赛正式更名为男篮世界杯后, 中国首次成为了男篮世界杯的举办方. 自2014年中国男篮站在亚洲之巅起, 2019年男篮世界杯是中国男篮再次向世界发声的平台.

作为澳洲双雄之一的新西兰男篮, 一直是亚洲各路强队的强劲对手, 当MBO美博品牌赞助的新西兰男篮站在中国队面前, 不论比赛的过程及赛果如何, MBO美博空调都是本场焦点之战最大的赢家.

经过四节40分钟的比赛, 中国队憾负于新西兰队

一场比赛下的体育营销新支点

往往是新锐的事物或势力, 总是能够成为许多新鲜话题的承载, 就像是以新西兰为代表的澳洲双雄引来全球篮坛的瞩目一样; 就像是MBO美博空调在2017年将产销规模一跃攀升至百万台而引来的关注一样.

但凡是新锐者再想有所突进, 必然需要更多的创新举措, 产业经济学上有一条规律: 领先者规模化, 超越者差异化; 而差异化的形成是建立在创新能力的基础之上. 物联网共享空调是MBO美博近年来在商业模式上核心的创新举措, 而该商业模式的落地及后期规模化盈利能力的构建, 则是需要品牌形象的提升.

MBO美博花以巨资冠名赞助新西兰国家男子篮球队

2019年男篮世界杯在中国的举办, 给MBO美博空调在品牌推广上提供了一个非常重要的契机, 而MBO美博空调之所以冠名赞助新西兰男篮, 除了该球队本身具备的实力之外, 也与其近年来在世界篮坛内的不断进步息息相关. 更何况, 新西兰男篮队中也有类似于亚当斯——NBA球队雷霆队主力中锋这样的球星所在.

对新西兰男篮的赞助, 包括对2月23日中新之战的投入, 看似是一次简单的商业行为, 但背后充分体现了MBO美博空调的品牌诉求: 年轻, 轻奢的形象. 事实上, 这本身也是篮球运动的内在要素.

如果考虑到2月23日之于国内外空调市场的时间点, 这场赛事之于MBO美博空调的品牌推广则显得意义更为丰富. 众所周知, 3月份是国内空调市场淡季阶段的最后一个月, 在即将进入旺季时期之前, MBO美博空调需要全面而快速的进一步提升终端竞争力和渠道信心, 以体育营销的方式, 以冠名赞助新西兰男篮为支点, MBO美博空调书写了一个新锐企业品牌转身的经典案例.

2月26日, 新西兰男篮做客韩国, 再次获得了一场胜利

更为宏大的全球化宏图

也许, 仅局限于国内市场发展的话, MBO美博空调大可以安之若素, 过去一年产销规模能够达到100万台规模的企业也就10个左右, 而MBO美博空调就是其中之一. 从斥资赞助新西兰男篮就可以反映出MBO美博空调的未来方向, 即在不断夯实百万台级别的国内市场基础之时, 发力国际市场, 在最短的时间内实现国内, 海外双轮驱动的产销体系.

两个多月之前新西兰男篮在战胜中国香港队前夕, MBO美博空调就发布了全球化战略. 中国已经成为了全球空调市场的制造中心, 在这种宏观背景下, 已经攀升至百万台规模的MBO美博空调站在了更高的起点上, 面向全球市场推广, 销售其产品是MBO美博空调的必由之路.

而且, 随着不久之后MBO美博空调芜湖制造基地的投入, MBO美博空调摆脱了之前一直束缚其发展的产能掣肘; 笔者还了解到, 广东美博制冷设备有限公司已经完成了国际市场销售平台的搭建, 一批在行业内拥有丰富的全球市场推广, 销售的精英成为了MBO美博空调出口产销的核心力量.

经过了连续两个年度的爆发性增长, 无论是国内空调市场还是MBO美博空调自身, 都面临着一个规模更大的空间. 在竞争体系动态变动的格局下, 在整体市场高位运行的新发展周期, 2018年也将成为MBO美博空调全球化战略发展的元年.