《吳曉波頻道》在2015年初提出 '新中產' 概念, 在今年的一次新中產調查報告中, 這類人群畫像被清晰地勾勒出來.
中國新中產人群一幅典型的畫像是這樣的.
他們工作穩定, 年淨收入在50—100萬.
他們講究生活的細節和品質, 注重感觀和物質的享受, 盡享優雅健康的情趣.
他們是充滿活力的一群人, 具有創意和各種新點子, 追求具有品質和格調的產品.
他們是關注 '時間性價比' 的一群人, 懂得 '聰明地消費' , 知道如何 '用金錢購買時間' , 讓自己用有限的時間和財富過上屬於 '我' 的生活.
而放眼到中產階級的家庭裡面, 我們或多或少的都會發現一些能夠改善生活品質的家用電器:
01
乾衣機
'南梅雨, 北霧霾' 一直是晾衣的困擾. 在這種天氣下晾晒衣物存在的健康隱患, 逐漸被注重生活品質的中產階級重視起來, 這讓乾衣機成為了他們關注的重要家電. 因此, 乾衣機也逐漸成為中國新中產階級的標配之一. 使用乾衣機進行烘乾, 省去了等待自然晾乾, 即洗即幹非常的方便, 節省時間;烘乾的方式, 從此不懼惡劣天氣, 不管是北方的冬季, 還是南方常年陰雨潮濕, 有了乾衣機, 再也不用看天氣 '臉色' 了, 洗衣更隨心自如.
另外, 家裡隨著乾衣機的入駐, 陽台也從日常晾晒衣物的任務中解放出來, 一些講求文藝範的中產階級, 便開始對自家的陽台進行了 '換代升級' , 有的將其建造成一個小小的室內花園, 還有的把陽台修建成迷你型的健身房. 總之, 有了乾衣機後, 陽台也終於回歸了它最初的功能.
02
智能空調
空調作為現代人的消暑利器, 早已成為每個家庭的必備家電. 但對於中產階級來說, 空調除了有消暑降溫的作用, 它的美觀性也必不可少. 畢竟, 空調的使用季節主要集中在夏季, 而在平時生活中, 它多半會成為一種擺設. 這時, 中產階級會選擇一些外觀時尚, 富含科技感的空調, 這樣即使在不用的時候, 它也能成為一件賞心悅目的藝術品.
當然, 受中產階級青睞的空調, 除了外觀時尚以外, 它的舒適度也是一個重要的衡量指標. 眾所周知, 吹空調時間長了後, 容易得空調病. 因此, 為了避免這種情況發生, 中產們往往會選擇一些高端的空調, 這類空調摒棄傳統機械風, 採用智能自然風技術, 為使用者帶來舒適體驗. 並且有的還帶有全新自清潔系統, 可以減少細菌滋生, 保障人體的健康.
03
洗碗機
再富有的人也少不了一日三餐, 而飯後的洗碗工作, 是大部分人都討厭參加的. 生活的美好, 怎麼能浪費在洗碗刷盤的瑣碎當中呢!尤其是對有一定經濟能力的中產階級來說, 刷碗這種事情簡直是對時間的一種極大浪費. 而洗碗機的使用, 卻可以幫助他們避免參加這種無聊的家務, 從而多出時間來做一些有意思的事情. 拒絕油膩的廚房, 讓生活過的更加精緻.
04
無線吸塵器
吸塵器作為家居清潔必備工具, 已經融入了千家萬戶的生活, 特別是近年來, 小巧輕便的立式無線吸塵器越來越受到中產階級的青睞, 與傳統的有線吸塵器相比, 立式無線吸塵器擺脫了電源線的困擾, 隨取隨用十分方便, 體積纖巧收納方便.
05
護髮吹風機
在印象中, 一款大功率的吹風機, 貴的價格也不過一二百. 即便是專業級美髮吹風機, 價格也不過1000出頭. 那麼中產階級為什麼會花費3000元買一台吹風機呢?原來經常用吹風機的人, 特別是女性朋友都知道, 普通的吹風機會讓發質變得越來越差, 頭髮毛躁不順滑, 而且越發沒有光澤. 而戴森的吹風機不僅避免了上述情況的發生, 並且相比傳統吹風機, 戴森整體造型也更富有科技感, 出風口處的無葉設完全顛覆了人們對於吹風機的想象. 因此, 對注重生活品質的中產階級來說, 花費3000元買一台吹風機也不為過了.
06
智能馬桶蓋
坐墊加熱, 溫水沖洗, 殺菌除臭……以舒適健康為核心點的智能馬桶蓋近年來成為家居消費中的 '網紅' , 而被認為有品味, 有格調, 有消費激情的中產階級怎麼可能會錯過它呢!
記得當初吳曉波寫的文章——《去日本買只馬桶蓋》, 在網上發布後, 全民上下立刻掀起了一股 '馬桶蓋' 風潮. 就像文中所說的: 在日本免稅店裡瘋狂購物的, 大概都算是中國當今的中產階層, 是理性消費的中堅, 他們很難被忽悠, 也不容易被廣告打動, 他們當然喜歡價廉物美的商品, 不過他們同時更是 '性能偏好者' , 是一群願意為新技術和新體驗埋單的人.
因此, 我們可以看出智能馬桶蓋給家庭帶了的變化是不言而喻的. 而一款好的智能馬桶蓋, 不僅有利於身體的健康, 而且還能夠讓衛生間的環境變得更加乾淨整潔. 所以, 這完全與中產階級倡導的品質生活不謀而合呀!
一類群體, 一個理念, 一種生活. 中產們在實現財務自由後, 過健康活力的人生, 玩有質量的社交以及尋找內心深處的詩和遠方, 成為他們新生活方式的標配. 而這些由紅頂獎委員會評選出的品質家電, 正好從側面反映出他們對於精緻生活的追求!
作為中國家電行業至高榮譽——紅頂獎已成功舉辦九屆了, 在這屆紅頂獎的評選活動中, 除了上述的幾款產品以外, 還有許多其他類型的品質家電, 比如空氣淨化器, 料理機等等. 它們的出現看似可有可無, 但對於生活習慣更精緻的中產階級來說, 它們的存在是有絕對的必然性和必要的.