《吴晓波频道》在2015年初提出 '新中产' 概念, 在今年的一次新中产调查报告中, 这类人群画像被清晰地勾勒出来.
中国新中产人群一幅典型的画像是这样的.
他们工作稳定, 年净收入在50—100万.
他们讲究生活的细节和品质, 注重感观和物质的享受, 尽享优雅健康的情趣.
他们是充满活力的一群人, 具有创意和各种新点子, 追求具有品质和格调的产品.
他们是关注 '时间性价比' 的一群人, 懂得 '聪明地消费' , 知道如何 '用金钱购买时间' , 让自己用有限的时间和财富过上属于 '我' 的生活.
而放眼到中产阶级的家庭里面, 我们或多或少的都会发现一些能够改善生活品质的家用电器:
01
干衣机
'南梅雨, 北雾霾' 一直是晾衣的困扰. 在这种天气下晾晒衣物存在的健康隐患, 逐渐被注重生活品质的中产阶级重视起来, 这让干衣机成为了他们关注的重要家电. 因此, 干衣机也逐渐成为中国新中产阶级的标配之一. 使用干衣机进行烘干, 省去了等待自然晾干, 即洗即干非常的方便, 节省时间;烘干的方式, 从此不惧恶劣天气, 不管是北方的冬季, 还是南方常年阴雨潮湿, 有了干衣机, 再也不用看天气 '脸色' 了, 洗衣更随心自如.
另外, 家里随着干衣机的入驻, 阳台也从日常晾晒衣物的任务中解放出来, 一些讲求文艺范的中产阶级, 便开始对自家的阳台进行了 '换代升级' , 有的将其建造成一个小小的室内花园, 还有的把阳台修建成迷你型的健身房. 总之, 有了干衣机后, 阳台也终于回归了它最初的功能.
02
智能空调
空调作为现代人的消暑利器, 早已成为每个家庭的必备家电. 但对于中产阶级来说, 空调除了有消暑降温的作用, 它的美观性也必不可少. 毕竟, 空调的使用季节主要集中在夏季, 而在平时生活中, 它多半会成为一种摆设. 这时, 中产阶级会选择一些外观时尚, 富含科技感的空调, 这样即使在不用的时候, 它也能成为一件赏心悦目的艺术品.
当然, 受中产阶级青睐的空调, 除了外观时尚以外, 它的舒适度也是一个重要的衡量指标. 众所周知, 吹空调时间长了后, 容易得空调病. 因此, 为了避免这种情况发生, 中产们往往会选择一些高端的空调, 这类空调摒弃传统机械风, 采用智能自然风技术, 为使用者带来舒适体验. 并且有的还带有全新自清洁系统, 可以减少细菌滋生, 保障人体的健康.
03
洗碗机
再富有的人也少不了一日三餐, 而饭后的洗碗工作, 是大部分人都讨厌参加的. 生活的美好, 怎么能浪费在洗碗刷盘的琐碎当中呢!尤其是对有一定经济能力的中产阶级来说, 刷碗这种事情简直是对时间的一种极大浪费. 而洗碗机的使用, 却可以帮助他们避免参加这种无聊的家务, 从而多出时间来做一些有意思的事情. 拒绝油腻的厨房, 让生活过的更加精致.
04
无线吸尘器
吸尘器作为家居清洁必备工具, 已经融入了千家万户的生活, 特别是近年来, 小巧轻便的立式无线吸尘器越来越受到中产阶级的青睐, 与传统的有线吸尘器相比, 立式无线吸尘器摆脱了电源线的困扰, 随取随用十分方便, 体积纤巧收纳方便.
05
护发吹风机
在印象中, 一款大功率的吹风机, 贵的价格也不过一二百. 即便是专业级美发吹风机, 价格也不过1000出头. 那么中产阶级为什么会花费3000元买一台吹风机呢?原来经常用吹风机的人, 特别是女性朋友都知道, 普通的吹风机会让发质变得越来越差, 头发毛躁不顺滑, 而且越发没有光泽. 而戴森的吹风机不仅避免了上述情况的发生, 并且相比传统吹风机, 戴森整体造型也更富有科技感, 出风口处的无叶设完全颠覆了人们对于吹风机的想象. 因此, 对注重生活品质的中产阶级来说, 花费3000元买一台吹风机也不为过了.
06
智能马桶盖
坐垫加热, 温水冲洗, 杀菌除臭……以舒适健康为核心点的智能马桶盖近年来成为家居消费中的 '网红' , 而被认为有品味, 有格调, 有消费激情的中产阶级怎么可能会错过它呢!
记得当初吴晓波写的文章——《去日本买只马桶盖》, 在网上发布后, 全民上下立刻掀起了一股 '马桶盖' 风潮. 就像文中所说的: 在日本免税店里疯狂购物的, 大概都算是中国当今的中产阶层, 是理性消费的中坚, 他们很难被忽悠, 也不容易被广告打动, 他们当然喜欢价廉物美的商品, 不过他们同时更是 '性能偏好者' , 是一群愿意为新技术和新体验埋单的人.
因此, 我们可以看出智能马桶盖给家庭带了的变化是不言而喻的. 而一款好的智能马桶盖, 不仅有利于身体的健康, 而且还能够让卫生间的环境变得更加干净整洁. 所以, 这完全与中产阶级倡导的品质生活不谋而合呀!
一类群体, 一个理念, 一种生活. 中产们在实现财务自由后, 过健康活力的人生, 玩有质量的社交以及寻找内心深处的诗和远方, 成为他们新生活方式的标配. 而这些由红顶奖委员会评选出的品质家电, 正好从侧面反映出他们对于精致生活的追求!
作为中国家电行业至高荣誉——红顶奖已成功举办九届了, 在这届红顶奖的评选活动中, 除了上述的几款产品以外, 还有许多其他类型的品质家电, 比如空气净化器, 料理机等等. 它们的出现看似可有可无, 但对于生活习惯更精致的中产阶级来说, 它们的存在是有绝对的必然性和必要的.