從100年前世界上第一台真正意義上的電冰箱在美國誕生以來, 全球冰箱行業先後經曆了 '歐美時代' 與 '日韓時代' . 不過, 自2000年以後, 業內普遍認為, 世界冰箱行業已經進入 '中國時代' . 這不僅是因為中國製造了世界上近七成的冰箱, 同時還有一個重要原因, 以海爾為代表的冰箱企業已經趕超了歐美日韓企業, 走上了世界冰箱金字塔頂端.
歐睿國際數據顯示, 2008年海爾冰箱第一次以10.4%的市場份額從惠而浦手中奪取了全球第一, 美系冰箱惠而浦降至第三名, 市場份額為5.3%. 彼時, 中美冰箱差距為2倍. 到2017年, 海爾冰箱以17.3%的市場份額仍居全球第一, 而惠而浦的排名降至第四, 市場份額為4.6%, 這時, 中美冰箱的差距擴大到4倍.
後於美系冰箱幾十年起家的海爾冰箱, 憑什麼在短短33年的時間裡就在全球市場上超歐美, 越日韓, 成就全球冰箱業的霸主地位?顯然, 如果單是靠規模化驅動, 只是曇花一現, 必須要擁有全球化的實力, 才能真正在市場上立足, 站穩腳跟.
雖然美國是冰箱的發源地, 曾是行業的 '高端' 代言人, 孕育過曾經的行業第一品牌, 以厚重的產品功能設計知名於世. 但自金融危機後, 美系冰箱品牌由於創新空間有限, 產品陣營再難突破, 這使得其冰箱產品中低端品牌形象固化, 直接束縛了其向中高端陣營進階的步伐, 導致其出現兩度退出中國的局面.
反觀海爾冰箱, 在經濟全球化浪潮以及全球化戰略的支撐下, 持續發力全球市場. 與多數中國品牌走貼牌代工, 出海創匯之路不同, 海爾冰箱在走出去之初就確立了自主創牌的道路, 進而構建了全球化體系. 截至2017年, 海爾冰箱已在全球建立起30個工廠, 產能突破3000萬, 居中國冰箱品牌第一, 且產品走進160多個國家, 覆蓋5大洲. 比如, 海爾冰箱在印度地區推出的上冷藏, 下冷凍的BM冰箱;在俄羅斯推出的四抽屜, 2米高的冰箱等, 都在全球市場取得了良好的口碑.
表面上海爾冰箱是在創新產品, 實際上是在製造一種趨勢. 全球第一台海爾馨廚互聯網冰箱, 法式及意式冰箱, F+自由嵌入式冰箱, 全空間保鮮冰箱……海爾冰箱發明什麼, 行業必定跟進模仿什麼, 以此來跟上行業發展趨勢. 不僅如此, 海爾冰箱的趨勢引領體現在標準話語權上, 其主導制定的IEC國際保鮮標準, 行業首個《全空間保鮮電冰箱標準》等, 都將成為行業遵守的準則和規範.
時代在變, 用戶的需求也在不斷更替. 海爾冰箱能夠持續滿足全球用戶的需求, 這主要源于海爾多年來堅持的 '人單合一' 模式. 對於這種以員工創造用戶價值驅動挖掘用戶需求代替傳統薪酬驅動的模式, 業內專家分析稱, 繼福田模式, 豐田模式之後, 海爾 '人單合一' 模式有機會成為改變世界的第三種模式, 將全球企業帶入 '泛工業化' 的時代, 預示著中國工業體系將全面崛起.