為了給父母盡點孝心,或是發了年終獎犒勞自己……不少家庭都有春節置新的習慣,為來年討一個好意頭,家電便是其一. 今年的春節家電消費市場,呈現出了新特點,智能家電產品正在快速進入人們的生活中. 天貓的數據顯示,土特產, 保健品, 衣服鞋帽等年貨 '老三樣' 正在被掃地機器人, 智能音箱, 無人機等 '新三樣' 取代. 來自蘇寧易購的統計數據也顯示,今年春節智能手機, 智能音響, 無人機等產品正在成為 '爆款' . 無疑,智能家電的流行代表了人們對品質生活的追求,是消費升級的一個重要載體.
案例1
年輕人給新居添智能家電
家住廣州荔灣區花地大道的何超平和許馨都是標準的95後,兩人與大多數年輕人一樣,追求舒適的生活,宅在家能動手就不動腿,能動嘴就不動手,節省出時間做自己喜歡的事. 年輕人都希望通過科技讓生活更便捷,他們也成為智能家居的重要消費人群.
兩人去年底新婚後住進了一套小的兩居室,大家電在布置婚房時就已經買了,趁著春節期間兩人添置了不少智能產品:為了解決拖地和洗碗,兩人花3199元買了iRobot的掃地機器人,花2999元買了海爾台式洗碗機;許馨一時興起,想自己做麵包和五穀養生粥,於是花1399元買了一台松下麵包機,又花999元買了一台美的破壁機;何超平喜歡把玩新的數位產品,於是花6499元添置了大疆可摺疊4K超清航拍無人機,以及299元的小米智能音箱.
●賬單
掃地機器人3199元+洗碗機2999元+麵包機1399元+破壁機999元+無人機6499元+智能音箱299元=15394元
案例2
孝敬父母,給他們換上新電器
'春節回家,也沒有給爸媽買禮物,就把家裡用了很多年的彩電, 冰箱和洗衣機換了,當作過年禮物,也讓父母體驗下高科技. ' 老家在茂名的羅小姐對記者說.
考慮到以前家裡還是32英寸的液晶電視,喜歡經常煲電視劇的父母看著不過癮,羅小姐給爸媽選擇了一台海信的55英寸4K電視,價格是3999元;母親總是抱怨以前的舊冰箱容量不夠放,還容易串味. 於是羅小姐給家裡添置了時下流行的對開門冰箱,花了3599元;考慮到棉被, 羽絨服, 窗帘等大件衣物老人洗不動,趁著春節的活動為他們買一台大容量的滾筒洗衣機.
●賬單
4K電視3999元+對開門冰箱3599元+變頻滾筒洗衣機3099元=10697元
記者眼
智能家電產品成為 '爆款'
食品, 酒水, 零食向來是年貨的主角,彩電, 冰箱, 洗衣機, 空調這類傳統大件家電也在年貨中佔據一角之地,然而今年,智能手機, 智能音響, 無人機等智能產品正在成為 '爆款' ,在蘇寧易購的年貨節中,智能音響, 平衡車, 無人機等黑科技潮流產品銷售額環比翻倍. 從整個大品類看,通訊, 黑電, 冰洗三品類穩居 '剁手三強' ,其中蘇寧手機與去年同期相比,整體增長72%,線上增長達到125%.
來自天貓的數據同樣顯示了這一變化,土特產, 保健品, 衣服鞋帽等年貨 '老三樣' 正在被掃地機器人, 智能音箱, 無人機等 '新三樣' 取代. 把消費者從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把, 洗碗機, 擦窗機器人, 烹飪機器人,購買人數增幅分別是320%, 188%, 169%和145%.
'我們的智能家電在春節期間的銷售會比以前增長30%-40%左右. 從這一兩年的銷售中我們能明顯感受到,人們對品質生活的關注越來越高,其中一個表現就是人們對智能產品的需求和購買力度更強. ' 蘇寧易購內部人士表示.
鄉鎮市場消費升級趨勢明顯
春節期間,受返鄉熱潮影響,二, 三線城市的家電賣場迎來大量人群,春節前夕成交量火爆. 銀聯網路的數據顯示,進入臘月以來,全國家電銷售金額比上一個月增長近18%,其中,湖北, 江西, 四川三個省份的增速最快,分別是49%, 46%和36%.
蘇寧易購的數據也顯示了鄉鎮市場上消費升級的明顯趨勢,銷量同比增長高達243%,尤其是合資品牌的QLED, OLED大尺寸電視和智能掃地機器人, 高端破壁機, 洗碗機等商品增長趨勢明顯. 不少在外打拚的年輕人,返鄉後都會帶著父母來為家中 '換新' .
雖然春節期間各大廠商的促銷政策看似熱鬧,但據了解,各銷售渠道家電產品的降價力度並不大. 這與在過去一段時間,家電成本的持續上漲有一定關係. 另一方面,2018年人們更多傾向於在家電, 數位產品上投入更多,其中大家電(電視, 空調, 冰洗)均價由2017年的2855元提升至3594.9元,代表消費者消費觀念轉變,更傾向選擇高端產品.
家電業營銷專家洪仕斌認為: '今年家電市場整體消費模式發生了變化. 消費主體更加年輕化,更注重生活質量和品位提升,對細節有較高的要求,高端智能產品銷量也在逐步提升. 由於大部分零售商實行線上線下同價,而在實體門店中,消費者可以享受更好的體驗,所以今年春節期間傳統門店的銷量也較往年火爆. '