为了给父母尽点孝心,或是发了年终奖犒劳自己……不少家庭都有春节置新的习惯,为来年讨一个好意头,家电便是其一. 今年的春节家电消费市场,呈现出了新特点,智能家电产品正在快速进入人们的生活中. 天猫的数据显示,土特产, 保健品, 衣服鞋帽等年货 '老三样' 正在被扫地机器人, 智能音箱, 无人机等 '新三样' 取代. 来自苏宁易购的统计数据也显示,今年春节智能手机, 智能音响, 无人机等产品正在成为 '爆款' . 无疑,智能家电的流行代表了人们对品质生活的追求,是消费升级的一个重要载体.
案例1
年轻人给新居添智能家电
家住广州荔湾区花地大道的何超平和许馨都是标准的95后,两人与大多数年轻人一样,追求舒适的生活,宅在家能动手就不动腿,能动嘴就不动手,节省出时间做自己喜欢的事. 年轻人都希望通过科技让生活更便捷,他们也成为智能家居的重要消费人群.
两人去年底新婚后住进了一套小的两居室,大家电在布置婚房时就已经买了,趁着春节期间两人添置了不少智能产品:为了解决拖地和洗碗,两人花3199元买了iRobot的扫地机器人,花2999元买了海尔台式洗碗机;许馨一时兴起,想自己做面包和五谷养生粥,于是花1399元买了一台松下面包机,又花999元买了一台美的破壁机;何超平喜欢把玩新的数码产品,于是花6499元添置了大疆可折叠4K超清航拍无人机,以及299元的小米智能音箱.
●账单
扫地机器人3199元+洗碗机2999元+面包机1399元+破壁机999元+无人机6499元+智能音箱299元=15394元
案例2
孝敬父母,给他们换上新电器
'春节回家,也没有给爸妈买礼物,就把家里用了很多年的彩电, 冰箱和洗衣机换了,当作过年礼物,也让父母体验下高科技. ' 老家在茂名的罗小姐对记者说.
考虑到以前家里还是32英寸的液晶电视,喜欢经常煲电视剧的父母看着不过瘾,罗小姐给爸妈选择了一台海信的55英寸4K电视,价格是3999元;母亲总是抱怨以前的旧冰箱容量不够放,还容易串味. 于是罗小姐给家里添置了时下流行的对开门冰箱,花了3599元;考虑到棉被, 羽绒服, 窗帘等大件衣物老人洗不动,趁着春节的活动为他们买一台大容量的滚筒洗衣机.
●账单
4K电视3999元+对开门冰箱3599元+变频滚筒洗衣机3099元=10697元
记者眼
智能家电产品成为 '爆款'
食品, 酒水, 零食向来是年货的主角,彩电, 冰箱, 洗衣机, 空调这类传统大件家电也在年货中占据一角之地,然而今年,智能手机, 智能音响, 无人机等智能产品正在成为 '爆款' ,在苏宁易购的年货节中,智能音响, 平衡车, 无人机等黑科技潮流产品销售额环比翻倍. 从整个大品类看,通讯, 黑电, 冰洗三品类稳居 '剁手三强' ,其中苏宁手机与去年同期相比,整体增长72%,线上增长达到125%.
来自天猫的数据同样显示了这一变化,土特产, 保健品, 衣服鞋帽等年货 '老三样' 正在被扫地机器人, 智能音箱, 无人机等 '新三样' 取代. 把消费者从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把, 洗碗机, 擦窗机器人, 烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%, 188%, 169%和145%.
'我们的智能家电在春节期间的销售会比以前增长30%-40%左右. 从这一两年的销售中我们能明显感受到,人们对品质生活的关注越来越高,其中一个表现就是人们对智能产品的需求和购买力度更强. ' 苏宁易购内部人士表示.
乡镇市场消费升级趋势明显
春节期间,受返乡热潮影响,二, 三线城市的家电卖场迎来大量人群,春节前夕成交量火爆. 银联网络的数据显示,进入腊月以来,全国家电销售金额比上一个月增长近18%,其中,湖北, 江西, 四川三个省份的增速最快,分别是49%, 46%和36%.
苏宁易购的数据也显示了乡镇市场上消费升级的明显趋势,销量同比增长高达243%,尤其是合资品牌的QLED, OLED大尺寸电视和智能扫地机器人, 高端破壁机, 洗碗机等商品增长趋势明显. 不少在外打拼的年轻人,返乡后都会带着父母来为家中 '换新' .
虽然春节期间各大厂商的促销政策看似热闹,但据了解,各销售渠道家电产品的降价力度并不大. 这与在过去一段时间,家电成本的持续上涨有一定关系. 另一方面,2018年人们更多倾向于在家电, 数码产品上投入更多,其中大家电(电视, 空调, 冰洗)均价由2017年的2855元提升至3594.9元,代表消费者消费观念转变,更倾向选择高端产品.
家电业营销专家洪仕斌认为: '今年家电市场整体消费模式发生了变化. 消费主体更加年轻化,更注重生活质量和品位提升,对细节有较高的要求,高端智能产品销量也在逐步提升. 由于大部分零售商实行线上线下同价,而在实体门店中,消费者可以享受更好的体验,所以今年春节期间传统门店的销量也较往年火爆. '