去年原材料價格暴漲, 產品成本壓力倍增, 家電企業的規模化經營已難以保證質量, 推進產業結構改革升級及推進盈利能力修複, 成為廠家謀求長遠發展的關鍵. 在冰箱洗衣機領域, 智能化幾無突破, 健康類產品及時補救, 成為冰洗企業高端升級的主推風口, 2018年會否繼而延續健康這一爆點?
智能化幾無突破
伴隨互聯網科技與人工智慧的迅速發展, 家電市場已經全面涉及智能化, 智能電視, 智能冰箱及智能洗衣機等成為行業廣為熱門的話題, 也是各大企業追求增量可能性的焦點, 然而相較於智能電視的迅速普及, 冰箱與洗衣機的智能化普及度有所欠佳, 而且智能化的程度也不盡人意.
奧維雲網(AVC)推總數據顯示, 2017年洗衣機智能零售額滲透率為41.9%, 相較於2016年的27.1%提升了不少, 而且在17年洗衣機智能產品零售額結構中, WiFi智能控制以60.5%的份額遙遙領先, 成為智能入門配置, 預計2018年零售滲透率將在50%以上, 相反純智能添加逐步退場.
不過, 綜合對比線上市場連續年度智能零售額滲透率來看, 從2016年的20.3%到2017年的40.0%, 再到2018年預測數據51.1%, 增長速度卻逐漸收緩, 這背後正釋放了洗衣機智能化創新幾無突破後市場進入盤整期的訊號.
前期, 智能洗衣機帶給用戶操作便捷, WiFi遠程操控並可及時反饋洗衣境況等實用資訊, 可實現不錯的市場滲透率, 而後, 智能功能長久圍繞智能添加和WiFi智能控制功能進行換代, 難免讓消費者產生使用疲勞, 至今在洗衣機智能上, 市場仍未找到有效刺激消費需求的引爆點.
另在冰箱智能化上, 冰箱硬體的智能化控制及以冰箱為平台的生態圈打造等智能化探索, 仍遭遇著 '叫好不叫座' , 冰箱面板上加觸摸屏, 聯網使用音樂/視頻/收聽/網購等娛樂功能, 下載手機APP與冰箱連接遠程操控等智能化功能的應用, 無不成為了很多用戶使用冰箱中的 '雞肋' .
可以說, 現階段的冰箱, 洗衣機的智能化都沒有真正刺痛市場和用戶的需求痛點, 且在技術創新和迭代上又無劃時代作品可言, 所以, 冰洗洗衣機產品的智能化早已走到了新的十字路口, 表面風光無限實則一直沒有落地, 更談不上成為驅動市場高端升級的動力.
智能交互功能不強, 生態資源不對等, 互聯網技術不成熟等, 都是導致近年來智能冰箱, 洗衣機一直沒有取得突破性進展的原因所在. 短時間內, 冰箱洗衣機的智能化仍將囿於此, 想要像前幾年那麼高增長已不現實, 僅憑 '智能' 來實現彎道超車的冰洗企業怕是會撲空.
'健康' 冰洗高歌猛進
在智能化幾無突破的情況下, 冰箱洗衣機企業依靠什麼實現高端升級?是老生常談的多門變頻?還是一成不變的波輪滾筒?事實上, 近年來的消費升級與新增需求已經給出了準確答案, 沒錯, 正是人們孜孜追尋的 '健康' .
當前, 冰洗市場已進入到消費升級新階段, 普及性需求已上升至更新換代需求, 具體表現則為從替代勞動的功能型需求向更高級的消費體驗型需求轉變, 這一背景下, 國內洗衣機市場繼從雙缸向全自動, 波輪向滾筒升級之後, 又再度迎來新一波升級換代, 健康洗衣成為焦點.
冰箱市場則從2007年家電下鄉政策實施並普及後, 也進入到更新換代階段, 這過程中消費者收入提高, 消費習慣, 使用習慣發生變化, 健康逐步成為一大風口, 被業界公認為是企業新一輪彎道超車的機會. 除差異化門體及風冷/變頻等技術滲透基本完成後, 冰箱產品的技術發展走勢已經回歸到冰箱的本質——保鮮中來, 保鮮意味著生活精緻健康.
不僅是消費升級, 二胎政策所引發的新增健康需求也於今年強勢凸顯. 奧維預計2017-2021年累積新增出生人口數量約為1293.8萬人, 平均每年新增的出生數量約為258.8萬人, 17-19年或將出現一次小生育高峰, 直接會導致母嬰家電消費需求的增加, 特別是家庭人口數擴大, 對大尺寸大容積家電需求增加, 嬰兒護理對殺菌, 健康, 潔淨, 保鮮, 分開洗滌功能要求提升, 母嬰健康家電品類需求增長.
契合健康需求, 從智能轉向健康冰洗, 成為不少企業實現高端升級的共識所在, 無論是TCL的免汙式洗衣機, 卡薩帝雙子云裳洗衣機, 創維變頻銀離子除蟎洗衣機, 康佳kmini洗衣機, 還是TCL的一體變頻風冷冰箱, 容聲全生態養鮮冰箱等, 都是企業針對用戶健康痛點所推出的產品, 相較智能化, 健康冰洗高歌猛進, 更接地氣.
TCL秉承健康續燃爆點
在主推健康的品牌大軍中, TCL冰洗獨樹一幟. 中怡康時代品牌中心總經理左延鵲認為, 企業如果想要在健康家電市場有所作為, 需要以用戶的健康需求為導向, 開發出多元化的健康產品.
長久專註用戶健康生活的TCL冰洗, 一直從用戶根本需求與痛點導向出發, 秉承為健康生活而創新的理念, 先後向市場輸出免汙式洗衣機和一體變頻風冷冰箱, 為用戶提供了極致體驗的產品與服務, 這也是其品牌迅速壯大的原因所在.
多年來, TCL旗下洗衣機主打健康洗滌, 高端衣物護理和便捷的生活品質, 旗下冰箱主打食材分類精確管理以及非食材生活用品的精確管理, 二者共同點在於要為每個家庭帶去高端健康的生活享受, 由此TCL積累下了健康精品的市場口碑.
具體產品方面, 基於用戶健康洗衣痛點, TCL洗衣機曆時三年, 改變傳統洗衣機內部結構, 隔離洗衣機內汙垢病菌, 相繼推出了免汙式波輪洗衣機, 免汙式滾筒洗衣機, 免汙式桶中桶洗衣機. 其中首創的全封桶免汙結構徹底告別波輪洗衣機洗衣二次汙染交叉汙染難題, 首創水封艙免汙結構徹底告別滾筒洗衣機洗衣二次汙染難題. 獨有的領先免汙科技, 先後獲得中國國家技術認證, 特色產品認證, 多項國家專利及四項國際專利, 是廣大用戶健康生活的保障.
另在冰箱保鮮上, TCL冰箱則抓住用戶飲食營養新鮮的痛點, 首創一體變頻風冷技術, 對食材存儲實現2分鐘速冷1度, 快速實現速冷鎖鮮, 鎖住食材原汁原味;獨有的AAT負氧離子養鮮技術, 全空間永久自釋放, 融合除塵, 除味, 除菌, 養鮮四大功能為一體, 實現果蔬7天鎖水率達90%以上, 去除91.17%大腸杆菌, 為食物提供360°全方位的新鮮養護.
同時在實現大空間, 風冷, 變頻食材新鮮存儲的同時, TCL冰箱還打造了多空間分區專屬, 實現乾濕分區, 食材專區存放, 特殊食材精準存儲等優化的食材新鮮方案, 搭配智慧風冷等多種技術專利, 不僅讓食物保鮮更持久, 營養不流失, 更滿足服務用戶節能, 低噪音舒適生活的需求.
TCL冰箱洗衣機秉持健康痛點, 不斷進行產品迭代與高端升級, 是引領行業 '健康推高' 的主要力量. 奧維雲網(AVC)2018年冰洗市場預測數據顯示, 2018年洗衣機市場預計銷量規模高達3730萬台, 同比增長1.1%;冰箱市場預計零售量為3396萬台, 同比增加0.6%. 在18年冰箱, 洗衣機市場呈現高增的態勢下, TCL冰洗還將續燃健康爆點, 持續為用戶帶去健康生活體驗.
智能化難以突破, 健康冰洗迎難而上, 以TCL為代表的企業通過健康精品實現迭代, 會為行業的高端升級帶來什麼意外驚喜, 今年見分曉.