2017年熱水器行業實現了兩位數的高幅度增長. 據奧維雲網數據顯示, 2017年熱水器行業市場零售額達到749億, 同比增長13.5%.
複盤2017年熱水器產業, 電, 燃必然成為關鍵字. 憑藉著初裝成本低, 使用門檻低, 適用性強等優勢, 電熱水器長期以來都是佔據著熱水器老大的位置. 而這一位置伴隨著 '煤改氣' 等能源結構性改革, 終被燃氣熱水器所取代.
燃氣熱水器: 最大增長驅動力 專註高端轉型
燃氣熱水器產業在2017年的迅速發展, 與天然氣管網的加速覆蓋, 能源結構改革的多重利好相輔相成. 除了政策東風的頻頻眷顧, 消費升級的大勢所趨也在日趨成熟的燃氣熱水器產業澆灌下勢頭正猛.
中怡康數據顯示, 2017年燃氣熱水器零售額規模達到344.3億元, 同比增長13.9%, 首超電熱, 成為整個熱水器產業最大的增長驅動力.
在愈漸成熟的行業背景下, 燃氣熱水器也在精品化趨勢中尋求類型化發展, 包括高端, 智能更是成為燃氣熱水器轉型的標誌性存在.
如, 專註高端廚電的方太, 以一款 '磁化恒溫熱水器' 撕開了長期被外資品牌霸佔的高端熱水器市場的口子, 並順利在市場上佔得了一席之地; 海爾則更注重品牌的高端化轉型, 並已卓有成效, 中怡康數據顯示, 截止到2017年11月份, 海爾在整個熱水器大盤中的零售量佔比達到了18.73%, 排名第一;長期以燃氣具為主業的萬和則與博世強強聯合成立的廣東萬博於2017年5月正式投產, 助於公司實現高端化布局, 提升盈利能力.
可以看到, 通過產品革新, 結構調整, 資源整合等一系列方式, 燃氣熱水器正在逐步攻入高端市場. 據中怡康數據顯示, 2017年1-11月份, 燃氣熱水器的零售均價上漲了11.92個百分點至2938元.
電熱水器: 整體規模略有下滑 發力 '健康洗浴'
相較於勢頭正猛的燃熱, 電熱水器則顯得有些黯淡. 從數據統計來看, 2017年, 整個電熱水器行業產量達到2800萬台, 整體銷量則在2200萬台左右, 較之2016年略有下滑, 總體銷售額突破260億元, 較之2016年有接近5%的增長.
量降額升, 總體來說電熱水器市場的發展還是處在一個相對穩定的態勢. 一方面, 中國市場的複雜性決定了燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器, 特別是在大量天然氣管道無法鋪設的三四級及農村市場, 電熱水器還是具備著一定的巨大優勢, 並且存在著廣闊的市場騰挪空間, 即便是在相對成熟的一二級市場, 大多數安裝兩台熱水器的家庭, 也會為電熱水器預留一個名額. 另一方面, 以美的, 海爾為代表的行業領軍品牌通過在產品上進行智能化, 個性化等創新, 加之各個品牌在渠道上的持續下沉, 使得電熱水器市場依舊存有增量空間.
值得一提的是, '健康洗浴' 正在成為電熱水器行業下一個搶奪風口. 包括海爾淨水洗熱水器, AO史密斯防腐抗垢熱水器, 美的活水熱水器, 方太, 櫻花, 萬和, 林內等等眾多國內外知名熱水器廠商都愈加重視 '淨水' 功能, 抗腐蝕, 過濾重金屬, 殺菌, 軟水等功能成為重點解決目標. 據了解, 時下具備 '健康' 特徵的電熱水器品牌達到了20個, 在售常見機型達到200餘款.
可以看到, 無論是燃熱還是電熱, 2017年整個熱水器產業都在不斷洗牌和革新, 行業市場競爭秩序已逐步趨於良性. 可以預見, 2018年的家電市場將步入升級加速期, 在這一過程中, 品質創新以及理性消費理念的培育會更加重要. 而對於剛剛走入正軌的熱水器行業來說, 其面臨的人力, 資源, 科技投入成本等等壓力依舊不小, 最終考量企業的將是在產品, 規模, 服務, 品牌等多方面的綜合實力.