得益於藍天保衛戰的深入開展, 2017年以來, 全國各地空氣質量明顯好轉. 而在空氣淨化器領域, 市場卻迎來了一陣 '涼意' , 產品銷售量大幅下降. 業內有輿論認為, 往年火爆熱銷的空氣淨化器當真會被打入 '冷宮' 嗎?
大氣質量來了個急轉彎 空氣淨化器市場或遇冷?
正如一枚硬幣有兩面, 任何事也會 '有人歡喜有人愁' . 前兩年冬天, 北京市場上有一類商品, 銷量連年攀升, 搶都搶不到, 如今卻少有人問津. 你猜出是什麼了嗎? 沒錯, 就是空氣淨化器.
此前, 霧霾持續來襲, 帶動了 '霧霾經濟' 的直線上升, 空氣淨化器明顯受益, 著實 '火' 了一把, 甚至成為第五大家用電器. 有數據顯示, 2011年國內空氣淨化器銷量約為112萬台; 2012年國內空氣淨化器銷量約為126萬台; 2013年, 銷量增至大約240萬台; 2017年, 業內預計超過700萬台. 可以看出, 短短几年, 空氣淨化器市場呈現出爆髮式發展.
得益於國家鐵腕治汙以及持續攻堅藍天保衛戰, 全國各地的空氣質量有了明顯改善: 藍天多了, 被霧霾困擾的日子正在遠去. 1月31日, 環保部在2018年首場例行新聞發布會上透露, 從全國到京津冀, 長三角, 珠三角, 再到北京市, '大氣十條' 的目標都全部完成. 其中, 北京的 '京60' 變成了 '京58' , 藍天有望成為常態.
在此背景下, 全國空氣淨化器似乎 '賣不動' 了. 據奧維雲網 (AVC) 推總數據顯示, 2017年空氣淨化器市場規模162億元, 同比增長20%, 從全年銷售節奏來看, 市場呈現前高後低的態勢. 值得注意的是, 2017年12月份, 京津冀地區空氣淨化器線下零售額同比下降均超過60%.
不止於此, 數據顯示, 2018年第1-4周, 空氣淨化器零售量為29.2萬台, 同比下滑58.3%. 對此, 有人提出質疑: 伴隨著空氣質量的持續好轉, 往年冬季火爆熱銷的空氣淨化器難道要被打入 '冷宮' ?
中國環保線上認為, 空氣質量好轉在短期內會對空氣淨化器市場帶來一定影響, 但隨著民眾環保意識的提升, 室內空氣質量依舊是關注的熱點; 同時, 鑒於目前國內空氣淨化器整體普及率不高, 市場仍有增長空間, 只是速度會趨於平緩.
如今, 大氣汙染防治的力度仍在持續加大, 好天氣將一天比一天多, 可以預見, 未來空氣淨化器的需求量會相對減少, 對於空氣淨化器廠商而言, 真的是 '痛並快樂著' . 當市場遇冷, 國內外綜合家電巨頭乃至國內互聯網企業紛紛湧入時, 產品集中度提升, 行業將掀起一輪洗牌, 而空氣淨化器廠商必須在產品上不斷創新.
有業內人士指出, 如何滿足全場景的空氣淨化, 擺脫 '看天吃飯' 的規律, 是當下國內空氣淨化器廠商需要發力的主要方向. 確實, 無論天氣環境如何多變, 通過產品創新帶給消費者更極致的用戶體驗, 永遠都是王道.
因此, 空氣淨化器廠商要想贏得更多高端消費者芳心, 需要多深入市場了解消費者喜好, 投其所好, 在產品質量, 設計方面下工夫, 生產出消費者喜愛的空氣淨化器產品; 同時, 也要推動功能融合性產品的出現, 發揮品牌效應.