得益于蓝天保卫战的深入开展, 2017年以来, 全国各地空气质量明显好转. 而在空气净化器领域, 市场却迎来了一阵 '凉意' , 产品销售量大幅下降. 业内有舆论认为, 往年火爆热销的空气净化器当真会被打入 '冷宫' 吗?
大气质量来了个急转弯 空气净化器市场或遇冷?
正如一枚硬币有两面, 任何事也会 '有人欢喜有人愁' . 前两年冬天, 北京市场上有一类商品, 销量连年攀升, 抢都抢不到, 如今却少有人问津. 你猜出是什么了吗? 没错, 就是空气净化器.
此前, 雾霾持续来袭, 带动了 '雾霾经济' 的直线上升, 空气净化器明显受益, 着实 '火' 了一把, 甚至成为第五大家用电器. 有数据显示, 2011年国内空气净化器销量约为112万台; 2012年国内空气净化器销量约为126万台; 2013年, 销量增至大约240万台; 2017年, 业内预计超过700万台. 可以看出, 短短几年, 空气净化器市场呈现出爆发式发展.
得益于国家铁腕治污以及持续攻坚蓝天保卫战, 全国各地的空气质量有了明显改善: 蓝天多了, 被雾霾困扰的日子正在远去. 1月31日, 环保部在2018年首场例行新闻发布会上透露, 从全国到京津冀, 长三角, 珠三角, 再到北京市, '大气十条' 的目标都全部完成. 其中, 北京的 '京60' 变成了 '京58' , 蓝天有望成为常态.
在此背景下, 全国空气净化器似乎 '卖不动' 了. 据奥维云网 (AVC) 推总数据显示, 2017年空气净化器市场规模162亿元, 同比增长20%, 从全年销售节奏来看, 市场呈现前高后低的态势. 值得注意的是, 2017年12月份, 京津冀地区空气净化器线下零售额同比下降均超过60%.
不止于此, 数据显示, 2018年第1-4周, 空气净化器零售量为29.2万台, 同比下滑58.3%. 对此, 有人提出质疑: 伴随着空气质量的持续好转, 往年冬季火爆热销的空气净化器难道要被打入 '冷宫' ?
中国环保在线认为, 空气质量好转在短期内会对空气净化器市场带来一定影响, 但随着民众环保意识的提升, 室内空气质量依旧是关注的热点; 同时, 鉴于目前国内空气净化器整体普及率不高, 市场仍有增长空间, 只是速度会趋于平缓.
如今, 大气污染防治的力度仍在持续加大, 好天气将一天比一天多, 可以预见, 未来空气净化器的需求量会相对减少, 对于空气净化器厂商而言, 真的是 '痛并快乐着' . 当市场遇冷, 国内外综合家电巨头乃至国内互联网企业纷纷涌入时, 产品集中度提升, 行业将掀起一轮洗牌, 而空气净化器厂商必须在产品上不断创新.
有业内人士指出, 如何满足全场景的空气净化, 摆脱 '看天吃饭' 的规律, 是当下国内空气净化器厂商需要发力的主要方向. 确实, 无论天气环境如何多变, 通过产品创新带给消费者更极致的用户体验, 永远都是王道.
因此, 空气净化器厂商要想赢得更多高端消费者芳心, 需要多深入市场了解消费者喜好, 投其所好, 在产品质量, 设计方面下工夫, 生产出消费者喜爱的空气净化器产品; 同时, 也要推动功能融合性产品的出现, 发挥品牌效应.