2017年國內社會基本矛盾發生轉變: 人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分發展之間矛盾成為當下主要矛盾. '去日本買只馬桶蓋' 充分說明了當下的消費升級趨勢. 消費者需求升級推動家電整體踏步奔向2萬億, 2017年家電市場總規模(包括3C)17221萬億, 同比增長8.9%, 從2007年至今, 十年來行業複合增長率8%. 純家電市場規模9370萬億, 同比增長14.3%.
其中, 熱水器市場總規模超過4000萬台, 銷售額達到668億元, 同比增長達到9.7%, 近十年行業複合增長率突破10%. 近十年行業複合增長率領跑家電整體, 主要有三大原因形成強有力的支撐因素:
第一, 熱水器的普及率仍有較大上升空間 . 國家統計局數據反映, 城鎮百戶擁有率達到86台, 而農村百戶是53台, 平均還沒有達到一戶一台. 用戶需求是一方面影響因素, 如北方地區特有的澡堂文化;另一方面房屋條件是主要原因, 眾所周知, 熱水器需要必須的安裝環境, 如通水通電通氣, 承重牆/地線/預留管道位置等.
第二, 隨著城鎮化的建設和新農村建設推進, 用戶居住環境在改善. 比如廣東紫金縣自來水工程, 河北省巨鹿縣村村通天然氣, 再比如天然氣管道建設, 通水通電通氣保證了熱水器安裝使用環境.
第三, 用戶的剛性需求, 新房很大程度帶來新增購買 . 另外租賃市場也是一個通路.
2017年燃氣熱水器處於快速上升通道, 電熱運行較為平穩. 線上增速快, 線下體量大, 2017年線下提價明顯, 促銷節點的影響, 線上前低後高, 線下前高後低.