地產限購帶來滯後性影響, 保有量仍居高位, 產品換新規模有限, 近年來冰箱業的大盤略顯低迷, 原材料近兩年的飆漲更是為其蒙上一層陰影, 但不利因素的堆積並不能掩蓋行業發展的種種機遇, 綜合對比行業多家機構的公開數據, 可以推測2018年冰箱行業3大增量.

十字4門, 多門逆勢上揚

隨著需求以更新換代為主, 2017年冰箱市場銷量達3376萬台, 同比下滑0.6%, 冰箱銷售額為939億元, 同比微弱增長.

在趨優消費, 原材料漲價兩大動因下, 2017年冰箱企業積極進行產品結構優化, 布局高端. 從新品推廣來看, 2017年新品數量增多, 重點向6K以上價格段轉移, 8K以上價格段機型偏多, 這種高端愈高的趨勢想必將持續.

2017年冰箱分產品類型均價變化(數據來源: 奧維雲網)

從均價來看, 2017冰箱均價同比提升近15%, 其中, 兩門直冷, 三門直冷, 兩門風冷, 三門風冷, 4門冰箱均價有所下滑, 而均價相對偏高的5門, 6門, 十字4門, 對開門冰箱成為 '升級主力' , 其中, 5門冰箱均價上揚幅度最為明顯, 增幅超25%. 產品結構上, 5門, 十字4門冰箱零售額規模均有超過2成的增幅, 其中, 十字4門規模增幅最高, 近27%.

綜合來看, 十字四門冰箱, 對開門冰箱, 包括5門在內的多門冰箱值得高配迭代, 重點加推.

風冷, 變頻仍有待滲透

已經成為中, 高端冰箱標配的風冷功能, 開始在兩三門上加速滲透. 2017年單門, 直冷兩門, 直冷三門冰箱零售額大幅萎縮, 直冷三門冰箱下滑甚至過半, 同時風冷兩門, 三門實現增長.

另一組中怡康的數據顯示, 去年雙十一期間線上市場, 兩門冰箱內部風冷同比增長74.1%, 零售額滲透率達到31.3%, 三門冰箱內部風冷增長102.9%, 零售額滲透率達到62.3%.

2017年分門數零售額規模同比(數據來源: 奧維雲網)

變頻可謂是今年功能升級的一大亮點. 得益於新能效的實施, 各企業主動調整產品結構, 公開數據顯示, 2017年全年變頻冰箱總銷售同比增長76.6%, 占行業總銷量的16.9%, 其中內銷出貨1086.8萬台, 同比增長82.6%, 占行業總銷量的24.3%, 出口183.8萬台, 同比增長47.8%, 占行業出口總量的6.1%.

以極具代表性的去年雙十一線上市場為例, 變頻冰箱零售額同比增長138.1%, 佔比超過定頻冰箱達到55.3%. 在多門及對開門冰箱內部, 變頻零售額滲透率分別達到77.2%, 64.8%.

數據顯示, 在低端市場, 風冷兩, 三門仍有一定機遇, 變頻仍然是企業迎合消費升級的一大切入點.

搶抓全球機遇

內銷低迷的行情下, 海外市場成為值得期待的一大增量, 冰箱企業也加速拓展海外市場.

2017年, 全球經濟的複蘇, 成為冰箱行業一大利好. 受益於發達經濟體普遍增長勢頭良好, 新興市場和發展中經濟體增速企穩回升, 海關數據顯示, 2017年中國冰箱出口量達到3027.1萬台, 同比增長12.7%.

全球經營, 是美的三大戰略主軸之一, 近年來, 美的美的投入大量的資金和人力布局全球科研網路, 採取一系列措施鼓勵科技創新和專利發明, 加速了科研的轉型升級. 至今, 美的已經在世界各地建立近20多個研發中心, 並計劃在新加坡等國家設立海外研發中心.

另一方面, 美的通過與安川成立合資公司, 收購東芝, 庫卡, 高創, 與伊萊克斯合推AEG等一系列動作, 加碼海外布局, 並首次登上2018年BrandZ中國出海品牌50強榜單. 通過對海外企業的不斷合作併購, 美的完善了分支布局, 推動了支柱產業的智能化, 自動化發展.

圖為位於印度浦那的海爾冰箱基地, 去年11月正式擴建投產後, 產能達到180萬台

海爾通過全球創牌布局, 整合形成了海爾, 卡薩帝, 美國GE Appliances, 新西蘭 Fisher&Paykel, 日本AQUA, 統帥在內的家電品牌集群.

1月25日, 海爾家電發布的2017年轉型成果顯示, 其冰箱外產外銷率超過70%. 據悉, 海爾冰箱全球布局中, 包括北美的美國, 墨西哥等地, 海爾冰箱建有南卡, 迪凱特, 路易斯維爾, 塞爾默等8個工廠, 主要生產TM, BM等產品. 此外海爾在歐洲的俄羅斯, 東南亞的泰國, 越南, 印尼, 南亞的印度和巴基斯坦, 中東非的尼日利亞等均有工廠布局.

成本壓力, 產業升級等因素催化之下, 冰箱行業洗牌加劇, 馬太效應不斷上演, 品牌集中度逐年提升. 去年雙十一當周TOP10品牌的零售額份額合計已經佔到93.5%, 同比提升近5個點. 與日俱增的激烈競爭中, 順勢而為, 搶抓增量, 正是企業搶佔份額的關鍵. 除了風冷, 變頻, 十字四門等上述亮點外, 嵌入式冰箱, 智能化冰箱等新潮元素, 也是潛力可期的方向.