地产限购带来滞后性影响, 保有量仍居高位, 产品换新规模有限, 近年来冰箱业的大盘略显低迷, 原材料近两年的飙涨更是为其蒙上一层阴影, 但不利因素的堆积并不能掩盖行业发展的种种机遇, 综合对比行业多家机构的公开数据, 可以推测2018年冰箱行业3大增量.

十字4门, 多门逆势上扬

随着需求以更新换代为主, 2017年冰箱市场销量达3376万台, 同比下滑0.6%, 冰箱销售额为939亿元, 同比微弱增长.

在趋优消费, 原材料涨价两大动因下, 2017年冰箱企业积极进行产品结构优化, 布局高端. 从新品推广来看, 2017年新品数量增多, 重点向6K以上价格段转移, 8K以上价格段机型偏多, 这种高端愈高的趋势想必将持续.

2017年冰箱分产品类型均价变化(数据来源: 奥维云网)

从均价来看, 2017冰箱均价同比提升近15%, 其中, 两门直冷, 三门直冷, 两门风冷, 三门风冷, 4门冰箱均价有所下滑, 而均价相对偏高的5门, 6门, 十字4门, 对开门冰箱成为 '升级主力' , 其中, 5门冰箱均价上扬幅度最为明显, 增幅超25%. 产品结构上, 5门, 十字4门冰箱零售额规模均有超过2成的增幅, 其中, 十字4门规模增幅最高, 近27%.

综合来看, 十字四门冰箱, 对开门冰箱, 包括5门在内的多门冰箱值得高配迭代, 重点加推.

风冷, 变频仍有待渗透

已经成为中, 高端冰箱标配的风冷功能, 开始在两三门上加速渗透. 2017年单门, 直冷两门, 直冷三门冰箱零售额大幅萎缩, 直冷三门冰箱下滑甚至过半, 同时风冷两门, 三门实现增长.

另一组中怡康的数据显示, 去年双十一期间线上市场, 两门冰箱内部风冷同比增长74.1%, 零售额渗透率达到31.3%, 三门冰箱内部风冷增长102.9%, 零售额渗透率达到62.3%.

2017年分门数零售额规模同比(数据来源: 奥维云网)

变频可谓是今年功能升级的一大亮点. 得益于新能效的实施, 各企业主动调整产品结构, 公开数据显示, 2017年全年变频冰箱总销售同比增长76.6%, 占行业总销量的16.9%, 其中内销出货1086.8万台, 同比增长82.6%, 占行业总销量的24.3%, 出口183.8万台, 同比增长47.8%, 占行业出口总量的6.1%.

以极具代表性的去年双十一线上市场为例, 变频冰箱零售额同比增长138.1%, 占比超过定频冰箱达到55.3%. 在多门及对开门冰箱内部, 变频零售额渗透率分别达到77.2%, 64.8%.

数据显示, 在低端市场, 风冷两, 三门仍有一定机遇, 变频仍然是企业迎合消费升级的一大切入点.

抢抓全球机遇

内销低迷的行情下, 海外市场成为值得期待的一大增量, 冰箱企业也加速拓展海外市场.

2017年, 全球经济的复苏, 成为冰箱行业一大利好. 受益于发达经济体普遍增长势头良好, 新兴市场和发展中经济体增速企稳回升, 海关数据显示, 2017年中国冰箱出口量达到3027.1万台, 同比增长12.7%.

全球经营, 是美的三大战略主轴之一, 近年来, 美的美的投入大量的资金和人力布局全球科研网络, 采取一系列措施鼓励科技创新和专利发明, 加速了科研的转型升级. 至今, 美的已经在世界各地建立近20多个研发中心, 并计划在新加坡等国家设立海外研发中心.

另一方面, 美的通过与安川成立合资公司, 收购东芝, 库卡, 高创, 与伊莱克斯合推AEG等一系列动作, 加码海外布局, 并首次登上2018年BrandZ中国出海品牌50强榜单. 通过对海外企业的不断合作并购, 美的完善了分支布局, 推动了支柱产业的智能化, 自动化发展.

图为位于印度浦那的海尔冰箱基地, 去年11月正式扩建投产后, 产能达到180万台

海尔通过全球创牌布局, 整合形成了海尔, 卡萨帝, 美国GE Appliances, 新西兰 Fisher&Paykel, 日本AQUA, 统帅在内的家电品牌集群.

1月25日, 海尔家电发布的2017年转型成果显示, 其冰箱外产外销率超过70%. 据悉, 海尔冰箱全球布局中, 包括北美的美国, 墨西哥等地, 海尔冰箱建有南卡, 迪凯特, 路易斯维尔, 塞尔默等8个工厂, 主要生产TM, BM等产品. 此外海尔在欧洲的俄罗斯, 东南亚的泰国, 越南, 印尼, 南亚的印度和巴基斯坦, 中东非的尼日利亚等均有工厂布局.

成本压力, 产业升级等因素催化之下, 冰箱行业洗牌加剧, 马太效应不断上演, 品牌集中度逐年提升. 去年双十一当周TOP10品牌的零售额份额合计已经占到93.5%, 同比提升近5个点. 与日俱增的激烈竞争中, 顺势而为, 抢抓增量, 正是企业抢占份额的关键. 除了风冷, 变频, 十字四门等上述亮点外, 嵌入式冰箱, 智能化冰箱等新潮元素, 也是潜力可期的方向.