'彼之蜜糖, 吾之砒霜' ——正如一枚硬幣有兩面, 任何事也會 '有人歡喜有人愁' .
得益於國家鐵腕治汙, 京津冀地區, 這個冬季少見霧霾. '你在我面前, 卻看不到你的臉' , 被霧霾困擾的日子在遠去, 老百姓笑了. 意外的是, 空氣淨化器也因此賣不動了, 廠商們痛並快樂著. 《每日經濟新聞》記者注意到, 奧維雲網(AVC)數據顯示, 2018年第1~4周, 空氣淨化器零售量為29.2萬台, 同比下滑58.3%.
一直打除霾賣點的空氣淨化器, 什麼時候才能不再靠老天爺賞飯吃?
空氣淨化器旺季不旺
每年冬季, 北方霧霾天氣都會頻頻出現, 因此冬季也是空氣淨化器的傳統銷售旺季. 但這個冬天不同於以往, 空氣淨化器市場需求沒有迎來爆髮式增長.
根據奧維雲網的監測數據, 相對於前兩年冬季空氣淨化器的市場表現, 除了 '雙11' 外, 這個冬季, 空氣淨化器零售量額表現平平, 行業所期待的 '銷量暴增' 並沒有出現.
據奧維雲網(AVC)推總數據顯示, 2017年空氣淨化器市場規模162億元, 同比增長20%. 從2017年全年空氣淨化器銷售節奏來看, 市場呈現前高後低的態勢, 全年的增長主要依靠年初的暴增, 後半年增速持續下滑. 對比前兩年, 淨化器的季節性優勢已經消失. 2018年的第一個月, 國內空氣淨化器的市場銷售也出現同比下滑的情況.
戰旗接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示, 這主要是因為國家空氣治理政策效果凸顯. 2017年國家能源局大力推進 '煤改氣' , 使得北方地區2017年冬季沒有出現大規模霧霾天氣. '霧霾天氣要連續超過3~5天以上才可能刺激到空氣淨化器的市場. 2017年冬天, 北京並沒有出現大規模的霧霾天氣, 刺激不到空氣淨化器的需求. 而空氣淨化器的主銷區就在京津冀地區. '
據戰旗透露, 由於 '旺季不旺' , 目前空氣淨化器行業庫存已經超出預期, 有空氣淨化器廠商為 '去庫存' 而下調產品價格. 2月7日, 中怡康副總裁彭煜也告訴記者, 國家的大氣汙染治理取得階段性成效之後, 必然對空淨銷售起到一定的制約作用, 庫存就會加大. 但他認為, 庫存問題不是僅通過降價就能解決, 而是要通過加大與渠道的合作與溝通, 加強消費者對產品的全面認識和了解, 並且通過內部產能的調整來完成.
成敗皆因PM2.5?
戰旗告訴記者, 隨著國內大氣汙染治理逐步加強, 未來空氣淨化器的需求量會相對減少, 或者市場規模增長速度會變慢. 因為, 在消費者眼中, 淨化器就是除霾產品.
記者了解到, 2017年, 萊克等一批內資品牌在銷售策略, 渠道推廣上加大投入, 擠佔了不少外資品牌的市場份額. 與此同時, 空氣淨化器市場競爭也越來越激烈. 戰旗告訴記者, 2017年已有不少的空氣淨化器廠商開始將產品線拓展至吸塵器, 淨水器等其他領域.
國內專做兒童空氣淨化器的創業公司三個爸爸, 聯合創始人兼CEO戴賽鷹也向記者表示, '空氣淨化器行業一直以來是依託霧霾天氣而存在, 這讓行業有點扭曲. 在我看來, 淨化器要擺脫 '看天吃飯' , 就要細分需求. ' 他告訴記者, 相比之下, 他更加看好新興起的新風系統市場. 據了解, 新風系統主要是滿足消費者家庭室內換氣, 排濁需求.
對於空氣淨化器市場的前景, 彭煜則認為, 國家大氣汙染治理還有很長一段路要走, 仍然有賴空氣淨化器來提高空氣質量. 但是空氣中不僅有PM2.5, 還有很多苯, 甲醛等有害揮發物. '目前消費者在空氣質量認知上存在誤區, 認為消滅了PM2.5, 空氣就健康了. 所以才會出現今年空氣治理取得成效後, 空淨銷量不如預期的情況. '
在彭煜看來, 整個空淨產業還有很長的路要走. 他認為, 空氣淨化器行業在消費者教育上做得遠遠不夠. 在國家治理大氣這個相對漫長的攻堅戰時期, 也恰恰是企業做好空氣安全知識普及, 消費意識培養的最佳時期.