每天用的微信 | 竟然這樣控制了你和手機

不知道你有沒有注意到這樣一個現象, 以往過年我們想給親朋好友送去祝福都是 通過電話, 簡訊或者QQ來實現 , 而到了近兩年, 手機, 簡訊, QQ早已被我們遺忘, 大多採用微信來拜年.

所以, 即使不看任何官方數據, 通過我們身邊的人和自己的使用就能得出一個很明顯的結論——微信已然成為我們最重要的溝通工具.

事實也確實如此, 根據前段時間騰訊公布的財報顯示, 微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到9.63億. 這意味著在中國基本上除去老年人和處於繈褓的孩童外, 微信已實現了全社會的覆蓋.

那麼微信到底是怎麼成為一步步控制我們自己和我們的手機的呢?

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微信起於 '借鑒'

說起騰訊公司, 繞不開的一個詞就是 '借鑒' ——為騰訊帶來億萬營收的遊戲《穿越火線》, 《QQ飛車》, 《英雄聯盟》都是從成功的產品 '借鑒' 而來的.

你可能想, 騰訊本身就是做社交的, 聊天軟體總不至於再去抄別人吧. 然而, 微信也是 '借鑒' 的.

2010年, 一款叫做Kik Messenger '簡單到極致' 的跨平台聊天軟體橫空出世, 瞬間俘獲眾多用戶.

時任QQ郵箱研發團隊總監的張小龍敏銳的意識到是一個趨勢——移動設備需要專屬的聊天工具, 他趕緊給騰訊CEO馬化騰發了一封郵件, 申請廣研團隊也做一個類似的應用出來.

英雄所見略同, 馬化騰同樣認為已經有十餘年歷史的QQ也許並不適合下一個時代, 同意張小龍著手去做一款專為移動端打造的聊天軟體.

微信1.0 (圖源: jianshu)

僅僅四個月左右的時間, 張小龍帶領的團隊就完成了微信1.0的開發, 並於 2011年1月21日正式上線.

以現在的眼光來看微信1.0有些 '粗糙' , 功能非常簡潔——只能對話, 發送圖片以及更換頭像. 不過微信專為手機設計的一體感, 簡單的交互卻為手機端帶來了超越QQ的用戶體驗.

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發展期: 開始瘋狂收割用戶

在緊接著的四個月內, 張小龍團隊又多次更新微信, 逐漸加入了對手機通訊錄的讀取, 多人對話以及打通騰訊微博的私信.

微信確定底部菜單欄 (圖源: weixin)

值得注意的是, 在2011年的4月份微信確定了底部 '微信, 通訊錄, 找朋友和設置' 的四個常駐欄.

從 '找朋友' 占的位置可以看出微信急需獲取新用戶的渴望——微信從通訊錄好友, QQ好友甚至QQ郵箱聯繫人等多種關係鏈給用戶推薦好友.

不過微信的用戶數量卻出現了 '僵持' ——一直維持在 四五百萬左右——很難有太大的突破.

主打語音通信的 talkbox (圖源: sina)

這時, 一款名叫talkbox的應用被騰訊盯上, 這款軟體有著和 kik類似的操作邏輯, 但是它超越 kik的地方在於可以使用戶發送語音.

雖然騰訊的QQ可以有語音資訊的功能, 但是由於QQ的用戶分布在電腦端和手機端, 語音消息的體驗式割裂的. 等 talkbox將這項功能轉移到手機上來, 語音消息才顯露出威力.

另一方面, 在2011年, 智能手機迎來爆發, 數據網路的成本進一步降低. 張小龍終於意識到移動互聯網時代的軟體, 不能按照案頭端的軟體來運作, 要有一個自己的打法, 從此開始微信或者說張小龍算是摸准了移動互聯網的命脈.

微信2.0語音版

僅僅一個月後, 2011年5月, 微信2.0語音版上線. 這一次, 微信終於迎來了用戶數量的爆發.

我們每個人都是孤獨的

隨後, 彷彿天啟般的張小龍團隊逐漸為微信上線了 '視頻通話' 和 '查看附近的人' , 查找附近的人徹底點燃了每個人孤獨的內心, 用戶數量進一步激增, 此時微信用戶已達1500萬.

2011年的10月1日, 微信發布3.0版本, 該版本最大的亮點就是加入了 '搖一搖' 和 '漂流瓶' , 進一步滿足我們探索陌生人的好奇心, 同時還增加了 繁體中文的語言, 並且支援 港, 澳, 台, 美, 日五個地區的用戶綁定手機號.

拓展語言和地區, 意味著微信準備拓展國際市場. 截止到2011年底, 微信的用戶數已經達到5000萬.

至此, 微信徹底籠絡住了我們.

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逐漸走向成熟: 打造平台留住用戶

打江山容易, 守江山難. 已經將用戶收割了, 怎麼留住用戶是現階段微信迫在眉睫需要解決的問題.

2012年5月份, 微信發布了4.0版本, 該版本的主要更新包括兩個方面: 新增加了朋友圈和開發API介面.

同年7月, 微信公眾平台開始內測, 使得微信從一個成功的產品真正演變成為了一個平台, 就此也開啟了微信的商業化進程.

如果微信的社交我們 '用一下' 的話, 朋友圈和微信公眾平台的加入終於使我們徹底離不開微信了.

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形而上: 微信開始變為生活方式

也圈住了用戶, 也留住了用戶, 微信開始追求形而上的變化——生活方式.

2014年1月26日, 趁著農曆新年到來之際, 微信上線微信紅包, 隨著新年的來臨, 微信紅包徹底點燃了市場, 一時間微信的用戶都在微信群中瘋搶紅包.

根據騰訊數據顯示, 2014年的春節從除夕開始, 至初一16時, 參與搶微信紅包的用戶超過500萬, 總計搶紅包7500萬次以上. 領取到的紅包總計超過2000萬個, 平均每分鐘領取的紅包達到9412個.

這不僅僅是一個社交軟體一個小功能的成功, 更是騰訊公司在支付領域的成功, 通過微信支付, 騰訊拿下了苦苦追尋多年被阿里咬住不放的支付領域的蛋糕.

與此同時, 微信支付還為用戶和尚商家提供了各種不同的支付場景, 如 刷卡支付, 掃碼支付, 公眾號支付, APP支付, 並提供企業紅包, 代金券, 立減優惠等營銷新工具等.

微信 '錢包'

現如今, 微信 '錢包' 早已成為 移動互聯網時代一個重要的流量入口, 在 '錢包' 中, 我們可以轉賬, 充值, 購買理財, 還可以還信用卡, 通過微信進行公益捐助; 買電影票, 京東購物, 還可以打車.

至此, 微信這一個應用就連接了我們與生活中的各種服務.

當然了, 微信 '生活方式' 探索之路還遠遠沒有結束.

2017年1月9日, 張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線, 準備改變我們使用App的方式.

不過這一次, 微信小程序並不像以往微信推出的新功能一般瞬間點燃市場——微信小程序在不聲不響中走過了一年.

直到2017年12月28日, 微信更新 6.6.1版本為小程序加入了小遊戲的功能, 啟動頁重點推薦 '跳一跳' 遊戲, 微信小程序才徹底火爆, 一時間人人都在 '跳一跳' .

至此, 微信小程序終於煥發第二春. 甚至有業內人士認為微信小程序將革了App的命.

所以, 微信的未來, 非常值得我們期待.

看過了微信的發展道路是不是不敢想象, 一個這麼簡單的App, 僅僅憑藉著語音, 朋友圈, 公眾號就能毫不費力的俘獲我們以及我們的手機.

其實微信的成功很簡單, 就是源於 '純粹' ——它僅僅發現了我們每個人孤獨的內心, 我們對溝通的渴望, 在通過簡單的溝通, 就成功的將我們與這個世界連接了起來.

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