每天用的微信 | 竟然这样控制了你和手机

不知道你有没有注意到这样一个现象, 以往过年我们想给亲朋好友送去祝福都是 通过电话, 短信或者QQ来实现 , 而到了近两年, 手机, 短信, QQ早已被我们遗忘, 大多采用微信来拜年.

所以, 即使不看任何官方数据, 通过我们身边的人和自己的使用就能得出一个很明显的结论——微信已然成为我们最重要的沟通工具.

事实也确实如此, 根据前段时间腾讯公布的财报显示, 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿. 这意味着在中国基本上除去老年人和处于襁褓的孩童外, 微信已实现了全社会的覆盖.

那么微信到底是怎么成为一步步控制我们自己和我们的手机的呢?

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微信起于 '借鉴'

说起腾讯公司, 绕不开的一个词就是 '借鉴' ——为腾讯带来亿万营收的游戏《穿越火线》, 《QQ飞车》, 《英雄联盟》都是从成功的产品 '借鉴' 而来的.

你可能想, 腾讯本身就是做社交的, 聊天软件总不至于再去抄别人吧. 然而, 微信也是 '借鉴' 的.

2010年, 一款叫做Kik Messenger '简单到极致' 的跨平台聊天软件横空出世, 瞬间俘获众多用户.

时任QQ邮箱研发团队总监的张小龙敏锐的意识到是一个趋势——移动设备需要专属的聊天工具, 他赶紧给腾讯CEO马化腾发了一封邮件, 申请广研团队也做一个类似的应用出来.

英雄所见略同, 马化腾同样认为已经有十余年历史的QQ也许并不适合下一个时代, 同意张小龙着手去做一款专为移动端打造的聊天软件.

微信1.0 (图源: jianshu)

仅仅四个月左右的时间, 张小龙带领的团队就完成了微信1.0的开发, 并于 2011年1月21日正式上线.

以现在的眼光来看微信1.0有些 '粗糙' , 功能非常简洁——只能对话, 发送图片以及更换头像. 不过微信专为手机设计的一体感, 简单的交互却为手机端带来了超越QQ的用户体验.

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发展期: 开始疯狂收割用户

在紧接着的四个月内, 张小龙团队又多次更新微信, 逐渐加入了对手机通讯录的读取, 多人对话以及打通腾讯微博的私信.

微信确定底部菜单栏 (图源: weixin)

值得注意的是, 在2011年的4月份微信确定了底部 '微信, 通讯录, 找朋友和设置' 的四个常驻栏.

从 '找朋友' 占的位置可以看出微信急需获取新用户的渴望——微信从通讯录好友, QQ好友甚至QQ邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友.

不过微信的用户数量却出现了 '僵持' ——一直维持在 四五百万左右——很难有太大的突破.

主打语音通信的 talkbox (图源: sina)

这时, 一款名叫talkbox的应用被腾讯盯上, 这款软件有着和 kik类似的操作逻辑, 但是它超越 kik的地方在于可以使用户发送语音.

虽然腾讯的QQ可以有语音信息的功能, 但是由于QQ的用户分布在电脑端和手机端, 语音消息的体验式割裂的. 等 talkbox将这项功能转移到手机上来, 语音消息才显露出威力.

另一方面, 在2011年, 智能手机迎来爆发, 数据网络的成本进一步降低. 张小龙终于意识到移动互联网时代的软件, 不能按照桌面端的软件来运作, 要有一个自己的打法, 从此开始微信或者说张小龙算是摸准了移动互联网的命脉.

微信2.0语音版

仅仅一个月后, 2011年5月, 微信2.0语音版上线. 这一次, 微信终于迎来了用户数量的爆发.

我们每个人都是孤独的

随后, 仿佛天启般的张小龙团队逐渐为微信上线了 '视频通话' 和 '查看附近的人' , 查找附近的人彻底点燃了每个人孤独的内心, 用户数量进一步激增, 此时微信用户已达1500万.

2011年的10月1日, 微信发布3.0版本, 该版本最大的亮点就是加入了 '摇一摇' 和 '漂流瓶' , 进一步满足我们探索陌生人的好奇心, 同时还增加了 繁体中文的语言, 并且支持 港, 澳, 台, 美, 日五个地区的用户绑定手机号.

拓展语言和地区, 意味着微信准备拓展国际市场. 截止到2011年底, 微信的用户数已经达到5000万.

至此, 微信彻底笼络住了我们.

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逐渐走向成熟: 打造平台留住用户

打江山容易, 守江山难. 已经将用户收割了, 怎么留住用户是现阶段微信迫在眉睫需要解决的问题.

2012年5月份, 微信发布了4.0版本, 该版本的主要更新包括两个方面: 新增加了朋友圈和开发API接口.

同年7月, 微信公众平台开始内测, 使得微信从一个成功的产品真正演变成为了一个平台, 就此也开启了微信的商业化进程.

如果微信的社交我们 '用一下' 的话, 朋友圈和微信公众平台的加入终于使我们彻底离不开微信了.

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形而上: 微信开始变为生活方式

也圈住了用户, 也留住了用户, 微信开始追求形而上的变化——生活方式.

2014年1月26日, 趁着农历新年到来之际, 微信上线微信红包, 随着新年的来临, 微信红包彻底点燃了市场, 一时间微信的用户都在微信群中疯抢红包.

根据腾讯数据显示, 2014年的春节从除夕开始, 至初一16时, 参与抢微信红包的用户超过500万, 总计抢红包7500万次以上. 领取到的红包总计超过2000万个, 平均每分钟领取的红包达到9412个.

这不仅仅是一个社交软件一个小功能的成功, 更是腾讯公司在支付领域的成功, 通过微信支付, 腾讯拿下了苦苦追寻多年被阿里咬住不放的支付领域的蛋糕.

与此同时, 微信支付还为用户和尚商家提供了各种不同的支付场景, 如 刷卡支付, 扫码支付, 公众号支付, APP支付, 并提供企业红包, 代金券, 立减优惠等营销新工具等.

微信 '钱包'

现如今, 微信 '钱包' 早已成为 移动互联网时代一个重要的流量入口, 在 '钱包' 中, 我们可以转账, 充值, 购买理财, 还可以还信用卡, 通过微信进行公益捐助; 买电影票, 京东购物, 还可以打车.

至此, 微信这一个应用就连接了我们与生活中的各种服务.

当然了, 微信 '生活方式' 探索之路还远远没有结束.

2017年1月9日, 张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线, 准备改变我们使用App的方式.

不过这一次, 微信小程序并不像以往微信推出的新功能一般瞬间点燃市场——微信小程序在不声不响中走过了一年.

直到2017年12月28日, 微信更新 6.6.1版本为小程序加入了小游戏的功能, 启动页重点推荐 '跳一跳' 游戏, 微信小程序才彻底火爆, 一时间人人都在 '跳一跳' .

至此, 微信小程序终于焕发第二春. 甚至有业内人士认为微信小程序将革了App的命.

所以, 微信的未来, 非常值得我们期待.

看过了微信的发展道路是不是不敢想象, 一个这么简单的App, 仅仅凭借着语音, 朋友圈, 公众号就能毫不费力的俘获我们以及我们的手机.

其实微信的成功很简单, 就是源于 '纯粹' ——它仅仅发现了我们每个人孤独的内心, 我们对沟通的渴望, 在通过简单的沟通, 就成功的将我们与这个世界连接了起来.

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