在上個月, 集微網的一篇題為《2018中國手機產業焦慮中的機會: 品牌廠商大航海, 帶給產業鏈機遇與挑戰》文章說道, 2018年內外因素疊加, 或將加速中國手機真正邁向有品牌, 有品質, 有競爭力的全球化. 理由是, 過去7年中國市場激烈的競爭鍛鍊出了中國手機廠商的綜合競爭力, 而成熟的供應鏈幾乎集中在中國, 又為品牌廠商出海奠定了堅實的基礎.
近日, 手機行業的業內人士 '白石洲老虎' 也在其個人平台上發表了他對中國手機產業的看法. 他文章標題為《2018—2023: 後品牌時代的全球擴張》.
文章認為, 現在中國手機進入了 '立體出海' , '整體出海' , '行業出海' 的全球擴張的時代, 全球之戰已經正式打響! 2018–-2023, 後品牌時代, 一定屬於我們中國手機! ! 一定屬於中國人! (校對/藍天)
以下是他的文章全文:
2018—2023: 後品牌時代的全球擴張
作者: 白石洲老虎
三年前, 我曾經寫過一篇文章: 《2015, 最後一班輪渡》, 大體分析了一下國內市場, 海外市場的前景與競爭. 現在回頭看, 當時的預測基本上正確. 比如, 印度市場現在已經是中國品牌的天下了. 非洲傳音依然是老大, 但很多同行也開始進入了. 至於東南亞, 早就被中國品牌 '攻陷' 了. 歐美市場呢? 除了美國是中興一枝獨秀外, 歐洲市場早就被華為納入自己的利潤版圖. 連新品發布會, 都是先歐洲後中國了.
至於國內市場, 三年來也是翻天覆地: 四大金剛解體是意料之中的事情, 互聯網思維不再高高在上了, 三星日漸式微, 三大運營商重新洗牌, 藍綠大廠像收割機一樣卷席中國的每一個鄉鎮, 小米一直在逆襲, 樂視/TCL/魅族沉寂了, 金立遇到了自己的劫數, 人工智慧/物聯網像雨後春筍般崛起, 的確讓人目不暇接, 眼花繚亂. 短短三年, 這個世界變化的讓人看不懂了!
再看看整個行業.
很多手機品牌, 包括供應鏈, 在過去的三年紛紛 '出走' 珠三角. 挺進西南, 北上中原, 東進蘇贛. 還有人跑到新疆喀什去了! 在國家各種資金的支援下, 液晶行業, 記憶體行業上演了 '中國式大躍進' : 重慶, 成都, 西安, 武漢, 南京, 蘇州, 鄭州. 恰恰也是此時, 蘋果, 高通將研發中心都放在了深圳.
伴隨著5G的來臨, 整個行業開足馬力, 像上了發條一樣在蒙眼狂奔. 已經說不清楚是行業自身的主動升級, 還是國家主導的發展, 抑或時代的需要. 總之, 中國的手機(通訊)行業, 大有 '撒豆成兵' , '人民汪洋大海戰爭' 的趨勢. 一邊是品牌數量在減少, 收縮, 集中, 一邊是行業高速發展. 這不是悖論嗎?
如果只看國內市場, 當然是悖論. 但放眼全球, 就完全不一樣了.
可以很負責任, 很驕傲的說: 今天的手機行業, 誰離開中國的支援, 只有死路一條! 以前是因為中國的人口紅利, 龐大的市場需求. 現在則是因為供應鏈已經牢牢的落戶在中國, 研發和高端製造, 中國人也在 '趕美超英' . 不管你是否承認, 但都要接受一個殘酷的現實: 中國手機, 已經完成了代工—模仿—創新—超越—領導的整個過程. 而這些, 僅僅用了20年的時間! 1998年, 國務院 的 '5號檔案' 出台之時, 我們用的手機是哪些品牌? 2008年, 啟動3G的前夜, 我們用的手機又是哪些品牌? 20年前, 我們有真正的品牌, 供應鏈, 製造能力嗎? 10年前, 我們在全球市場, 'Made in China' 屬於一個什麼樣的地位?
過去, 我們一直都是被動的 '輸入國' . 現在, 我們可以很大聲, 很自豪的宣布: '我們是輸出國! ' 輸出啥? 技術, 研發, 製造, 營銷, 品牌, 工藝, 文化理念. 中國手機, 不再是 '廉價' , '低端' , '山寨' , '仿冒' 的代名詞. 它的標籤, 已經換成了 '優質' , '高端' , '先進' , '標杆' .
這是我們這一代人的驕傲, 是我們這些從業人員的驕傲, 也是國家的驕傲!中國手機, 已經成為繼 '中國高鐵' 之後的第二張國際名片! 不管我們在國內發生過什麼, 如何競爭, 如何互相PK , 但有一點, 正是中國市場, 讓我們大家都成熟了, 都曆練了. 就今日而言, 國內的市場份額排名, 佔有率, 已經不是那麼重要了.
(下面的話, 一切都是圍繞行業, 技術, 市場, 營銷開展, 不 刻意涉及到地緣政治, 意識形態, 民族主義. 如有巧合, 實屬無心 之失. 特此先聲明. )
先看看現在印度市場的TOP10, 都是哪些品牌? 東南亞市場, TOP10是誰? 非洲市場, TOP10是誰? 歐洲市場, TOP10是誰? 品牌的數量確實是在減少, 品牌集中度是在加劇, 但那是當地品牌. 中國品牌呢? 說 '秋風掃落葉' 有點過分, 但說 '步步為營, 逐步滲透' 則是當仁不讓的現實. 之所以說是 '後品牌時代' , 首先就是承認一點: 中國品牌已經對全球發起了進攻! 而且是全方位, 全球化的進攻. 兩百多個國家, 都面臨同樣的競爭. 不要以為那些人口多, 地域廣的國家/地區會這樣, 小地盤, 不起眼的地區, 同樣也有中國品牌的身影. lephone早在2015年就進入了古巴市場, 這些加勒比海地區的小國家, 有誰知道? 挾供應鏈, 研發, 製造能力的威力, 中國手機正在橫掃全球, 這個事情, 總得承認吧? 幾個世紀前, 歐洲人 也是向全世界進軍, 只不過, 他們帶給別人的是殺戮, 血腥, 殖民, 種族清洗, 病毒. 從當地人手中掠奪, 搶劫, 盜竊財富. 他們爭奪 '海 外市場' , 依靠的是野蠻, 武力, 屠殺, 征服. 今天的中國人, 帶給全世界的是和平, 幫助, 產品, 服務, 技術. 單從這一點來說, 中國手機或多或少都充當了 '和平使者' 的角色.
MOTO賣給了中國聯想, NOKIA部分已經成為富士康的下屬部門, 黑莓授權給了TCL, 中興/小米進入了美國市場, 華為進入了日本市場, TECNO一直雄霸非洲. OPPO贊助了印度的板球聯賽, VIVO贊助了2018年俄羅斯世界盃, 歐洲五大聯賽的球星給中國手機品牌代言. 這些都是眼下的事實, 誰都不能視而不見.
三年前的《2015, 最後一班輪渡》, 大部分都是談品牌出海. 而現在則是 '立體出海' , '整體出海' , '行業出海' .
中國手機, 全球擴張的時代, 正式來臨. 後品牌時代, 已經來臨. 全球之戰, 已經正式打響!
第一階段, 2015—2017. 這個階段, 更多是試探, 摸索. 某種意義上來說, 是 '摸著石頭過河' . 2015年前, 很多品牌也曾經出海, 尤其是以華為, 中興, 聯想, 海爾, 海信, TCL等 '先烈' , '先輩 '為代表. 經曆了關稅, 官司, 糾紛, 專利, 准入門檻, 風土人情, 市場特徵. 很多中國品牌積累了經驗教訓, 也繳納了高昂的學費. 小米在印度的專利官司, 不是白白犧牲的. 否則, 也不會在2017年Q3, 就能超越三星成為印度市場智能機的NO1. 同樣, VIVO/OPPO 在印度的被 '抵制' , 也付出了代價. 國內很多玩法, 做法, 操作手法, 都被一一的複製到海外. 有成功的, 也有不成功的.
但不管怎麼說, 這個階段, 讓海外市場, 見證, 認識了中國品牌的誠意, 能力, 善意, 品質, 工藝水平. 印度的古爾岡不再是唯一的選擇, 諾 伊達也會出現了很多中國品牌. 在這個階段, 中國手機, 更多的是輸出了硬體, 製造, 工藝, 設計, 營銷.
第二個階段, 2018—2020. 中國品牌已經無需擔心自己的形象, 也無需擔心自己的江湖地位. 當地的消費者, 已經完全接受. '中國標準' , '中國師傅' 已經定型. 就像中國的高鐵一樣: 除了產品輸出, 還有標準輸出. 當地建廠, SKD/CKD模式, 仿效中國三大運營商力推4G/5G/物聯網, 會成為常態. 'Made in China ' 會過渡到 'Smart from China ' . 就像我們80年代對日本的家電, 90年代對德國的汽車, 就像我們2000年代對美國的矽谷———凡是來自中國手機行業的, 都是最好, 最先進的. 畢竟, 在中國已經驗證, 試驗過的產品, 技術, 營銷, 都自然會有它的獨到之處. 否則, 也不會引進到這個國家去.
彼時, 只要我們的國內同行不要利令智昏, 不要見利忘義, 不要自毀長城, 人為的搞砸 '中國製造' 這個名片, 就一定能有飯吃, 就一定能找到自己的位置. 畢竟, 全球有那麼多國家, 隨便一個國家和地區, 就足夠你養活自己公司了. 相信伴隨著產品, 硬體的輸出, 我們在軟體上, 也會有更大的突破. 比如移動支付, 各種應用類的APP(當然會加入當地的使用習慣和特點), 各種帶有中國風格的遊戲, 文化類產品(大家看看蒙內鐵路的列車員服裝就明白了).
第三個階段, 2020—2023. 這個階段, 毋庸置疑, 首先就是面對各種專利戰, 反傾銷戰. 相信到了那個時候, LCD/TP/記憶體/芯 片, 都不是日韓美的天下了. 5G/物聯網已經來臨, 各個國家政府都不想自己被捆住手腳. 各種訴訟, 糾紛, 官司, 國際仲裁, 紛至遝來. 恐怖嗎? 不恐怖. 就像現在的乒乓球比賽, 完全是中國人的天下. 唯一要處理的, 是要區分他/她現在代表哪個國家出戰, 是出戰奧運會還是世錦賽, 他/她是否已經加入某個國籍.
說世界大同, 有點誇張. 但說到中國手機統領全球, 則是不爭的事實. 因為到那個時候, 能參觀中國國內的工廠/研發基地, 能把這些東西搬回自己的國內, 就已經說明你相當厲害了. 而且到那個時候, 物聯網/人工智慧, 在中國發展成什麼樣子, 只有天曉得! 過去都是美國人先發明, 然後轉到日韓, 最後被中國人超越. 現在可不是了, 是中國人先發明, 然後推廣給全世界. 而且最要命的是: 他們最具性 價比, 其他人根本無法抵抗! 在此再大膽預測一下: 到了那個時候, 在雲計算和大數據的支撐下, 中國人自己的作業系統(OS), 不僅僅是手機的作業系統, 包括物聯網的系統, 有望誕生了!
三年前的預測, 大半實現了. 本人關於未來五年的預測, 也許是一個笑話. 世界在變, 我們在變, 全世界都在變. 唯一不變的是我們中國同行在砥礪前行, 在努力奮鬥, 在默默耕耘, 在為自己, 為行業, 為國家而戰鬥! 2018–-2023, 後品牌時代, 一定屬於我們中國手機! ! 一定屬於中國人!