在上个月, 集微网的一篇题为《2018中国手机产业焦虑中的机会: 品牌厂商大航海, 带给产业链机遇与挑战》文章说道, 2018年内外因素叠加, 或将加速中国手机真正迈向有品牌, 有品质, 有竞争力的全球化. 理由是, 过去7年中国市场激烈的竞争锻炼出了中国手机厂商的综合竞争力, 而成熟的供应链几乎集中在中国, 又为品牌厂商出海奠定了坚实的基础.
近日, 手机行业的业内人士 '白石洲老虎' 也在其个人平台上发表了他对中国手机产业的看法. 他文章标题为《2018—2023: 后品牌时代的全球扩张》.
文章认为, 现在中国手机进入了 '立体出海' , '整体出海' , '行业出海' 的全球扩张的时代, 全球之战已经正式打响! 2018–-2023, 后品牌时代, 一定属于我们中国手机! ! 一定属于中国人! (校对/蓝天)
以下是他的文章全文:
2018—2023: 后品牌时代的全球扩张
作者: 白石洲老虎
三年前, 我曾经写过一篇文章: 《2015, 最后一班轮渡》, 大体分析了一下国内市场, 海外市场的前景与竞争. 现在回头看, 当时的预测基本上正确. 比如, 印度市场现在已经是中国品牌的天下了. 非洲传音依然是老大, 但很多同行也开始进入了. 至于东南亚, 早就被中国品牌 '攻陷' 了. 欧美市场呢? 除了美国是中兴一枝独秀外, 欧洲市场早就被华为纳入自己的利润版图. 连新品发布会, 都是先欧洲后中国了.
至于国内市场, 三年来也是翻天覆地: 四大金刚解体是意料之中的事情, 互联网思维不再高高在上了, 三星日渐式微, 三大运营商重新洗牌, 蓝绿大厂像收割机一样卷席中国的每一个乡镇, 小米一直在逆袭, 乐视/TCL/魅族沉寂了, 金立遇到了自己的劫数, 人工智能/物联网像雨后春笋般崛起, 的确让人目不暇接, 眼花缭乱. 短短三年, 这个世界变化的让人看不懂了!
再看看整个行业.
很多手机品牌, 包括供应链, 在过去的三年纷纷 '出走' 珠三角. 挺进西南, 北上中原, 东进苏赣. 还有人跑到新疆喀什去了! 在国家各种资金的支持下, 液晶行业, 内存行业上演了 '中国式大跃进' : 重庆, 成都, 西安, 武汉, 南京, 苏州, 郑州. 恰恰也是此时, 苹果, 高通将研发中心都放在了深圳.
伴随着5G的来临, 整个行业开足马力, 像上了发条一样在蒙眼狂奔. 已经说不清楚是行业自身的主动升级, 还是国家主导的发展, 抑或时代的需要. 总之, 中国的手机(通讯)行业, 大有 '撒豆成兵' , '人民汪洋大海战争' 的趋势. 一边是品牌数量在减少, 收缩, 集中, 一边是行业高速发展. 这不是悖论吗?
如果只看国内市场, 当然是悖论. 但放眼全球, 就完全不一样了.
可以很负责任, 很骄傲的说: 今天的手机行业, 谁离开中国的支持, 只有死路一条! 以前是因为中国的人口红利, 庞大的市场需求. 现在则是因为供应链已经牢牢的落户在中国, 研发和高端制造, 中国人也在 '赶美超英' . 不管你是否承认, 但都要接受一个残酷的现实: 中国手机, 已经完成了代工—模仿—创新—超越—领导的整个过程. 而这些, 仅仅用了20年的时间! 1998年, 国务院 的 '5号文件' 出台之时, 我们用的手机是哪些品牌? 2008年, 启动3G的前夜, 我们用的手机又是哪些品牌? 20年前, 我们有真正的品牌, 供应链, 制造能力吗? 10年前, 我们在全球市场, 'Made in China' 属于一个什么样的地位?
过去, 我们一直都是被动的 '输入国' . 现在, 我们可以很大声, 很自豪的宣布: '我们是输出国! ' 输出啥? 技术, 研发, 制造, 营销, 品牌, 工艺, 文化理念. 中国手机, 不再是 '廉价' , '低端' , '山寨' , '仿冒' 的代名词. 它的标签, 已经换成了 '优质' , '高端' , '先进' , '标杆' .
这是我们这一代人的骄傲, 是我们这些从业人员的骄傲, 也是国家的骄傲!中国手机, 已经成为继 '中国高铁' 之后的第二张国际名片! 不管我们在国内发生过什么, 如何竞争, 如何互相PK , 但有一点, 正是中国市场, 让我们大家都成熟了, 都历练了. 就今日而言, 国内的市场份额排名, 占有率, 已经不是那么重要了.
(下面的话, 一切都是围绕行业, 技术, 市场, 营销开展, 不 刻意涉及到地缘政治, 意识形态, 民族主义. 如有巧合, 实属无心 之失. 特此先声明. )
先看看现在印度市场的TOP10, 都是哪些品牌? 东南亚市场, TOP10是谁? 非洲市场, TOP10是谁? 欧洲市场, TOP10是谁? 品牌的数量确实是在减少, 品牌集中度是在加剧, 但那是当地品牌. 中国品牌呢? 说 '秋风扫落叶' 有点过分, 但说 '步步为营, 逐步渗透' 则是当仁不让的现实. 之所以说是 '后品牌时代' , 首先就是承认一点: 中国品牌已经对全球发起了进攻! 而且是全方位, 全球化的进攻. 两百多个国家, 都面临同样的竞争. 不要以为那些人口多, 地域广的国家/地区会这样, 小地盘, 不起眼的地区, 同样也有中国品牌的身影. lephone早在2015年就进入了古巴市场, 这些加勒比海地区的小国家, 有谁知道? 挟供应链, 研发, 制造能力的威力, 中国手机正在横扫全球, 这个事情, 总得承认吧? 几个世纪前, 欧洲人 也是向全世界进军, 只不过, 他们带给别人的是杀戮, 血腥, 殖民, 种族清洗, 病毒. 从当地人手中掠夺, 抢劫, 盗窃财富. 他们争夺 '海 外市场' , 依靠的是野蛮, 武力, 屠杀, 征服. 今天的中国人, 带给全世界的是和平, 帮助, 产品, 服务, 技术. 单从这一点来说, 中国手机或多或少都充当了 '和平使者' 的角色.
MOTO卖给了中国联想, NOKIA部分已经成为富士康的下属部门, 黑莓授权给了TCL, 中兴/小米进入了美国市场, 华为进入了日本市场, TECNO一直雄霸非洲. OPPO赞助了印度的板球联赛, VIVO赞助了2018年俄罗斯世界杯, 欧洲五大联赛的球星给中国手机品牌代言. 这些都是眼下的事实, 谁都不能视而不见.
三年前的《2015, 最后一班轮渡》, 大部分都是谈品牌出海. 而现在则是 '立体出海' , '整体出海' , '行业出海' .
中国手机, 全球扩张的时代, 正式来临. 后品牌时代, 已经来临. 全球之战, 已经正式打响!
第一阶段, 2015—2017. 这个阶段, 更多是试探, 摸索. 某种意义上来说, 是 '摸着石头过河' . 2015年前, 很多品牌也曾经出海, 尤其是以华为, 中兴, 联想, 海尔, 海信, TCL等 '先烈' , '先辈 '为代表. 经历了关税, 官司, 纠纷, 专利, 准入门槛, 风土人情, 市场特征. 很多中国品牌积累了经验教训, 也缴纳了高昂的学费. 小米在印度的专利官司, 不是白白牺牲的. 否则, 也不会在2017年Q3, 就能超越三星成为印度市场智能机的NO1. 同样, VIVO/OPPO 在印度的被 '抵制' , 也付出了代价. 国内很多玩法, 做法, 操作手法, 都被一一的复制到海外. 有成功的, 也有不成功的.
但不管怎么说, 这个阶段, 让海外市场, 见证, 认识了中国品牌的诚意, 能力, 善意, 品质, 工艺水平. 印度的古尔冈不再是唯一的选择, 诺 伊达也会出现了很多中国品牌. 在这个阶段, 中国手机, 更多的是输出了硬件, 制造, 工艺, 设计, 营销.
第二个阶段, 2018—2020. 中国品牌已经无需担心自己的形象, 也无需担心自己的江湖地位. 当地的消费者, 已经完全接受. '中国标准' , '中国师傅' 已经定型. 就像中国的高铁一样: 除了产品输出, 还有标准输出. 当地建厂, SKD/CKD模式, 仿效中国三大运营商力推4G/5G/物联网, 会成为常态. 'Made in China ' 会过渡到 'Smart from China ' . 就像我们80年代对日本的家电, 90年代对德国的汽车, 就像我们2000年代对美国的硅谷———凡是来自中国手机行业的, 都是最好, 最先进的. 毕竟, 在中国已经验证, 试验过的产品, 技术, 营销, 都自然会有它的独到之处. 否则, 也不会引进到这个国家去.
彼时, 只要我们的国内同行不要利令智昏, 不要见利忘义, 不要自毁长城, 人为的搞砸 '中国制造' 这个名片, 就一定能有饭吃, 就一定能找到自己的位置. 毕竟, 全球有那么多国家, 随便一个国家和地区, 就足够你养活自己公司了. 相信伴随着产品, 硬件的输出, 我们在软件上, 也会有更大的突破. 比如移动支付, 各种应用类的APP(当然会加入当地的使用习惯和特点), 各种带有中国风格的游戏, 文化类产品(大家看看蒙内铁路的列车员服装就明白了).
第三个阶段, 2020—2023. 这个阶段, 毋庸置疑, 首先就是面对各种专利战, 反倾销战. 相信到了那个时候, LCD/TP/内存/芯 片, 都不是日韩美的天下了. 5G/物联网已经来临, 各个国家政府都不想自己被捆住手脚. 各种诉讼, 纠纷, 官司, 国际仲裁, 纷至沓来. 恐怖吗? 不恐怖. 就像现在的乒乓球比赛, 完全是中国人的天下. 唯一要处理的, 是要区分他/她现在代表哪个国家出战, 是出战奥运会还是世锦赛, 他/她是否已经加入某个国籍.
说世界大同, 有点夸张. 但说到中国手机统领全球, 则是不争的事实. 因为到那个时候, 能参观中国国内的工厂/研发基地, 能把这些东西搬回自己的国内, 就已经说明你相当厉害了. 而且到那个时候, 物联网/人工智能, 在中国发展成什么样子, 只有天晓得! 过去都是美国人先发明, 然后转到日韩, 最后被中国人超越. 现在可不是了, 是中国人先发明, 然后推广给全世界. 而且最要命的是: 他们最具性 价比, 其他人根本无法抵抗! 在此再大胆预测一下: 到了那个时候, 在云计算和大数据的支撑下, 中国人自己的操作系统(OS), 不仅仅是手机的操作系统, 包括物联网的系统, 有望诞生了!
三年前的预测, 大半实现了. 本人关于未来五年的预测, 也许是一个笑话. 世界在变, 我们在变, 全世界都在变. 唯一不变的是我们中国同行在砥砺前行, 在努力奋斗, 在默默耕耘, 在为自己, 为行业, 为国家而战斗! 2018–-2023, 后品牌时代, 一定属于我们中国手机! ! 一定属于中国人!